网易首页 > 网易山东 > 正文

我的数字新朋友|数字人涌进直播间 AI“抢镜”电商产业

0
分享至

“3,2,1,上链接……”或许你想不到,这么一场活力四射的带货直播背后,仅仅是一个人、一台电脑和一间仅一两个平方的玻璃直播间。

这几天,当浙江在线记者走进杭州市滨江区电商企业直播间时,并没有见到想象中企业后台员工扎堆忙碌的场景,但显示在用户面前的一场场带货直播却是热闹非凡。电脑或者手机屏幕上,那些给商品起劲地做着介绍,不时热情地打开包装展示,偶尔还和大家贴心地线上互动,甚至让用户们忍不住下单付款的主播们,不少竟是来自虚拟世界的数字人。

“诞生”最快只需三天

如果不是专业人员的帮助,记者一下子确实无法辨认出屏幕里的主播是真人还是数字人主播。谦寻控股集团(下称“谦寻”)直播中心的技术人员介绍说,在现今的数字技术帮助下,通过采集真人形象及语言、肢体数据,再对采集的数据进行训练,一个真人形象的AI数字人主播的“诞生”最快只需三天。

AI数字人主播库

2022年开始,谦寻就尝试探索AI数字人直播,今年上半年又在B站通过国内首个时尚虚拟偶像“星瞳”完成多场直播,得到了超过百万的销售额。

但虚拟偶像直播并非“最优解”。杭州谦语智能科技有限公司总经理助理苏元骏介绍,数字人直播带货核心诉求其实是降本增效,星瞳作为虚拟卡通形象数字人,驱动和直播技术成本很高。

那么高频次的带货直播模式有没有更优方案呢?今年8月,谦寻正式对外推出AI数字人直播业务和一站式AI智能直播综合服务平台,利用大数据分析和人工智能技术,为品牌商和中小商家提供全方位的数字化服务。

此外,不少直播电商平台也不约而同地把目光投向了AI。早在去年4月,遥望科技就率先推出数字人主播孔襄,为各美妆、饮品品牌直播带货;今年3月,腾讯发布“腾讯智影”工具,用户上传影像素材后将获得数字人分身,可接入数字人直播;今年7月底,淘宝直播的Top主播烈儿宝贝在一场直播中启用了6个不同妆造的数字人,与其本人同台上播;上个月,百度智能云曦灵推出了最新版2D数字人直播业务,通过上传真人视频即可复刻数字人主播形象,输入关键词后将自动生成商品介绍、场控直播话术,开启数字人直播。

品牌店铺直播间最适用

传统的直播,需要真人主播、一个完备的直播团队、一间能够容纳各种直播设备和直播人员的直播间,直播投入很高。相比之下,数字人直播只需简单的设备和最多一名工作人员,帮品牌方很好地解决了运营成本高昂、优秀主播培养难、相关人才紧缺等难题。如果后期品牌上新,也只需要对数字人进行添加训练,成本相对较低。

但数字人主播却依然有不少局限性。“比如‘星瞳’类似于达人,有一定的粉丝基础,所以粉丝会‘买账’。”苏元骏说,如果凭空创造一个虚拟主播形象,让消费者对其建立信任感,继而成为愿意消费的粉丝是个漫长的过程,而且“达播”模式下,每场直播的产品都不相同,需要每次都对数字人进行训练,植入新产品的信息数据,费时费力费钱。

因此,谦寻选择了品牌官方旗舰店直播间开展数字人主播的合作,在每场直播中,开播后的每个阶段该讲什么、怎样把握直播节奏、如何抓取用户痛点等有相对标准化的流程。

浙江在线记者了解到,这种被称为“店播”的模式已经发展出无人播模式和阿凡达模式,前者由系统自动运行,一名工作人员可同时管理好几个直播间,后者一般为一个直播间配备一名主播,主播不需出镜,坐在屏幕前语音与消费者互动即可。相比一套几十万的直播基础投入,国内AI数字人直播只需每月1-2万的运营成本。

“随着今年流量格局发生变化,平台方比较注重品牌店播。”中国5G直播产业联盟执行理事长、新智连研究院院长雄歌表示,除了头部主播外,“店播”是目前直播带货的一个重要部分。

“阿凡达模式”直播现场 见习记者 汪雨晨 摄

雄歌说,直播数字人解决了中小商家没有专业直播人员的问题,同时也满足了商家对直播时长和质量的需求。随着数字人技术更成熟后,可能会有更多商家和企业出于降本增效的考虑,选择数字人来进行直播带货。

与真人主播竞争互补

自2016年直播电商兴起以来,浙江直播电商销售额持续位列国内省市第一,全省直播电商年交易规模平均增长30%以上。近年来,浙江省充分发挥“平台领先、专业市场发达、电商人才集聚”等优势,着力优服务、促集聚、造氛围,推动直播电商“遍地开花”。仅2022年一年,浙江累计直播场次超1055万场,交易规模达7785.2亿元,同比增长27.4%,高于全省网零增速20.2个百分点。

随着直播电商经济的发展,AI数字人直播带货新模式的出现也给真人主播带来了一些影响。“但我们会更专注于提高自身直播的业务水平。”在杭州工作的带货主播TONY说,数字人直播后,他们不用出镜,就逐渐在其他方面精进自己的技术,如钻研直播话术和语气,学习直播运营逻辑,了解直播间搭建方法,逐渐转型成为“运营+主播”的数字人直播人才,拓宽职业道路。“数字人主播带来竞争的同时,也会倒逼更多的激励,对于我们来说也是一次拥抱新发展的机会。”

2023年8月,浙江省出台《关于加快推进电子商务高质量发展的若干意见》。未来,浙江省也将持续推动直播电商高质量发展。以直播电商提质升级为目标,围绕直播多元融合,实施“主播提级、选品提质、平台提效”等系列行动,支持AIGC等新技术赋能直播电商创新发展,在企业降本增效和提升用户体验上发挥积极作用。

从最早的形象复刻、口型匹配,到通过大数据和直播运营方法算法训练,让AI数字人能满足不同品类及各大平台的带货需求,AI数字人主播技术时时刻刻都在迭代升级。数字人主播领域有关技术专家透露,未来,直播电商与元宇宙、人工智能等新技术结合,直播场景将变得更加丰富多元,兴趣电商、内容电商、社交电商等新模式发展将会创造更多社会价值。(来源 浙江在线)

相关推荐
热点推荐
台陆委会最新回应撞船事件,“台独”彻底慌了,赖清德 “放大招”

台陆委会最新回应撞船事件,“台独”彻底慌了,赖清德 “放大招”

小影的娱乐
2024-06-25 11:35:06
笑不活了,江苏高考600分以上三万多个,怪不得家家必备打印机

笑不活了,江苏高考600分以上三万多个,怪不得家家必备打印机

爱下厨的阿椅
2024-06-25 16:12:03
谢逸枫:颤抖吧!前5月全国土地收入断崖式下跌

谢逸枫:颤抖吧!前5月全国土地收入断崖式下跌

谢逸枫看楼市
2024-06-24 17:03:57
罗马诺:范尼回归曼联的谈判进展迅速

罗马诺:范尼回归曼联的谈判进展迅速

直播吧
2024-06-24 20:52:03
“老公不行,该怎么办,我快疯了”

“老公不行,该怎么办,我快疯了”

千与千白
2024-06-22 23:51:57
60岁以后不能吃番茄?医生忠告:想活到90岁,这3种蔬菜更要少吃

60岁以后不能吃番茄?医生忠告:想活到90岁,这3种蔬菜更要少吃

今日养生之道
2024-06-25 01:33:38
千“舰”海军——054B导弹护卫舰,集中国海军技术之大成的缝合怪

千“舰”海军——054B导弹护卫舰,集中国海军技术之大成的缝合怪

战域笔墨
2024-06-25 11:41:12
股市大事件来了!重要会议定调再吹暖风,A股即将迎来重大变局!

股市大事件来了!重要会议定调再吹暖风,A股即将迎来重大变局!

一丛深色花儿
2024-06-25 16:47:59
女子相亲遇到读大学时的班主任,她连忙扔下鲜花,爬上身后的台阶

女子相亲遇到读大学时的班主任,她连忙扔下鲜花,爬上身后的台阶

雪雪趣闻专栏
2024-06-24 13:37:37
离开老詹7年了!一个冠军没混到,还少拿1亿美金,这个状元后悔吗

离开老詹7年了!一个冠军没混到,还少拿1亿美金,这个状元后悔吗

球毛鬼胎
2024-06-25 13:27:36
为什么中国没有出现英伟达:1999年黄仁勋发明GPU,10个月后中国实施游戏禁令

为什么中国没有出现英伟达:1999年黄仁勋发明GPU,10个月后中国实施游戏禁令

西游日记
2024-06-24 15:22:21
疑似“道尔”导弹导引头!塞瓦斯托波尔遭袭事件关键证据被发现

疑似“道尔”导弹导引头!塞瓦斯托波尔遭袭事件关键证据被发现

鹰眼Defence
2024-06-25 17:31:02
下水5年却很少出海,西方怀疑山东舰钢材不过关?真相到底如何?

下水5年却很少出海,西方怀疑山东舰钢材不过关?真相到底如何?

虎哥说航天
2024-06-25 15:15:02
1937年,15岁女红军被敌人砍头时,一敌军官:“她,我要了。”

1937年,15岁女红军被敌人砍头时,一敌军官:“她,我要了。”

百态人间
2024-06-25 11:46:38
不管在哪里上班,请戒掉这些弱者思维

不管在哪里上班,请戒掉这些弱者思维

洞见
2024-06-24 22:49:15
中国将“解禁”比特币交易?美国超级巨鲸:上海银行有望为15亿人打开大门……

中国将“解禁”比特币交易?美国超级巨鲸:上海银行有望为15亿人打开大门……

FX168链界观察
2024-06-24 13:57:07
刚刚!中国诚心拿出“双赢方案”,该国却摆上架子!

刚刚!中国诚心拿出“双赢方案”,该国却摆上架子!

华人星光
2024-06-24 17:49:54
女医药代表自述:离职一年才敢和男朋友同房,目前在家当贤妻良母

女医药代表自述:离职一年才敢和男朋友同房,目前在家当贤妻良母

历史八卦社
2024-06-05 11:29:45
黄一鸣妈妈一出来,我终于明白什么叫“上梁不正下梁歪”

黄一鸣妈妈一出来,我终于明白什么叫“上梁不正下梁歪”

希公子
2024-06-25 12:58:47
美司令对华撂狠话,“不想船被击沉就老实点”,2000美军严阵以待

美司令对华撂狠话,“不想船被击沉就老实点”,2000美军严阵以待

三分亮剑
2024-06-25 18:16:53
2024-06-25 19:52:49

头条要闻

学者:涉台动作不断 美国正在试图掏空"一个中国"原则

头条要闻

学者:涉台动作不断 美国正在试图掏空"一个中国"原则

财经要闻

李强:打好政策组合拳 推动高质量发展

体育要闻

球场上的每1分钟 都足以让天堂地狱颠覆

娱乐要闻

盗取具荷拉保险柜小偷疑似男星Zico!

科技要闻

月背"挖土"归来 嫦娥六号实现三大技术突破

汽车要闻

售价或超60万元 LEVC L380将于今晚正式上市

态度原创

游戏
家居
艺术
数码
公开课

《界之轨迹》新预告疑提前公开 目前已隐藏

家居要闻

沙湖之滨 质朴素雅之典范

艺术要闻

穿越时空的艺术:《马可·波罗》AI沉浸影片探索人类文明

数码要闻

8元买“i9级”CPU,现在电垃装机行情如何?

公开课

连中三元是哪三元?

无障碍浏览 进入关怀版