瞄准下沉市场，游慕为年轻人打造线下心灵交流栖息地

一年多以来，“搭子”文化在青年一代中爆火。与“饭搭子”一起打卡美食，与“学习搭子”一起见证进步，与“摄影搭子”一起感受春光捕捉雪景，2023年12月4日，“搭子”入选《咬文嚼字》编辑部“2023年十大流行语”，浅于朋友，重于同事，主打一个垂直细分领域的精准陪伴。理解年轻人的社交，才能更好的理解年轻人的生活态度、潮流文化和消费风向，才能更好地为年轻人提供服务，并带动各种商业形态的发展。

疫情期间，人们的出行、交流十分不便，各行各业也受到了前所未有的冲击。在山东济宁，诞生了一个专为年轻人打造的线下社交平台——游慕。起初，游慕通过小红书等社交平台，招募当地年轻人开展短途户外徒步、露营、飞盘等，经过三年的发展，逐渐演变成了针对三到五线年轻人的线下社交平台。在游慕上，你能找到各种新奇的活动体验，包括陌生人饭局、一期一会茶局、老电影专场、外地同乡互动等，让年轻人在丰富多元的活动场景中释放压力，结识更多志同道合的朋友。

游慕的诞生地山东济宁，是全省首批青年发展友好型城市创建市，游慕的诞生也为当地带来了一股年轻力量。目前，游慕线下活动的参与人数已经达到了近万人次，并与当地旅行社、餐饮公司等商业形态达成了深度合作。2023年，“夜校”这个颇具年代感的词语,如今在济宁焕发了新生。据齐鲁晚报报道，由济宁市任城区青年联合会联合游慕等单位推出的依托于运河记忆青年街区创办的“运河夜校”，成为青年自我提升的青春学堂。“运河夜校”开设了思想交流、文体素养、技能提升等内容的体验课和系列课，一经推出反响热烈，不少课程开报即被“秒光”。

“运河夜校”聚焦青年“白天上班、晚上学艺”现实需要，发挥市、区共青团组织优势，依托团属活动阵地，围绕三个“一批”(筹集一批优质课程，购买一批优质服务，下沉一批优质师资)为青年提供丰富多彩的课程资源和学习机会。

参加“运河夜校”成人零基础油画课程的陈先生说，“虽然已经离开了校园生活，步入了社会，但在运河夜校我感受到了自己被激发出久违的上进心和学习原动力，与其下班后吃吃喝喝，躺在床上玩手机，不如充实自己，增长技能，这也是自我提升的一种方式”。

为了让青年学员学得开心，玩得舒心，游慕还与运河夜校联合推出了“围炉音乐会”“猫捉老鼠”游戏等，通过趣味游戏，让素不相识的年轻人打成一片，形成破圈。

除了运河夜校，游慕近期还与济宁市心理健康中心于每周六开展心理疗愈活动，2022年，济宁市委、市政府把建设济宁市心理健康中心纳入2022年为民办实事之一，年轻人的心理健康问题得到越来越多关注。《中国国民心理健康发展报告(2021~2022)》显示，青年为抑郁的高风险群体，游慕与济宁市心理健康中心的合作，将针对青年参与者的心理状况，开展团体正念冥想训练、情景互动训练、虚拟现实治疗等心理疗愈活动，为年轻人打造打造“心灵避风港”，帮助年轻人更好地认识自己，从容面对生活。

未来，游慕还将与更多领域开展密切合作，为年轻人提供各式各样的线下社交活动，在游慕看来，社交，对内是个人自我精神世界的梳理和对话，对外是生活必需的信息交换和情感反馈。因此，游慕希望帮助年轻人找到轻松的方式为自己找到减压、释放情绪，带动了当下众多流行的社交、娱乐、消费现象的出现。

济宁作为一座三线城市，其发展状况一定程度上能够代表下城市场特征。下沉市场是指三线及以下城市、县镇与农村地区的市场，其消费人数占国内全部消费市场的2/3。麦肯锡报告预测，到2030年中国个人消费规模将达到65.3万亿元，超66%的增长将来自于包括三线及以下城市、县乡市场在内的下沉市场。而这样的潜力和需求也需要相关行业的持续发掘和满足。三四五线城市电影银幕数量超越一二线城市 、三四线城市咖啡订单增速远高于一二线城市，都是下沉市场消费崛起的直观体现，未来，游慕将瞄准下沉市场，持续为三到五线城市打造年轻人心灵交流栖息地，推动新业态、新体验的产生，激发更大市场活力。