山东省
导语：“汾酒是中国白酒产业的奠基者、是传承中国白酒文化的火炬手、是中国白酒酿造技艺的教科书、是见证中国白酒发展历史的活化石”。
这款酒曾是国宴用酒，这款酒曾拥有千年的历史文化，是家喻户晓的名酒，但也曾受到严重限制，停滞不前，不慎掉队。这就是汾酒，虽历经磨难，却历久弥香。
作者：Ben
编辑：一帆
【汾酒是历史的，更是时代的】
早在康乾时期，汾酒就已深深植根于中华大地之上。一句“会做山西酒，腰无半文天下走”，更是凸显出汾酒的技艺与地位。
伴随着社会的发展，汾酒生产规模不断扩大，再加上技艺傍身，汾酒很快便在整个酒行业占据了一席之地。
荣誉的加持，使得汾酒的地位得到进一步巩固。
1915年，汾酒荣获巴拿马万国博览会甲等大奖章。
新中国成立后，汾酒获得“四大名酒之首”的声誉，并在1949年成为“国宴用酒”。
于汾酒而言，这不仅仅是一种荣耀，更是一种认可。
（图片来源:知乎）
全国每斤的名酒中，汾酒就占据半斤，这足以见得汾酒的重量，而汾酒的发展远远不止于此。
1988到1993年间，汾酒销量更是连续六年行业第一，一度占据了七成的市场份额。
可以说，汾酒是当之无愧的行业顶流。
可是到了2000年后，受山西假酒案和同行竞争等各种因素的影响，汾酒发展受到严重限制，停滞不前。
汾酒的未来，又该何去何从？
【救火队长】
2001年，晋牌水泥连年亏损，举步维艰。如此困境之下，李秋喜临危受命，接手晋牌水泥，挽救其于水火之中。
一年后，晋牌水泥实现盈利。李秋喜“创造了不是神话的神话”，“救火队长”的名号由此而来，李秋喜的领导能力和决策能力也在这场神话中展露无遗。
也许正是因此，李秋喜才得以与汾酒结下良缘。
（图片来源：新浪财经）
2005年，李秋喜调任汾酒。经过四年的打磨，2009年，李秋喜正式执掌汾酒，开启汾酒新时代。
千年汾酒，传承的不只是技艺，还有其背后所蕴含的丰富文化底蕴。从古至今，无数赞美汾酒的文化作品都在现世得以传承，这些作品为我们展现的不仅是汾酒的历史，也是汾酒所独有的文化魅力。
汾酒人也没有辜负这份历史所延续的文化。在汾酒人的坚持之下，经过不断地研究考察，汾酒文化史得以构建。在逐步发展的过程中，五大文化体系也应运而生。
文化虽然得以构建和传承，但始终没有得到很好的开发利用。以至于提到汾酒，人们想到的也依旧只是杜甫的那首清明诗，而没有人能准确地去回答“什么是汾酒”这一根本性的问题。
李秋喜正是看到了这一点，于是便从“什么是汾酒”这一问题入手，开始寻找汾酒的定位。
经过一段时间的斟酌，李秋喜在原有的五大文化体系基础之上，进行了全面总结：“汾酒是中国白酒产业的奠基者、是传承中国白酒文化的火炬手、是中国白酒酿造技艺的教科书、是见证中国白酒发展历史的活化石”。
概括起来就是三个词：“国酒之源、清香之祖、文化之跟”；总结起来就是一句话：“汾酒，中国酒魂。”
至此，“什么是汾酒，”这一问题的答案也开始逐步明朗起来。
（图片来源：凤凰网财经）
在汾酒的定位基础之上，李秋喜制定了10年目标：“2015年，汾酒要实现百亿元的发展目标；2020年要再翻一番，实现200个亿。
整个执行过程中，汾酒人加大品牌文化宣传力度，坚持品质，提升研发力度，推陈出新，全体汾酒人朝着这一目标共同努力。经过三年的时间，2012年汾酒实现三年目标，比计划提前三年。汾酒集团在李秋喜的带领下，迈出了坚实的一步。
一切都在朝着预期的方向发展。可是，2012年，限制三公消费禁令出台，汾酒错过自身发展的黄金阶段，再度陷入停滞状态。
【二次接任】
2017年，李秋喜再度接任汾酒董事长，签下军令状，核心内容包括：三年利润（酒类）增长目标为25%、25%、25%，三年完成汾酒集团整体上市。
为此，李秋喜下定决心：“如因自身原因完不成目标任务，我将引咎辞职。”
这于李秋喜而言，是赌上自身发展的决定。但真正让李秋喜倍感压力的是他身后无数的汾酒人。
如果没有完成任务，汾酒背后的工作人员就要因他而被倒扣工资，这是李秋喜的压力所在，他所肩负的不仅仅是个人，而是全体汾酒人，更是整个汾酒集团的发展。
而事实证明，李秋喜的确有这个能力。
于是，一系列大刀阔斧的改革行动在汾酒集团开始实行。对内：拓宽用人渠道；对外：坚持以“1357+10”为导向的布局，拓展省外核心市场，扩大品牌选产力度，实现营收增长。
经过自身不断地发展与改革，汾酒集团在四年的时间内，不仅成功实现了当年的目标，且远远超出发展预期，达到了新的高度。这一切，离不开无数汾酒人的共同奋斗，也离不开李秋喜的坚守。
未来，想讲好白酒文化故事，汾酒仍要始终立足于品质，扎根于深厚的文化底蕴，才能持续让世界聆听到中国声音。
部分参考文章：
金错刀：《年入260亿！最“不起眼”的土特产，为何能让茅台低头？》 人民日报：《李秋喜：关于百年来“文化汾酒”建设的回顾与思考》 微酒：《市场风传汾酒换帅，李秋喜任内营收涨10倍，将功成身退？》
本文来源：网易济南
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倪晨_jn230828
