集体涨价？济南市民：贵得“离谱”，多方回应

“动辄四五十，贵点的近百元”，不少济南市民表示现在电影票贵得有点“离谱”。影票“刺客”引热议。

走进影院看电影已成为多数人休闲娱乐的常规选项。近日，“一家人看场电影花掉400多元”话题热度居高不下，引起不少网友共鸣，纷纷吐槽现在看电影“有点贵”。

更有网友表示，曾经常见的19.9元电影票现在几乎绝迹。影院集体涨价？看电影真的越来越贵吗？济南影院是否还有19.9元的影票？记者进行了走访调查。

35~45元影票占多数

有影院称影片发行价上涨

今年暑期档电影格外火热。从猫眼专业版数据来看，截至8月26日21时56分，2023年暑期档（6月1日至8月31日）总票房（含预售）突破200亿，刷新暑期档票房纪录。然而，有关影票“价格贵”的议论也不绝于耳。8月28日，记者对济南近10家影院进行了走访。

以影片《孤注一掷》为例，在“淘票票”售票平台入驻的济南64家影院中，最高价为79元，在CGV影城印象城IMAX店售卖；最低价为28.5元，在章丘艺凡国际影城售卖。

多数影城价格集中在35~45元。

即使是同一影片，不同场次价格也不尽相同。“场次分早场、黄金场和晚场，黄金时段的影片价格相对贵一些；影厅不同，价格也有区别，像‘杜比影院’就比普通影厅贵。”万达影城世茂店一员工说，“同一场次，靠中间、视线好的区域票价会高一点，贵两三块钱左右。”

被问及影票价格是否上涨，济南横店影城一工作人员觉得这两年“确实贵了不少”。其透露，电影票价格由影片的最低市场发行价决定，“2020年前，发行价才25元左右，2020年之后就变成30元了，今年更是涨到了35元。”

另一影院工作人员同样表示，从前影片的发行价“都还挺低的”，但“现在贵了”。“影票的价格也不是影院定的。一般在发行价的基础上，再加个第三方平台的服务费。”该工作人员说。

同时，也有影城表示票价“没有越来越贵”。“这几年万达影院的票价一直都比较稳定，价格都是40元左右。”万达影城一工作人员说，“影片发行价也没太大变化，多数影片都在35元左右。”

济南19.9元影票难寻

目前只是会员特定专属

曾几何时，购票平台被19.9元，甚至9.9元的影票所占领。“大概是二〇一几年吧，感觉‘铺天盖地’都是19.9元的影票，特别是逢年过节的时候。”横店影城一工作人员回忆说。现如今，记忆中19.9元的影票是否还存在？

8月28日，记者在一线上影票销售平台发现，济南近10家影院仍标注着“19.9元起”的字样，但点进去却没有找到对应该价格的场次。

“19.9元是会员价，办卡后每周三都可以享受这个价格。”新世纪影城泉城路店一工作人员说。万达影城高新店一工作人员同样表示，19.9元的影票是“会员专属”，“每周二10时平台会在全国范围内发放19.9元的影票，只有会员有抢票资格。”该工作人员说，能否抢得到也是需要拼手速的。

百丽宫影城恒隆广场店一工作人员则表示，“19.9元”是平台销售影票、吸引顾客的噱头，“这是平台优惠后的价格，与影院无关。”

“19.9元的影票对应的应该是位置比较偏的座位，不会显示在电影场次的价格中，需要在选座时自己去点一点、试一试。”“淘票票”线上售票平台一工作人员说，“此外，19.9元的影票也许是平台的限时优惠活动，过去就没有了。”

平台“补票”力度减弱

或是涨价原因之一

“动辄四五十，贵点的近百元”，不少济南市民表示现在电影票“贵得有点‘离谱’”。灯塔专业版数据显示，截至8月25日18时，2023年平均票价为42.7元。对比历年数据，电影票价总体呈小幅上涨趋势。2021年平均票价为40.29元，进入40元区间，2022年涨幅在2元左右。

此外，相较于二三线城市，一线城市票价普遍偏高。2023年，一线城市平均票价51.9元，二三线城市则分别为41.6元和40.7元。

电影票价为何一路“狂奔”，屡屡“刷新纪录”？对此，“淘票票”工作人员表示，电影票价格据市场情况而定，也与平台优惠活动有关。“价格上涨只能说这两年整体经济情况变好了。”同时，“猫眼电影”工作人员解释说，“电影票价格也与影院自身经营情况有关。优惠力度不同，影票价格会有浮动”。

山东财经大学工商管理学院副教授张晴认为，电影票价格上涨的主要原因是经济向好。“消费反弹，许多行业都出现了上涨的情况。”张晴说。

同时，张晴表示，2013年左右，互联网资本初入电影市场，以“淘票票”“猫眼电影”为代表的各大网络票务平台纷纷开展票价补贴活动，一大批19.9元、9.9元的电影票“应运而生”。“这是典型的‘渗透定价’营销策略。”张晴解释说，“在产品进入市场初期将价格定在较低水平，尽可能吸引最多的消费者，以期获得较高的销售量及市场占有率。”

但随着19.9元、9.9元影票过分“膨胀”，逐渐变成“扰乱市场秩序”“不公平竞争”的代名词。2018年9月，有关部门针对电影产业发布了四条政策，其中包括“停止一切线上票补，包括第三方和影院自有渠道”。自此，售票平台“补票”力度减弱，“19.9元影票”悄然退场，这或许是电影票涨价的又一原因。

艾媒咨询2022年调研数据显示，淘票票和猫眼电影依旧是中国网民最常使用的在线电影购票平台，占比分别为65.5%和60.8%，占据在线电影票务行业较大的市场。“在用户对产品产生较高‘忠诚度’后，即使价格上涨，用户也不会轻易放弃使用产品，因为养成了消费习惯。”张晴解释说。