大流量带动威海高区文旅市场释放生机与活力

火炬八街、国际海水浴场等走红网络，带动威海高区旅游市场迎来“井喷式”增长。2023年，全区共接待游客超800万人次，同比增长487%，商贸企业营业收入同比增长15%以上，大流量带动高区文旅市场释放生机与活力。

全力做好旅游“供给侧”

威海冬季的大雪，让无数人奔雪而来，在火炬八街沉浸式体验有雪又有海的浪漫。从春天到冬天，从春暖花开到漫天雪舞，火炬八街红红火火地走过一年四季，为高区全年旅游画下精彩句号。

回望2023，高区紧抓火炬八街热点，积极筹划，下大力气丰富旅游业态：着重强化国际海水浴场海上运动，引进空中飞人、海上冲浪、帆船运动等20多个海上游玩项目，满足运动达人需求，日高峰吸引游客达12万人次；打造5处落日观赏景点，吸引年轻游客；改造升级火炬八街，引入休闲轻餐饮，创意设计多处富有文艺气息的特色标识，提升街区品质；实行文旅融合的“旅游+”模式，已成功举办的国际霍比帆船赛、“梦想星光·声动威海”全民歌唱大赛、啤酒节等大型文体活动既增加了旅游的文化内涵，又提升了区域知名度和美誉度。

全力打造精品旅游IP

2023年7月下旬，山东大学（威海）迎来了为期两周研学之旅的第六批俄罗斯莫斯科青年交流团。研学游已成为俄罗斯人民来威旅游的重要形式，大量的俄罗斯游客也成为海水浴场“国际范儿”的靓丽风景。

为把“流量”变成“留量”，“网红”变成“长红”，高区加大对旅游细分市场的调查研究：在火炬八街、小石岛周边积极谋划培育新消费业态，成功将人流转换为消费流；通过政府引导和政策引领，将夜游、夜娱、夜购、夜学等多种业态有机结合，打造以欧乐坊为中心的“夜经济”商业圈和国际海水浴场夜市美食街等夜游地标，延伸新的旅游增长点；整合初村镇乡村旅游资源，以西部环山路（威海千里山海自驾旅游公路）为纽带，串联起观光、采摘、餐饮、民宿等特色乡村旅游项目，打造乡村旅游品牌；激发旅游消费热潮，抢抓五一、中秋、国庆等节点，制定20多种补贴、满减、打折等促销优惠活动，活跃消费市场。同时，开发的花环手环、创意文化衫、海鲜食品等地方特色产品已成为广受年轻游客欢迎的伴手礼……这些旅游新业态的兴起，让高区全域旅游的格局更加清晰。

全力做好旅游市场保障

打造安全、健康、舒适的旅游环境是实现旅游资源价值的必经之路。今年，高区维修海边路面、人行道板、木栈道、观景台等约一万多平方米，新设立200个免费储物柜、100余个免费冲脚淋浴喷头和10个免费公厕等便民设施，最大程度给游客游玩提供方便。

交通方面，高区整合资源，新建停车场3个，并开放周边机关企事业单位停车场，共增加停车位2341个，投用以来累计接待游客15万车次左右；在道路易拥堵路段实行季节性交通管制，安装引导大型电子显示屏和各类交通标志，有效疏导交通。

消费方面，向火炬八街周边经营户发放《旅游市场价格行为提醒告诫书》，杜绝哄抬价格、缺斤少两等行为，并召开新闻发布会，详细介绍维护旅游市场秩序的工作总体情况，让游客玩得舒心、吃得放心；公安、交警、城管、海岸警察、环卫工人以及志愿者们实行“歇人不歇岗、岗位不断档”作业模式，成立错时执勤队伍，对海水浴场、火炬八街、世昌大道等重点区域进行不间断巡查，保障市容市貌井然有序。

这些措施为游客营造了良好的出游环境，吸引越来越多的游客前来领略威海这座海滨城市的独特气质。

强化宣传推广打造高区靓丽“名片”

火炬八街的一夜爆红，成功开启高区夏季旅游的高潮，也让高区看到媒体宣传的巨大影响力。高区宣传部门积极围绕旅游特色品牌，联动新华社、中新社、山东卫视、大众日报、威海电视台、威海日报等中央、省、市媒体，开展多方位、立体化的全媒报道。据不完全统计，2023年，高区共推送旅游类图文和视频作品420余条，其中，《高区国庆假期多彩文体活动点亮居民幸福生活》被央视频播发，《山东威海海滨游人如织》《山东威海：新兴海上运动受青睐》等十几条短视频，每条阅读量都达到90+万。

借势宣传，往往能收到意外的宣传效果。拥有2300万+粉丝的浙江城市之声主持人“新闻姐”也发布短视频，分享在高区旅游遇到的暖心事，从游客视角放大高区旅游优质服务正面效应，成功树立了良好的口碑与形象。

（来源：大众日报）