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大流量带动威海高区文旅市场释放生机与活力

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火炬八街、国际海水浴场等走红网络,带动威海高区旅游市场迎来“井喷式”增长。2023年,全区共接待游客超800万人次,同比增长487%,商贸企业营业收入同比增长15%以上,大流量带动高区文旅市场释放生机与活力。


全力做好旅游“供给侧”

威海冬季的大雪,让无数人奔雪而来,在火炬八街沉浸式体验有雪又有海的浪漫。从春天到冬天,从春暖花开到漫天雪舞,火炬八街红红火火地走过一年四季,为高区全年旅游画下精彩句号。


回望2023,高区紧抓火炬八街热点,积极筹划,下大力气丰富旅游业态:着重强化国际海水浴场海上运动,引进空中飞人、海上冲浪、帆船运动等20多个海上游玩项目,满足运动达人需求,日高峰吸引游客达12万人次;打造5处落日观赏景点,吸引年轻游客;改造升级火炬八街,引入休闲轻餐饮,创意设计多处富有文艺气息的特色标识,提升街区品质;实行文旅融合的“旅游+”模式,已成功举办的国际霍比帆船赛、“梦想星光·声动威海”全民歌唱大赛、啤酒节等大型文体活动既增加了旅游的文化内涵,又提升了区域知名度和美誉度。

全力打造精品旅游IP

2023年7月下旬,山东大学(威海)迎来了为期两周研学之旅的第六批俄罗斯莫斯科青年交流团。研学游已成为俄罗斯人民来威旅游的重要形式,大量的俄罗斯游客也成为海水浴场“国际范儿”的靓丽风景。


为把“流量”变成“留量”,“网红”变成“长红”,高区加大对旅游细分市场的调查研究:在火炬八街、小石岛周边积极谋划培育新消费业态,成功将人流转换为消费流;通过政府引导和政策引领,将夜游、夜娱、夜购、夜学等多种业态有机结合,打造以欧乐坊为中心的“夜经济”商业圈和国际海水浴场夜市美食街等夜游地标,延伸新的旅游增长点;整合初村镇乡村旅游资源,以西部环山路(威海千里山海自驾旅游公路)为纽带,串联起观光、采摘、餐饮、民宿等特色乡村旅游项目,打造乡村旅游品牌;激发旅游消费热潮,抢抓五一、中秋、国庆等节点,制定20多种补贴、满减、打折等促销优惠活动,活跃消费市场。同时,开发的花环手环、创意文化衫、海鲜食品等地方特色产品已成为广受年轻游客欢迎的伴手礼……这些旅游新业态的兴起,让高区全域旅游的格局更加清晰。

全力做好旅游市场保障

打造安全、健康、舒适的旅游环境是实现旅游资源价值的必经之路。今年,高区维修海边路面、人行道板、木栈道、观景台等约一万多平方米,新设立200个免费储物柜、100余个免费冲脚淋浴喷头和10个免费公厕等便民设施,最大程度给游客游玩提供方便。


交通方面,高区整合资源,新建停车场3个,并开放周边机关企事业单位停车场,共增加停车位2341个,投用以来累计接待游客15万车次左右;在道路易拥堵路段实行季节性交通管制,安装引导大型电子显示屏和各类交通标志,有效疏导交通。

消费方面,向火炬八街周边经营户发放《旅游市场价格行为提醒告诫书》,杜绝哄抬价格、缺斤少两等行为,并召开新闻发布会,详细介绍维护旅游市场秩序的工作总体情况,让游客玩得舒心、吃得放心;公安、交警、城管、海岸警察、环卫工人以及志愿者们实行“歇人不歇岗、岗位不断档”作业模式,成立错时执勤队伍,对海水浴场、火炬八街、世昌大道等重点区域进行不间断巡查,保障市容市貌井然有序。

这些措施为游客营造了良好的出游环境,吸引越来越多的游客前来领略威海这座海滨城市的独特气质。

强化宣传推广打造高区靓丽“名片”

火炬八街的一夜爆红,成功开启高区夏季旅游的高潮,也让高区看到媒体宣传的巨大影响力。高区宣传部门积极围绕旅游特色品牌,联动新华社、中新社、山东卫视、大众日报、威海电视台、威海日报等中央、省、市媒体,开展多方位、立体化的全媒报道。据不完全统计,2023年,高区共推送旅游类图文和视频作品420余条,其中,《高区国庆假期多彩文体活动点亮居民幸福生活》被央视频播发,《山东威海海滨游人如织》《山东威海:新兴海上运动受青睐》等十几条短视频,每条阅读量都达到90+万。


借势宣传,往往能收到意外的宣传效果。拥有2300万+粉丝的浙江城市之声主持人“新闻姐”也发布短视频,分享在高区旅游遇到的暖心事,从游客视角放大高区旅游优质服务正面效应,成功树立了良好的口碑与形象。

(来源:大众日报)

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