网易首页 > 网易山东 > 正文

如何“让世界微醺”?烟台以青年文化引导向上流量

0
分享至

近日,M All Stars国际齐舞大赛总决赛在烟台顺利举办,发起人张艺兴携近百支参赛队伍汇聚烟台,为观众呈现出一场街舞盛会,30亿+的赛事超高曝光度,让烟台这座古老又年轻的城市赢得圈层瞩目,不少年轻人群被烟台魅力深度“种草”。
在城市文旅产业百花齐放的今天,城市品牌形象打造与有效关注度直接挂钩。在这一层面,烟台发挥城市自然、文化、产业优势,通过与央视频央地合作的形式,在打造差异化城市品牌,打开关注度“流量”密码,盘活青年文化上,以“烟台模式”为产业赋能。它的成功,能够为国内其他城市带去哪些思考?
一、青年潮流文化,打开城市流量密码
本届国际齐舞大赛总决赛的举办,精准覆盖C端人群5000万+,比赛当日,“张艺兴齐舞大赛”话题迅速登陆微博热搜榜,相关话题于次日在虎扑、小红书等媒体平台及抖音、B站等短视频平台持续发酵,话题阅读量与视频播放量达到亿级体量。
大赛不仅吸引了来自全球各地的顶尖舞者,也将年轻人群的目光聚焦到这座洋溢着青春与活力的城市。有网友在线“求攻略”:“因为齐舞大赛关注到了烟台,一下子就种草了这个城市,有没有烟台旅行攻略来一份?”
青春、潮流的街舞盛会让烟台的“微醺”名片在年轻人群中迅速传递,以潮流概念焕新了大众对城市的印象。“本来以为烟台只是个工业城市,没想到近几年增添了这么多好玩的东西”“烟台跟我记忆中的完全不同了!看完街舞感觉它变得更有朝气了”。
潮流街舞与葡萄酒进行化学碰撞所呈现的跨界融合的现象级全新舞台,让观众对烟台的印象有了改观。但实际上,烟台早已通过一系列文化、体育、音乐相关赛事和活动俘获了圈层受众的芳心。

今年上半年,烟台举办了众多繁荣市民文化生活的活动和比赛。五一期间举办的各类活动更是让烟台被欢笑、跳跃、尖叫声填满,点燃了整座城市的“狂欢”,让烟台这座沉稳而内敛的城市,尽显张力、活力和魅力。

这座城市自上而下的热情与友好,还体现在方方面面。如火车站、汽车站免费接送的出租车司机与私家车主,让豪爽、热情的烟台人与各类节目一同“出圈”。同时,烟台市政府与烟台黄渤海新区提前制定安保与交通预案,各部门互相配合落实安全措施,精细严格带有人情味的保障机制确保了各类文化活动的有序进行,赢得了大众的广泛点赞。

“烟台非常漂亮,打卡了新区和市里的一些景点,体验感很好”“这次因为节目迷上了烟台,下次专门来一次”“这里太美了,跟印象中的烟台不太一样”......走心的评价是体验过美好后发自内心的感慨。

@烟台市文化和旅游局 
在以往大众的认知中,烟台是一个工业城市,造船业与装备制造业等民族工业在这里起航,一系列汽车、新能源、化学、化工产业在这里发展,视线聚焦实业时往往忽略了它的文旅资源。依山傍海的烟台,拥有海市履楼的奇观、八仙过海的神话,近代开埠时期留存的深厚文化积淀,与极具城市感的海岸海滩,更是形成了烟台独具特色的美丽海滨风情。开放包容的文化和旅游基因,奠定了其宝藏城市的底色。
@烟台市文化和旅游局 
烟台地处北纬37度,是世界公认的葡萄种植黄金纬度线,得天独厚的地理位置,使其成为亚洲唯一的“国际葡萄·葡萄酒城”称号。独特的文化基因和优异的地理位置,为“微醺烟台”的城市品牌奠定了基础,在此背景下,烟台市政府、烟台黄渤海新区和央视频确立合作,举办烟台国际葡萄酒节,喊出“烟台,让世界微醺”的口号。
口号一方面符合烟台的历史文化和自然资源,同时也是年轻人群喜欢的价值观和生活态度,围绕口号展开的多种活动更是打响了烟台的城市招牌。街舞大赛等系列文化活动是烟台城市发展的一个缩影,“烟台模式”在助力产能发展上有一套组合拳。
二、以节促城,文旅思维助力城市发展
2022烟台国际葡萄酒节启幕,以“烟台,让世界微醺”口号,借势央视频“央地合作”新模式,以其国内一流传播平台为主传播媒介,串联烟台黄渤海新区百里葡萄酒长廊资源,量身定制了一场场精彩纷呈的活动,持续加速葡萄酒产业与城市品牌推广、文化旅游发展的深度融合。
国际葡萄酒节以节为媒、以节促城,围绕其打造了一系列活动。通过邀请联合国前秘书长潘基文、航天员王亚平等各界名人嘉宾,以城市文化作品征集活动、纪录片拍摄、微短剧等多种艺术形式,伴随《乘着大巴看中国》之“流动的微醺酒馆”等多元线上线下活动,在融媒体资源矩阵优势传播下,宣传地方特色文化,引领消费升级,为葡萄酒特色产业以及城市文旅不断赋能。
以打造城市品牌,拉动文旅消费为动力,烟台文旅品牌打造和城市特色产业转型仍在前进。2023年的烟台国际葡萄酒节已然拉开了序幕,8月18日启动仪式标志着“央地合作”的城市品牌活动又上新。
在行业维度,将于10月18日—19日开幕的白兰地技术质量发展大会,联合中国酒业协会,遍邀国内外专家,以“夯品质、扩品类、迎未来”为主题,进一步加强世界白兰地产业交流,扩大中国市场白兰地品类,促进行业健康发展,助推烟台创建“中国白兰地之都”。
文化层面,黄渤海·青葱青年影展的设立将为烟台国际葡萄酒节植入更多高流量与顶级文化属性,影展邀请著名导演李少红为发起人,以“一杯红酒配电影”为题布局电影展映、短片征集、文化交流、电影美育、艺术街角五大板块,链接优秀青年导演、演员与观众共话内容创作,基于开放文旅思维,促发新生电影力量,助力烟台城市发展。
同时,烟台还吸引了总台三大IP《国之大雅·二十四节气》《一馔千年》《你好生活》来到烟台进行取景、取材拍摄。在已播出的《国之大雅·二十四节气》白露篇中,总台记者王冰冰和歌剧演员蔡程昱走进烟台,品尝烟台特色美食,体验葡萄酒制作的系列过程,感受了烟台的白露习俗。节目播出后引发了大批观众的向往,纷纷表示“想去打卡”。
《你好生活》录制期间,月亮姐姐晒出自己在海边的打卡视频安利烟台;撒贝宁、尼格买提、周深也在《你好生活》走进烟台的拍摄过程中,化身“行走的种草机”,带火了张裕葡萄酒城、所城里、深呼吸等网红打卡点,在社交平台引发热议,受到了网友的热情关注。《一馔千年》拍摄时,“总台饕餮号”驶入烟台黄渤海新区,关晓彤、罗一舟等人也来体验了当地的美食、美景、美物。节目以文化搭建起地方与央视主流媒体的交流平台,以更具深层内涵与烟火气的方式,叙说城市历史发展渊源,城市产业发展规划,展现young的精神风貌。
氛围营造上,金沙滩露天展映活动精选了国内外十余部“大师之作”,于周末晚间打造金沙滩户外放映。活动一经开启便引发了当地群众与游客的驻足观赏,不少人表示“参与的人太多了,只能站着看”。
精彩纷呈的活动轮番上演,烟台将通过大众更加喜闻乐见的传播方式,拓展品牌的影响力,提升流量的转化率。为葡萄酒城项目积攒文化品牌、文旅产品和公共艺术作品,力图打造烟台产城旅高度融合示范区。
三、解码城市澎湃动力,提供长效续航模板
一场舞蹈大赛让大众解锁了潮流一面,一场产业盛会拉动招商引资,一场行业节庆活动促进文化旅游发展......种种成功结果的背后,烟台做对了什么?
首先,共建“央地合作”新舞台。中央广播电视总台5G新媒体平台央视频以国家媒体的视角观照城市在千年文明坐标系下的流变与发展,为烟台发展带来了新可能、新气象、新思路。同时,烟台将整合央视频资源在音/视频制作、文创开发/生产等领域深耕合作,与城市人力资源结构特点进行深度对接协同,形成了资源优势互补的和谐发展格局。
@烟台市文化和旅游局 
其次,聚拢放大自己的优势,为城市发展留下永续发展的模式。葡萄酒是烟台与世界对话的名片,是烟台让世界微醺的底气,承载着烟台经济发展的品牌价值,也蕴含着对外文化交流的人文底蕴。通过一场葡萄酒业内的盛会,打通葡萄酒和文旅产业链融合发展的平台,将深度赋能烟台宜居宜业宜游可期的未来是“烟台模式”的独特之处。
通过精彩呈现一个权威、高端、突出城市IP的行业节庆活动,通过促进葡萄酒产业与城市品牌推广、文化旅游发展的深度融合,完成关注度“流量”到文旅经济“留量”的闭环。在擦亮招牌的基础上,烟台国际葡萄酒节年年有创新,如计划通过青葱影展,吸引一系列影视制作、投资公司来烟考察落地,形成人才集群。做好了“流量”的留存转化工作,方能助力城市产业的长效续航。
以独特创意、强大IP与有效的运营盘活文旅资源,协同创意策划、活动宣推优势,提取文化内涵,提炼个性气质,寻求潮流积极文化认同,烟台正不断擦亮着它的城市品牌。
值得一提的是,“烟台模式”的成功是非偶然性的,而是央媒地方、城市内外共同努力的结果,因此对中国成百上千个有基础有潜力,但仍处于“沉睡”状态的二三线城市发展具有参照意义。随着市场由传统的观光旅游向休闲度假游转变,独有IP对产品的支撑显得愈发迫切,找到城市自身的品牌优势,寻求抓手,方能成为城市经济发展的新引擎。
从享誉古今的海滨之城,到微醺世界的葡萄酒香,再到积极拥抱潮流文化的青春向上能量,烟台的城市印象,越来越多元立体。未来,烟台将如何“让世界微醺”?我们拭目以待。
想爆料?应用市场下载“网易新闻”APP,或拨打新闻热线18363817913,提供新闻线索。网易新闻广告热线18663870898,诚邀合作伙伴。


相关推荐
热点推荐
2024-05-30 23:50:44

头条要闻

日本"防卫白皮书"就台海局势下判断:冲突或一触即发

头条要闻

日本"防卫白皮书"就台海局势下判断:冲突或一触即发

财经要闻

卷成麻花的新茶饮:以价换量能突围吗?

体育要闻

聪明的李凯尔,开窍的森林狼

娱乐要闻

法国这一夜,45岁章子怡惊艳世界!

科技要闻

"车顶维权"女车主被判致歉 赔偿特斯拉17万

汽车要闻

年内上市/纯电和增程可选 阿维塔07实车谍照曝光

态度原创

本地
数码
亲子
公开课
军事航空

本地新闻

食味印象|歙县限定!枇杷味儿的清甜初夏

数码要闻

第九届移动应用创新赛报名开启:新增三大赛道,覆盖超20个城市院校

亲子要闻

大熊猫在国外到底多受欢迎?外国宝宝抱起熊猫那一刻,真的好开心

公开课

近视只是视力差?小心并发症

军事要闻

以色列战时内阁表态:2024年就是战争年

无障碍浏览 进入关怀版