济宁：塑造品牌价值 提升市场竞争力

济宁市积极融入“好品山东”区域品牌建设，帮助企业塑品牌拓市场，创新发展载体，培育发展新动能。

在山东友和生物科技股份有限公司，500多箱新采摘的金针菇正在装车，一天后，它们将出现在浙江温州市民的餐桌上。而在之前，由于企业缺乏品牌知名度，拓展南方市场还是一个难以突破的瓶颈。

山东友和生物科技股份有限公司副总经理任德祯：“入选‘好品山东’品牌后，友和金针菇影响力进一步扩大，市场认可度逐渐提高，经销商合作群体逐步扩大，销售触角由原来传统京津冀、河南等江北市场逐渐向江南市场延伸。”

不仅打开了南方市场，前段时间，这家公司生产的金针菇鲜品还成功走出国门，出口到印度尼西亚等东南亚地区。

2022年3月份，邹城蘑菇、友和食用菌、利马菌业被纳入首批“好品山东”目录，邹城也获评省特色农产品优势区，当地食用菌产业迎来快速发展。

邹城省级农业高新技术产业开发区负责人肖炳连：“在‘好品山东’品牌公信力的加持下，邹城蘑菇影响力不断提升，在全国市场的份额不断扩大，金针菇产量占到全国14%，远销十几个省市，深受广大消费者的信赖。”

目前，邹城蘑菇已发展成为涵盖20多家龙头企业，20多个栽培品种、一二三产融合发展的大产业，入选“中国品牌农业（产业）十强”、“全国食用菌十大主产基地”。

塑造品牌价值，济宁市还活化老字号文化资源，推动多业态融合发展。作为酱菜行业的中华老字号，玉堂酱园已传承300余年，最近，他们把部分老厂房打造成博物馆，沿着企业发展的重要历史节点，设计“运河商埠”“改革开放”、“当代风貌”等主题展览，给顾客带来全新的消费体验。

山东玉堂酱园有限责任公司董事长何景春：“健全和完善客户体验、互动等配套功能，让顾客能够更加深刻地了解中华老字号的诚信经营之道和儒商文化，进一步增强我们的品牌信誉度和市场竞争力。”

以文旅融合赋能老字号发展，济宁市把玉堂酱园纳入运河文化旅游线路，整合运河沿岸的老街、老巷、老店进行景区化开发，打造成集观光旅游、文化体验、文博购物于一体的省级旅游休闲街区。

任城区委常委、副区长宋振华：“在重点商圈打造省级老字号集聚区，依托非遗工坊、手造车间等体验节点，开发了工业游、研学游线路，把历史文化传承与现代城市发展有效结合起来，为老字号发展提供新空间。”