爆款连连，山东文化“两创”更出圈

刚刚过去的夏天，一场别具一格的“传统文化+话剧”实验在曲阜尼山举办。

由国家话剧院、山东省文化和旅游厅、济宁市人民政府主办的“尼好，戏剧！青年导演创作扶持计划第二季”活动中，11位青年戏剧导演的原创剧目上演，观众达2万余人次。很多年轻观众拉着拉杆箱远道而来，只为看戏。

“孔子怎么这么纠结，他什么星座呀？”“天秤座。”“哦，怪不得。”在话剧《长什么样不重要》中，当代泥塑学生孔文面对孔子的选择“困难”，发出这样的疑惑。几句台词，拉近了孔子与年轻人的距离。深入看下去，孔子人物形象和思想成就逐渐清晰。

高质量的创作，同样引爆“云端”。活动期间，单个短视频点击量最高过千万，3000多万人次观看直播，抖音话题“拉着拉杆箱来看戏”总播放量超3.5亿，微博话题曝光量突破11亿。

济宁职业技术学院外国语系副教授、旅游管理专业教师孙丽认为，这场活动中，短视频传播以几何倍数放大了文艺创作的“萌”和“趣”，更能引发年轻人的情感共鸣，展示出媒体融合背景下视听精品内容促进文化传播的强大力量。

山东文脉绵长、底蕴深厚。近年来，山东系统推进文化“两创”，标志性成果不断涌现。媒体融合大潮下，山东深化宣传引导创新，各级媒体立足文化资源禀赋，不断守正创新，深入基层、锤炼“四力”，用心讲好文化“两创”的故事，以一个个有温度、有力量的精品佳作推动传统文化破圈出彩，让正能量赢得大流量。

传统文化怎样才能“破圈”？来济南参加2023全国省级党报座谈交流会的海南日报报业集团副总编辑牛晓民认为，融媒爆款要有大流量、有技术加持，还要加强策划立意，要“有料”，才能经得起时间检验。

“‘好客山东 好品山东’、山东手造都是知名文化品牌，山东媒体推出了很有影响力的融媒产品。”牛晓民说，比如山东的“煎饼花”、“煎饼霞”，上了好几次热搜，很多人都知道用煎饼做世界名画的临沂大姐徐海霞，感叹她“把煎饼做成了我吃不起的样子”。

不只是“山东大姐把煎饼卷成花花世界”，过去一年多来，还有“这只布老虎萌动了谁的童年”“原来山东花饽饽的味道是家乡”……一大批手造好物登上平台热搜，家喻户晓。2022年，山东创新实施推进“山东手造”工程，举办“好客山东、好品山东”宣推会、中华传统工艺大会、“振兴传统工艺·鲁班杯”大赛等。如今，在济南泉城路步行街上的山东手造体验展示中心，可以一站式体验16市非遗手造文化，已成为网红打卡地。

深挖传统文化宝藏，从小切口入手，许多融媒产品的细节直戳人心。“总统亲自来提车”“黄河大集里的年味山东”“‘子曰’亮相全国两会”“走四廊一线看up山东”……山东文化“两创”词条频上平台热搜。大众日报打造《诗词山东》《解山东》《山东地理》《半熟知识》《依盟探宝》等新媒体栏目，把带货直播间开进文旅博览会，轻量化的传播方式快速占领舆论场，让传统文化焕发出新的活力。

中国新闻出版传媒集团党委副书记、总经理李忠曾多次来山东，印象最深的是山东是红色基因的沃土，有关部门单位充分发挥新媒体优势，让红色文化传承更加立体活泼。

9月以来，山东各地学校精心设计，上好“开学第一课”，让红色故事以丰富多彩的方式呈现。中共山东早期历史纪念馆馆长李涛告诉记者，他们把红色教育、国防教育和思政课深度融合，把党的光辉历史用动漫形式呈现，更容易传播，让广大学生听得懂、记得住、讲得出。

全省25处全国爱国主义教育示范基地、213处省级爱国主义教育基地，263处党史学习教育基地，以及一大批党性教育现场教学基地、廉政教育基地等，不断创新方式，将党史故事、革命故事、英雄故事生动讲述出来，打造干部群众身边的红色“云课堂”。

赋予传统文化以新的时代内涵和现代的表达形式，创作出更多当代人喜闻乐见的文化产品，传统文化才能更好地传承下去。“期待能看到越来越多的融媒爆款，越来越多的精品力作，讲好山东故事的同时，其实也是我们共同联手，传播好中国声音。”浙江日报报业集团副总编辑金波说。