打造新看点，激活文旅发展新动能

古城“上新”、景区版剧本杀、“灯会+国风演出”……这个春节假期，山东文旅有了许多新看点。各地通过实行重点项目带动、完善市场主体培育体系等系列举措，不断推动文旅业态升级；与此同时，山东乡村文化旅游节为各地引流，以新场景、新产品、新玩法激活文旅消费，继续挖掘消费潜力、提振消费信心，让文旅市场活力充分奔流、发展动能更加澎湃。

古城变身会客厅

最近，临沂琅琊古城的室外气温较低，却依然挡不住广大游客的热情。停车场上“一位难求”，连周边的马路也塞满了各地牌照的私家车；服务中心游客如织，纷纷询问演出事项；检票口处，人头攒动，处处张灯结彩。

自2月2日起，升级后的琅琊古城开城纳客，临沂有了一处新的文旅地标。古城布局七大梦幻场景，分别为琅琊秘境区、琅琊盛世区、沂州商贸区、沂蒙老街区、古典艺术区、沂州府衙区、水墨风雅区。同时，又以“七寻”，融入七大精彩玩法。

“古城的演出非常精彩，相当震撼。”来自泰安的导游郭利这样评价。“圈粉”郭利的《只此琅琊》，是一部全国首创的立体沉浸式演艺。该剧以独创的500米空中红廊，打造国内最长的多维度立体沉浸式演艺舞台。游客在行走中，穿越四幕场景，亲身感受琅琊历史缓缓展开。演出集合灯光、舞美、全息影像、机械特效等各种现代演艺科技手段，呈现一场超风雅、超立体、超唯美、超沉浸的视觉盛宴。

山东乡村文化旅游节期间，有特色的琅琊古城，已经初步得到了市场的认可。“琅琊古城的开放对临沂市旅游无疑是重大机遇，完全可以打造一条极具吸引力的旅游线路产品。”郭利预测，这个春节，琅琊古城必定人气爆满。

琅琊古城承载着一座城市的新期待。在开城仪式上，临沂市明确依托该景区培育“冬享沂蒙过大年”·琅琊古城品牌，这既是烘托节日氛围、丰富群众文化生活的重要举措，也是助力临沂市文旅产业高质量发展的应有之义。此外，临沂市将承办2024山东省旅游发展大会，而琅琊古城将担负着2024山东省旅游发展大会开幕演出、现场观摩等任务。从这个角度看，该景区或将成为临沂的一处城市会客厅，承担更多公共功能，从而实现文旅项目的高效利用。

景区有了剧本杀

琅琊古城将助推城市文化提升和品牌打造，而《琅琊风云》剧本杀的火爆，则让人们又一次看到了文旅融合的魅力。

《琅琊风云》由山东演艺集团、上海戏剧学院团队、临沂水韵琅玡文化旅游发展有限公司联合打造。项目位于临沂市书圣阁一层，作为集历史文化、知识、故事为一体的实景剧游，每场演出时长150分钟。

“《琅琊风云》讲述了在历史架空的大梁王朝背景之下，高深莫测的十名琅琊阁判官为评选新一任琅琊风云榜榜首而牵扯出一系列新愁旧怨，悲欢离合的故事。”《琅琊风云》导演、上海戏剧学院表演系副教授吕岩介绍，该作品最为突出的特点，就是采用当下在年轻群体中迅速兴起的“沉浸式”演艺形态，打破观众与演员之间的第四堵墙，3500平方米的演艺空间里，处处能游玩，步步有戏看。

如此一来，观众不再只是戏剧的旁观者，而成为了戏中之人，引领剧情的发展与走向；演员不再只是演艺固定桥段的表演者，而是与观众面对面的“伴”演者，深度沉浸在另一个真实时空。“《琅琊风云》丰富了临沂市的演艺产品业态，增加了市民和游客的文旅体验，为临沂文旅发展增添了靓丽的一笔。”山东山演水韵琅玡文旅产业投资有限公司相关负责人表示。

进一步延伸商业业态，可以让好产品的市场效益得到充分放大。据了解，《琅琊风云》在做好常态化驻场演出基础上，还将策划利用白天时间打造一个实景体验式的旅游产品，拓展文创、研学、摄影等业态，打造一个全天候、多业态的旅游演艺项目，丰富市民游客在项目的消费体验。

年轻人也爱逛灯会

近年来，山东各地以动能转化为抓手，大力盘活存量低效文旅项目，同时，以产品引导消费为突破口，推动“大旅游”向“大休闲”“大消费”转型。可见，好的文旅产品之所以能塑强高质量发展优势，就在于根据市场的需求变化不断创新提升。

融入时尚元素，是淄博花灯艺术节长盛不衰的密码。

气势壮观的龙灯、齐国盛世的歌舞、荀子的隔空对话、封神演义里的众神齐聚……山东乡村文化旅游节期间，在淄博玉黛湖风景区，一场非遗花灯展和沉浸式演出交相辉映，带来了一场视觉与听觉的盛宴。

淄博花灯历史悠久，素以“声、光、动、奇、秀、巧”著称，被业内赞为“南有自贡恐龙灯，东有淄博闹花灯”。目前正在此举办的2024中国淄博第四十二届花灯艺术节将持续至2024年3月11日。

面对市场的新需求，供给端必须与时俱进。与往年相比，今年的淄博花灯艺术节开启了具有独特文化IP的非遗传承之路。齐国盛世、聊斋志异、封神榜三个部分中，采用话剧、舞蹈、NPC Cosplay、马战等形式，融入年轻时尚元素，把音乐与灯光结合起来，呈现出“一灯一故事 人间真善美”的效果。游客可在用花灯塑造的“立体时空隧道”中穿梭，随着音乐移步换景，沉浸式感受齐国千年文化。

正如淄博玉黛湖景区工作人员郝博所说，如今花灯只是一张“皮”，传统文化是它的魂，演出则是它的“骨”和“血”，只有这样才能吸引更多年轻人看花灯，把这项节庆活动品牌更好地延续下去。

业态不断提升，则是淄博海月龙宫保持热度的妙招。

淄博海月龙宫曾是一处知名的烧烤体验地，去年夏天非常火爆。最近，这里变身供销年货大集，成为新的网红打卡地。

大集占地70亩，近5000平方米。东区以丰富多样的美食为主打，包括炸货、面食、熟食、糕点、零食、炒货、干果，还有琳琅满目的花卉、灯笼春联等年货饰品。西区主要以食材为主导，涵盖瓜果蔬菜、酒水、茶叶、猪牛羊肉、海鲜、香肠等。“大集规模很大，商品种类很多，还有很多传统的手艺，边吃边逛，有点重回童年的感觉。”游客李先生带着妻子来赶集，手里提着购买的大包小包的年货。“今天来置办点年货，顺便带孩子感受一下年味。”

该年货大集是2024春节山东乡村文化旅游节活动的重要内容，也是当地围绕年节市场持续打造消费旺季的一项创新举措。活动期间，淄博市还延续此前的经验，专门开通“周村古商城—海月龙宫年货大集”等公交专线，并启动商家诚信经营“先行赔付”机制，为本地市民和外地游客提供“暖心”保障，有效活跃了假期文旅消费。