国资国企助推济宁市文化旅游产业高质量发展有关情况

10月19日上午，济宁市政府新闻办召开国资国企助推济宁市文化旅游产业高质量发展新闻发布会，介绍国资国企助推济宁市文化旅游产业高质量发展有关情况。

济宁市旅游资源丰富，拥有“三孔”世界文化遗产、文物、微山湖、运河自然风光等有形资源和儒家文化、运河文化等无形资产，为将济宁市文化旅游资源优势更好地转化为品牌优势、产业优势和竞争优势，市委、市政府于2019年5月30日正式组建济宁孔子文化旅游集团，由市国资委履行出资人职责。孔子文旅集团成立四年以来，始终聚焦文旅主责主业，创新发展、逆势突破，在深化文旅融合、助推文化“两创”、服务发展大局等方面取得显著成效。成功入选山东省“十强”产业集群领军企业库，荣获“山东省精品旅游产业领军企业”“省级文明单位”等荣誉称号，顺利通过ISO国际质量管理体系认证，获评AA主体信用评级，综合实力不断提升，发展势头日益强劲，实现了“一年打基础，两年上台阶，三年求突破”的目标，在推动济宁市文旅产业高质量发展上发挥了带头作用、做出了积极贡献。

一、高起点、高定位打响文旅品牌

围绕建设“世界文化旅游名城”定位，坚持全市旅游一盘棋，打造“济宁文旅”整体形象。近年来，相继在央视、山东卫视、北京西站、济宁北站以及北京地铁、高铁上投放济宁城市形象宣传片及“一码游济宁”等济宁宣传资源，赴主要客源地开展文旅宣传推介，借助新媒体平台打造全方位、多层次的宣传体系，积极参与山东省旅游发展大会、国际孔子文化节、尼山世界文明论坛、世界互联网大会等重大活动，拓宽国际视野，提升品牌影响力。稳居全国文旅集团品牌影响力百强榜单，省内仅次于省文旅集团，位列地级市文旅集团第1位，品牌影响力不断攀升。

二、高标准、高质量推进文旅融合

孔子文旅集团坚持以文塑旅、以旅彰文，深入推进文化和旅游融合发展。一是整合资源串珠成线。贯彻落实市委、市政府关于“连点成线”和“济宁人游济宁”的安排部署，统筹做好“资源整合、布局优化、品牌塑造、产品开发”四篇文章，整合全市资源，优化要素配置，做优一日游、二日游、三日游等VIP线路，设计推出了串联孔孟、运河、水浒、微山湖等景区的10个主题、300多条精品线路产品，推出旅游惠民卡、开通惠民直通车，推动文旅惠民、利民。二是深挖文化“富矿”丰富业态。充分发挥“头雁效应”“拳头效应”，带动权属各景区抢抓政策、市场机遇，结合节日节庆及景区特色优势，创新开展各类主题营销活动、文化体验项目，持续挖掘文旅资源，推动观光休闲向沉浸式旅游互动体验模式发展。三是擦亮研学旅游“金字招牌”。运营孔子学院总部体验基地、建立中外文化交流中心文化和旅游研修基地（济宁），设计研发的“重走微山湖上秘密交通线”“读着《论语》去研学”等研学线路分别获得山东省研学旅行创新线路设计大赛一、二等奖，全力助推济宁市打造研学旅行新高地。

三、高站位、高目标推进文化“两创”

孔子文旅坚决扛牢文化“两创”使命担当，围绕济宁市打造中华优秀传统文化“两创”先行示范区目标，高位推进、精耕细作。一是强化文化“两创”合作基础。与北京故宫观唐、中青旅、上海恒润数字科技、中国电信等业内顶尖团队深化合作。发起并牵头成立济宁市文创产业联盟，不断培育壮大本地优势IP文创品牌，建立以“文创+”为主导、“创、学、研、产、销”为主体的全产业链条。二是推动文化“两创”赛事转化。连续五年与市委宣传部联合主办“创意济宁”文化产品设计大赛暨“孔子文旅杯”游客最喜爱的文化旅游商品评选活动。与孔子博物馆等单位共同承办首届全球“孔子文化”创意设计大赛，并积极推动大赛成果的市场化转化。三是宣传展示文化“两创”成果。高品质、高标准完成2022山东省旅游发展大会、孔子文化节、世界互联网大会数字文明尼山对话、黄河大集等重要活动的“山东手造·济宁好礼”展示展销工作。四是科技赋能文化“两创”。利用元宇宙、NFT数字藏品、NFR对应展品、数字人等技术，在阿里、腾讯、星火等多个文藏平台推出特色IP创作内容，发行利用3D技术虚拟制作的数字衍生品，拓宽优秀传统文化的“两创”新路径，全面开创文旅融合、文化“两创”工作新局面。