威海推动线上经济，探索形成“五位一体”发展新模式

12月21日上午，威海市政府新闻办举行新闻发布会。威海市商务局党组书记、局长于明涛，威海市妇联党组成员、威海市妇儿工委办主任安明静，威海市海洋发展局党组成员、四级调研员、新闻发言人李永仁，威海市商务局三级调研员李洪伟介绍全市电商产业发展有关情况。

市委、市政府高度重视电商产业发展，将这项工作提到突出位置，凝聚各方力量，推动线上经济发展。探索形成了“政府(部门)+平台+产业共建+供应链优化+品牌赋能”的“五位一体”威海模式，初步实现了电商产业量质齐升。截至今年11月底，威海市共有开展零售业务的电商企业6052家，累计网络零售额231.8亿元，同比增长27.7%；直接从业人数7.97万人，同比增长48.7%。

成立产业专班，加强顶层设计

建机制。成立了全市电商产业发展工作专班，统筹谋划、一体推进全市电商产业高质量发展。威海市商务局会同20多个部门、单位分工协作，在行业调研、品牌推广、基础建设等方面迅速形成工作合力。

谋创新。立足威海市实际，市政府8月17日印发《威海市加快推进电商产业高质量发展工作方案》，明确具体工作目标，围绕完善电商供应链、物流保障、金融支持等十大体系，提出了13项工作措施。

强保障。定期召开工作会议，协调解决难点、堵点问题，推动全市电商产业健康快速发展。

树标杆。在临港区设立市级电商赋能中心，支持临港区在集聚平台资源、完善配套设施、制定优惠政策等方面先行先试。建立电商生态链“白名单”制度，组织认定山东电商直播基地、电商供应链基地等新业态主体22家，推荐“环翠渔具”“乳山牡蛎”“荣成海带”“临港苹果”产业带成为山东电商产业带。

搭建政企平台，推动资源整合

聚焦电商赋能特色产业带发展，加强与大型平台合作，整合电商资源，优化供应链体系，推动全市电商行业从分散经营走向集聚发展。

高层互访“搭好台”，深化与京东全面合作。与京东集团建立常态沟通机制，半年时间组织了近10次高层见面活动，推动威海市政府与京东集团签署深化战略合作框架协议，就海洋产业带、电商上行、物流、教育、科技等领域开展实质性合作达成共识。

服务企业“走出去”，畅通对接交流渠道。赴抖音集团、快手科技等平台、直播机构深入交流，推动人才培育、源头优选、主题活动宣传等合作。组织企业走出去参加“好品山东商行天下”特色好品展览、2023“乐购山东促消周”等电商展会、博览会，开展威海海鲜(预制菜)都市巡展、品牌推介活动，增强威海优势农海产品品牌影响力。

专业团队“请进来”，搭建产销对接平台。商务、海洋、妇联、农业农村、职业学院等多部门、单位联动，先后承办全省“2023金秋双节直播季”启动仪式、巾帼电商发展大会等活动，利用省级资源，加强与重点网络平台、直播团队、网络达人的合作对接。与小红书、京东集团、淘天集团共同举办多场食品生鲜行业商家培育活动，进一步挖掘优势产业电商潜力，助力传统企业转型升级。

开展产业共建，夯实发展基础

明确“地域性、高品质、做增值”的发展思路，围绕优势产业、优势产品做“增值”文章，进一步提升线上经济竞争力。比如：引导环翠区提升线上钓具产业带发展，打造卧龙湖网红垂钓基地，紧紧抓住场景化消费的“流量密码”。今年以来，全市钓具产业在全国市场份额持续扩大，垂钓装备网零额占全省的75%，占全国的19%。文登区重点打造张家产镇西洋参电商小镇，举办“2023西洋参康养文化节”，邀请平台企业、MCN机构现场开展商家培育指导、直播带货、供应链选品，拓宽西洋参销售渠道。荣成市发挥海产品原产地资源优势，建设海产品电商冷链云仓、石岛鲜食高端海洋预制菜直播基地，举办供应链选品会，网络零售规模同比大幅增长。乳山市线上设立“乳山牡蛎京东自营旗舰店”，加强带货主播培育，提升品牌影响力。目前，乳山牡蛎线上市场占有率超70%，年销量7.5万吨。

优化供应链条，提升配套水平

着力优化物流运输水平，发展威海海鲜、无花果、苹果等特色产业的对外优势。

推动开通京东全货机专线。举行京东航空威海首季樱桃航班首航仪式，京东樱桃专机两个小时内运抵杭州，形成电商采购、货机速运、快递到家的24小时运输产业链。整个樱桃季，京东航空共飞行12架次。以此为契机，正在推动无花果、海产品等更多特色鲜果、生鲜品类启动空中运输。

稳定生鲜销售快递价格。对接顺丰集团、京东集团，围绕地标农海产品探讨合作方案。举办“2023乳山牡蛎寄递解决方案推介会”，通过升级包装方案、精简发运环节、开展大宗业务、建设云仓等方式，实现从威海始发到全国314个城市48小时运达，助力生鲜产品外销速运。

借力品牌赋能，打响营销攻势

借力平台与品牌影响力，整合媒体资源。邀请新华社《中国名牌》团队来威海市洽谈“威海海鲜”区域公用品牌产业合作，利用国家级媒体平台策划系列活动，提升“中国海鲜之都”“中国海洋预制菜之都”品牌美誉度。联合京东集团，在北京共同举办“威海刺参京东鲜到”媒体交流会，人民日报、经济日报、光明网等近百家中央级主流媒体到场，通过叠加新媒体资源优势，加深广大媒体及公众对威海刺参的认识和了解。围绕渔具、苹果、西洋参、海鲜等特色产品，组织制作《溯源威海.电商品牌故事》系列新媒体节目，扩大威海好品的宣传力度，强化电商产业带品牌推广。