抖音电商「风味中国」助力食品生鲜产地商家打爆双11

宁夏枸杞、盘锦稻田河蟹、烟台苹果、四川爱媛果冻橙、广东糖果......近两年越来越多的源头好物借助抖音电商全域兴趣电商优势，打破传统渠道限制不断进入大众视野。这些地域特色显著的源头好物，逐渐成为高品质、高性价比的代名词。

恰逢双11大促将至，在此流量高峰节点，为助力食品生鲜源头产业带商家把握大促时机、以“品”致胜，实现破圈增长，抖音电商食品生鲜行业推出「风味中国」活动。活动将以多元组合玩法、商家定向激励政策、完善用户体验保障等措施，助力食品生鲜产业带源头商家实现生意爆发。

食品生鲜特色玩法，携源头商家探索增长新空间

“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳。”带有鲜明地域特色的食品生鲜产业带源头商家，在生产经营中具有着独特的区域优势和价位优势。「风味中国」活动将通以特色组合玩法、商家定向激励政策、完善用户体验保障等措施，为过东北、山东、河南、西北、川渝、安徽、湖南、福建、广东这九大区域产业带源头商家/工厂的生意经营，提供新的增长契机。

「风味中国」活动期间，抖音电商食品生鲜行业将精选100家源头商家/工厂，进行重点扶持；并于10月24日-10月25日与11月5日-11月6日之间，将结合抖音商城双11好物节，推出食品生鲜品类日玩法，为九大区域食品生鲜源头产业带商家提供“官方立减+品类满减券+品类特色玩法（如分期免息/频道券）”三重优惠权益，提升源头好物价格力，降低用户决策成本。同时联动曝光资源和流量资源，实现高效种草与转化的同时，提升源头好物形象与知名度。

为帮助商家提升交易订单，冲击更高生意水位，抖音电商食品生鲜行业将为2023年10月20日-10月31日期间，东北、川渝、广东、福建、山东、河南、西北、安徽和湖南等九大区域内，订单量满10万单的产业带源头商家提供随心推激励。

同时汇集10月20日-11月11日期间，九大区域限定类目单品销售破万单的商家数据，并根据商家“万单款数”进行倒序排位，为达成不同档位万单爆款数的商家发放对应千川激励。以此助力源头商家/工厂在生意经营中获取更多曝光，提升产品热度和种草人群规模。

此外，抖音电商还联合物流公司、部分商家，为用户提供坏了包退、送货上门、顺丰包邮等服务。在降低提升用户消费体验的同时，助力食品生鲜源头产业带商家塑造优价好物口碑，收获更多忠实用户，提升长效经营能力。

联动大促货架与内容玩法，助源头商家生意全域爆发

参与「风味中国」活动期间，食品生鲜产业带源头商家可同时参加抖音商城双11好物节大促活动，通过多重联动叠加「风味中国」，获得食品生鲜行业专项激励，盘活店铺生意，打爆产品销量。

在内容场，商家可报名参与「百万单品计划」，利用平台针对优价好物，提供定向人货撮合、平台流量扶持、全域曝光资源加持，实现单品的爆发增长；报名「好物直播间」将有机会获得运营扶持或货品补贴；参加「直播任务赛」通过设置佣金比例，吸引更多电商作者参与带货，拓宽产品与消费者更多面的连接点。同时还可叠加巨量千川的投放能力，提升用户触达和客单转化规模，加速爆品爆发。

如小田姑娘官方旗舰店，618大促期间坚持每日自播并报名好物直播间活动，叠加巨量千川投放，其自播订单增长超500%，bigday当日连播20小时，订单突破3.5万单。

在货架场景下，商家可优化看后搜运营，提升搜后曝光排名和曝光次数，做好商品卡详情页优化等工作，提升货架场的承接转化效益；报名参与「官方立减」玩法，提升产品曝光，释放优价好物的吸引力，促动成交转化。配合「超值购」、「低价秒杀」、「食品生鲜品类日」等商城频道和玩法提供的全域流量支持、多重价格补贴以及覆盖引流、承接到转化的全链路资源加持，打造超级爆品。

如彩泽果酒，在中秋大促期间报名立减活动，订单增长416%；超值购万人团专场，在中秋大促期间食品生鲜商品平均销量过万单。

基于站内消费需求洞察和九大区域食品生鲜产业带源头优价好物深度挖掘，「风味中国」活动，推出制定货品运营策略、专项流量激励等措施，为食品生鲜产业带源头商家/工厂，借势抖音商城双11好物节东风，打造高热度爆品，实现破圈增长，培养消费源头好物心智，提供了更多可能。

随着「风味中国」活动的持续推进，未来将会为食品生鲜源头产业带商家，提供更多元、更高效的营销玩法，助力各地产业带源头商家打造品牌口碑，提升长效经营能力，持续获取新的生意增量。