创新深融解锁流量密码：济宁广播电视台在山东省广电新媒体宣传工作会议上作交流发言

12月19日，全省广电新媒体宣传工作会议在济南召开。会议深入学习贯彻落实习近平文化思想，有效整合全省广电新媒体资源力量，组建全省广电新媒体宣传矩阵，推动广电媒体加快挺进互联网主阵地，进一步做强广电新媒体宣传、巩固壮大主流思想舆论。

会上，山东广播电视台、济南广播电视台、济宁广播电视台、潍坊高新区融媒体中心、日照岚山区融媒体中心作了交流发言。其中，济宁广播电视台党组书记、台长李景中以《守正创新解锁流量密码 深度融合做强主流媒体》为题，深入论述打造新型主流媒体“济宁样板”的认识体会，为全省新媒体宣传工作分享了济宁经验。

今年以来，济宁广播电视台深入实施体制机制改革，推进新媒体内容建设、平台建设、品牌建设，大力度培育、招引新媒体人才，牢牢掌握媒体话语权，有力提升了媒体传播力、引导力、影响力和公信力。

重塑内容生产体系。济宁台坚持“小步快跑”，根据国家及山东省新媒体政策和市场逻辑，每年进行局部调整，持续创新优化体制机制，逐步实现了内容生产的统一指挥调度和资源共享融通。对于重大主题和重大新闻事件，打“兵团式”规模战，日常内容用“特种兵”打突击战，形成“统分结合、协同作战、整体推进”的新型融媒内容生产体系。

持续输出优质内容。济宁台深入塑造“孔子IP”，解锁“让优秀传统文化走出去”的核心“流量密码”。在习近平总书记视察济宁、视察曲阜十周年之际，依托济宁市在曲阜尼山先后举办了“世界互联网大会数字文明尼山对话”、“尼好，戏剧”青年导演扶持计划、“尼山世界文明论坛”等多场重大文化活动，济宁台推出大量原创海报、长图、短视频、H5、直播、网评等产品，用新表达呈现新产品、用新传播实现新流量，“孔子”和“尼山”主题产品流量达到10亿+，形成了新媒体传播的“尼山现象”。抓住“尼山”这把金钥匙，用脑洞大开的创新创意持续不断地输出优质内容产品，久久为功培育“孔子IP”。成立的“常青路9号创意社”（工作室）专注生产输出优质垂类文化内容，制作推出的《遇见尼山·对话孔子》系列手绘长图及动画短视频，以古今对话的形式生动刻画剧情，使优秀传统文化的传播更具网感。设计制作的《“孔探探”辟谣表情包》荣膺2023年度山东省网络举报公益宣传优秀作品平面类特等奖。

打造“更济宁”品牌。按照平台化、品牌化、融合化发展的思路，举全台之力创立“更济宁”区域短视频品牌，建立了一体化融合作业流程机制，形成正向引导和激励效应，并凝聚起县区融媒和社会力量成立济宁市短视频协会，共同为“更济宁”提供内容和传播平台，逐步实现媒体专业化生产与公众社会化生产融合。今年以来，“更济宁”矩阵发布原创短视频4000余条，点击量过百万的600余条，过千万的40余条。其中，《我在济宁等你》《国色·月知录》《那冲寻游记》等系列短视频，形成了刷屏级的传播效应。通过平台化运作，“更济宁”短视频内容生产力、产品传播力、舆论引导力和区域影响力突飞猛进，矩阵总粉丝量超过800万，年度总播放量超24亿，已成为济宁区域第一短视频品牌。在构建“更济宁”主流舆论阵地的同时，放大品牌溢出带动效应，拓展政务服务功能，做强民生服务产品，主动融入城市现代化治理体系，重点建设“济宁市网络问政平台”“济宁市公益平台”“济宁市全媒体辟谣平台”。通过新媒体平台的优质服务，济宁广播电视台的价值日益提升，成为整个社会治理中不可或缺的重要一环，“更济宁”融媒平台荣获国家广电总局“TV地标（2023）”年度优秀融媒体项目。

新媒体的发展，只有来路，没有尽头。下一步，济宁广播电视台将按照全省广电新媒体宣传工作会议要求，创新求变，深度融合，解锁流量密码，在进一步做强广电新媒体宣传、巩固壮大主流思想舆论方面做出济宁贡献。