奎文区：文旅商深度融合点燃城市活力

时下，在泰华城文旅商综合片区，商家云集、人气满满，以影视文化、手造体验、创意市集等30余种文旅类业态品类吸引了各类消费群体慕名而来。据了解，该片区目前已招商入驻文化创意、休闲娱乐共计2000余个品牌，设有科普动物馆、巨幕影院、脱口秀、剧本杀等特色主力店铺100余家，年客流量约1377万人次。

以文旅经济点燃城市活力、带动城市发展新动能，泰华城文旅商综合片区只是一个缩影。今年以来，奎文区精心谋划布局，优化文旅消费环境，培塑文旅消费新业态，以文塑旅、以旅彰文，加速培育文旅商产业融合，打造了一批商圈新型文化空间，以商圈文化空间促进城市文化发展，为建设“更好的奎文”赋予更加丰富的文化内涵。2023年上半年，奎文区接待国内游客264.09万人次，增长28.74%，实现国内旅游收入26.78亿元，增长38.46%。

文脉传承，厚植商圈文化氛围。每逢重要节假日，潍坊世纪泰华商圈的非遗文化市集都会吸引众多市民的关注，通过现场的非遗展演和非遗打卡，商圈变得更有“文化味”，“非遗+商圈”模式让非遗变“活”了，商场变“火”了。深挖历史文化底蕴，深入发掘潍县东关城墙、奎文门等历史文化内涵，凝练独具本土特色的城市气质，深挖“起浪奎文”内涵潜力，不断深化“文化+”多元融合发展，在潍坊泰华城、银座、万达、新华新阅广场等商圈创新举办了“一城一街一繁华”文旅消费嘉年华、“起浪”青年人才文化节等大型文化活动，积极培育壮大文旅商融合新业态、打造文旅消费新场景。

业态融合，助力商圈转型升级。除了潍坊泰华城文旅商综合片区，阳光100商业片区发挥区域优势，响应现代都市生活潮流走向，突出沉浸式商业体验模式；新阅广场主打以书为媒介，多种业态有机组合的文旅商聚合文化空间，融合时尚潮流、非遗展演、创意体验、教育培训等10多种业态60余家商户。抢抓“文旅+数字化”机遇，奎文区进一步拓宽文旅新业态，提升文旅新体验。金宝乐园用数字文化重塑旅游新业态，运用光影、视觉技术等新科技提升夜间旅游的沉浸式体验，推出“年味星夜”“雾光星夜”等沉浸式夜游项目。

演艺赋能，助燃商圈发展活力。在银座购物中心，不定期举办的“非遗购物节”“非遗颂中华”等展演活动吸引了无数市民。银座购物中心还组织古琴、核雕、年画、剪纸、葫芦烙画、皮刻、四通捶等非遗项目及传承人参与活动，以实物展示、现场展演、互动体验等形式，宣传普及奎文区非遗文化的同时，吸引了大量传统文化爱好者。在泰华商圈的夜未坊文化街上，汇聚了核雕、木艺、剪纸、刺绣等非遗手工技艺展示，突出文化创意元素，为市民提供学习参观、交流分享的非遗美学空间。奎文区精准把控都市时尚元素，引导文化演艺活动与商业紧密融合，助推商圈发展，吸引文艺人才集聚，引领潮流消费新势力。

奎文区创新探索文旅商融合发展的路径，凸显了蝴蝶效应，加速迈入文旅文创融合发展新时代。今年以来，潍坊市青年人才文化节、“戏出东方”皮影戏、“月下好戏”相声专场、“梦回大唐”汉服游园、国潮音乐节、“点亮奎文”文化雅集等20余项创新性文化活动走进潍坊泰华城、银座购物中心、新阅广场等商圈，形成了具有一定区域影响力的潮流艺术片区。在扩大文化惠民的同时，最大程度上带动商圈人气，激发商圈消费潜力，奎文区“文化+旅游+商业”融合的红利逐渐显现。“起浪奎文·文商旅消费季”记者见面会暨“嗨啤夜”活动、第二届青年人才文化节、“夏季有礼”非遗购物节等10个主题活动，通过发放政府消费券、购物满减、网络直播宣讲等举措，带动线下文化旅游与消费提升。据统计，活动期间奎文区万达广场、泰华城等商圈客流量达202万人次，拉动综合消费4000余万元，推动文旅经济成为激发城市活力、带动城市发展的新动力。