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创新深融解锁流量密码:济宁广播电视台在山东省广电新媒体宣传工作会议上作交流发言

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12月19日,全省广电新媒体宣传工作会议在济南召开。会议深入学习贯彻落实习近平文化思想,有效整合全省广电新媒体资源力量,组建全省广电新媒体宣传矩阵,推动广电媒体加快挺进互联网主阵地,进一步做强广电新媒体宣传、巩固壮大主流思想舆论。

会上,山东广播电视台、济南广播电视台、济宁广播电视台、潍坊高新区融媒体中心、日照岚山区融媒体中心作了交流发言。其中,济宁广播电视台党组书记、台长李景中以《守正创新解锁流量密码 深度融合做强主流媒体》为题,深入论述打造新型主流媒体“济宁样板”的认识体会,为全省新媒体宣传工作分享了济宁经验。

今年以来,济宁广播电视台深入实施体制机制改革,推进新媒体内容建设、平台建设、品牌建设,大力度培育、招引新媒体人才,牢牢掌握媒体话语权,有力提升了媒体传播力、引导力、影响力和公信力。

重塑内容生产体系。济宁台坚持“小步快跑”,根据国家及山东省新媒体政策和市场逻辑,每年进行局部调整,持续创新优化体制机制,逐步实现了内容生产的统一指挥调度和资源共享融通。对于重大主题和重大新闻事件,打“兵团式”规模战,日常内容用“特种兵”打突击战,形成“统分结合、协同作战、整体推进”的新型融媒内容生产体系。

持续输出优质内容。济宁台深入塑造“孔子IP”,解锁“让优秀传统文化走出去”的核心“流量密码”。在习近平总书记视察济宁、视察曲阜十周年之际,依托济宁市在曲阜尼山先后举办了“世界互联网大会数字文明尼山对话”、“尼好,戏剧”青年导演扶持计划、“尼山世界文明论坛”等多场重大文化活动,济宁台推出大量原创海报、长图、短视频、H5、直播、网评等产品,用新表达呈现新产品、用新传播实现新流量,“孔子”和“尼山”主题产品流量达到10亿+,形成了新媒体传播的“尼山现象”。抓住“尼山”这把金钥匙,用脑洞大开的创新创意持续不断地输出优质内容产品,久久为功培育“孔子IP”。成立的“常青路9号创意社”(工作室)专注生产输出优质垂类文化内容,制作推出的《遇见尼山·对话孔子》系列手绘长图及动画短视频,以古今对话的形式生动刻画剧情,使优秀传统文化的传播更具网感。设计制作的《“孔探探”辟谣表情包》荣膺2023年度山东省网络举报公益宣传优秀作品平面类特等奖。

打造“更济宁”品牌。按照平台化、品牌化、融合化发展的思路,举全台之力创立“更济宁”区域短视频品牌,建立了一体化融合作业流程机制,形成正向引导和激励效应,并凝聚起县区融媒和社会力量成立济宁市短视频协会,共同为“更济宁”提供内容和传播平台,逐步实现媒体专业化生产与公众社会化生产融合。今年以来,“更济宁”矩阵发布原创短视频4000余条,点击量过百万的600余条,过千万的40余条。其中,《我在济宁等你》《国色·月知录》《那冲寻游记》等系列短视频,形成了刷屏级的传播效应。通过平台化运作,“更济宁”短视频内容生产力、产品传播力、舆论引导力和区域影响力突飞猛进,矩阵总粉丝量超过800万,年度总播放量超24亿,已成为济宁区域第一短视频品牌。在构建“更济宁”主流舆论阵地的同时,放大品牌溢出带动效应,拓展政务服务功能,做强民生服务产品,主动融入城市现代化治理体系,重点建设“济宁市网络问政平台”“济宁市公益平台”“济宁市全媒体辟谣平台”。通过新媒体平台的优质服务,济宁广播电视台的价值日益提升,成为整个社会治理中不可或缺的重要一环,“更济宁”融媒平台荣获国家广电总局“TV地标(2023)”年度优秀融媒体项目。

新媒体的发展,只有来路,没有尽头。下一步,济宁广播电视台将按照全省广电新媒体宣传工作会议要求,创新求变,深度融合,解锁流量密码,在进一步做强广电新媒体宣传、巩固壮大主流思想舆论方面做出济宁贡献。

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