2023-09-20 08:46:08 来源: 网易济南
山东省
举报
国货潮起，一波又一波！
最近，伴随华为Mate60的热卖，茅台咖啡的横空出世，蜂花的频登热搜，有媒体表述：新一波国货“潮起”……狭义讲，是满足消费者一时的猎奇心理和从众效应，是短期热点消费现象。广义讲，是满足消费者民族自信、文化认同、社会认同等本质需求的升级，是部分中国企业实现“品牌力”接近或赶超国际品牌所引发的长期消费趋势。近十年，“国潮”相关搜索热度持续上涨。从传统国货到中国智造，再到文化、科技全面开花，“国潮”走过三个时代——“国潮”1.0时代：很多老字号商品率先回归大众视野，主要集中于服装、食品、日用品等生活消费范畴；“国潮”2.0时代：经过多年的沉淀、品质升级、品牌化运营，主要集中在手机、汽车等高科技消费领域，更多优质商品诞生；“国潮”3.0时代：此时的“国潮”不仅限于实物，更包括民族文化与科技骄傲等无形领域，展现经济、文化、科技的全面自信，向世界输出来自中国的潮流新思路。国货“潮起”并非只是花开2023年，近十年来，国货“潮起”经历了一波又一波，从制造端开始，不断延伸到供给端、消费端，形成了“多端”并存共进的良好发展势头。2022年，新华网联合得物发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，对比10年前，国潮热度增长超过5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌，“90后”“00后”贡献了74%的“国潮”消费，传递着对中国品牌、中国制造以及国内消费力的信心。多彩斑斓的“国潮”背后，是不断的产能优化、品质升级、科技赋能和创新引领等，这些才是催动“国潮热”的源动力和密码所在。国货“潮起”靠得不仅仅是“民族情怀”，更是“中国品质”。以华为为例。在经历近年来自外部的技术封锁和打压之后，华为Mate60上市。9月5日，《人民日报》发表重要评论：矢志创新的中国企业不会被轻易击倒，同时还称赞华为Mate60是“争气机”。这正如中央广播电视总台主持人在“主播说联播”中的点评：华为不但没有倒下还在不断壮大，1万多个零部件已经实现国产化，华为突围，说明自主创新大有可为。国货当自强。近些年，除了华为，还有像大疆、海尔、格力等国货品牌，都已经成为世界级品牌，成为中国人的骄傲。中国从以简单代工为主、缺乏过硬竞争力的“世界工厂”到现在向制造业强国迈进，中国企业的规模与品牌价值也随之快速上升。数据显示，在2023年世界500强排行榜中，上榜的中国企业达142家，数量位居全球之首。总之，国货“潮起”是品牌、品质与科技加持下的必然结果。还有学者认为，现在消费者喜欢“国潮”，与前些年部分消费者热衷海淘的动机一样，用经济学“理性人原理”解释，这是人们追求“效用最大化”的一种现实表现。支配人们消费选择的第一个“理性”，当然是能满足消费需求的产品，是其所具有的物质性的功能及对比显示的优质优价。除此之外，国货“潮起”，还源于互联网的赋能与个性化营销手段。最近蜂花洗头、白象泡面，老国货掀起“最朴实无华”的商战，在电商风口下，很快跨平台出圈。9月12日，蜂花连上4条微博热搜，还登上热搜第一位，在榜时长5.6小时。9月13日，10余家国货品牌联动，玩起了国货品牌“大拼盘”的带货直播新花样，一场国货品牌“跨界销售”的线上狂欢随之而来。人生的“第一杯茅台”是来自瑞幸的酱香拿铁？ 自9月4日，瑞幸咖啡和贵州茅台联合推出“酱香拿铁”后，社交媒体被刷屏了。9月5日，瑞幸咖啡公布数据：“酱香拿铁”单品在上市首日销售542万余杯，销售额超过1亿元。国货“潮起”是中国品牌高质量发展的一个缩影，表明消费者对国货商品变得更有自信。此外，国货品牌高度重视研发、科技和创新，“中国制造”的品质优势更加凸显。经过多年的艰辛探索，我国在各个领域都实现了技术突破，在量子通信、航天航海、高铁、核电、5G等领域都完成了转型。中国坚定不移走自主创新之路，但从来不是闭门造车；成功的企业，不会也不能孤军奋战。品质是品牌的生命力，而科技在助推品质提升中大放异彩。华为、海尔、格力等国货品牌在国内屹立不倒，首先是以产品为本、品质为先，提升“硬实力”；其次是坚持科技创新驱动，增强品牌文化“软实力”，展现出了中国品牌的文化自信和品质担当。总之，拥有匠心精神的“中国制造”正在成为这个时代消费者青睐的对象，全方位、多层次满足消费者需求，国货品牌才能在市场竞争中立于不败之地，“潮起”不“落”。
本文来源：网易济南
责任编辑：
倪晨_jn230828
