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集体涨价?济南市民:贵得“离谱”,多方回应

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“动辄四五十,贵点的近百元”,不少济南市民表示现在电影票贵得有点“离谱”。影票“刺客”引热议。

走进影院看电影已成为多数人休闲娱乐的常规选项。近日,“一家人看场电影花掉400多元”话题热度居高不下,引起不少网友共鸣,纷纷吐槽现在看电影“有点贵”。

更有网友表示,曾经常见的19.9元电影票现在几乎绝迹。影院集体涨价?看电影真的越来越贵吗?济南影院是否还有19.9元的影票?记者进行了走访调查。

35~45元影票占多数

有影院称影片发行价上涨

今年暑期档电影格外火热。从猫眼专业版数据来看,截至8月26日21时56分,2023年暑期档(6月1日至8月31日)总票房(含预售)突破200亿,刷新暑期档票房纪录。然而,有关影票“价格贵”的议论也不绝于耳。8月28日,记者对济南近10家影院进行了走访。

以影片《孤注一掷》为例,在“淘票票”售票平台入驻的济南64家影院中,最高价为79元,在CGV影城印象城IMAX店售卖;最低价为28.5元,在章丘艺凡国际影城售卖。

多数影城价格集中在35~45元。


即使是同一影片,不同场次价格也不尽相同。“场次分早场、黄金场和晚场,黄金时段的影片价格相对贵一些;影厅不同,价格也有区别,像‘杜比影院’就比普通影厅贵。”万达影城世茂店一员工说,“同一场次,靠中间、视线好的区域票价会高一点,贵两三块钱左右。”

被问及影票价格是否上涨,济南横店影城一工作人员觉得这两年“确实贵了不少”。其透露,电影票价格由影片的最低市场发行价决定,“2020年前,发行价才25元左右,2020年之后就变成30元了,今年更是涨到了35元。”

另一影院工作人员同样表示,从前影片的发行价“都还挺低的”,但“现在贵了”。“影票的价格也不是影院定的。一般在发行价的基础上,再加个第三方平台的服务费。”该工作人员说。

同时,也有影城表示票价“没有越来越贵”。“这几年万达影院的票价一直都比较稳定,价格都是40元左右。”万达影城一工作人员说,“影片发行价也没太大变化,多数影片都在35元左右。”

济南19.9元影票难寻

目前只是会员特定专属

曾几何时,购票平台被19.9元,甚至9.9元的影票所占领。“大概是二〇一几年吧,感觉‘铺天盖地’都是19.9元的影票,特别是逢年过节的时候。”横店影城一工作人员回忆说。现如今,记忆中19.9元的影票是否还存在?

8月28日,记者在一线上影票销售平台发现,济南近10家影院仍标注着“19.9元起”的字样,但点进去却没有找到对应该价格的场次。


“19.9元是会员价,办卡后每周三都可以享受这个价格。”新世纪影城泉城路店一工作人员说。万达影城高新店一工作人员同样表示,19.9元的影票是“会员专属”,“每周二10时平台会在全国范围内发放19.9元的影票,只有会员有抢票资格。”该工作人员说,能否抢得到也是需要拼手速的。

百丽宫影城恒隆广场店一工作人员则表示,“19.9元”是平台销售影票、吸引顾客的噱头,“这是平台优惠后的价格,与影院无关。”

“19.9元的影票对应的应该是位置比较偏的座位,不会显示在电影场次的价格中,需要在选座时自己去点一点、试一试。”“淘票票”线上售票平台一工作人员说,“此外,19.9元的影票也许是平台的限时优惠活动,过去就没有了。”

平台“补票”力度减弱

或是涨价原因之一

“动辄四五十,贵点的近百元”,不少济南市民表示现在电影票“贵得有点‘离谱’”。灯塔专业版数据显示,截至8月25日18时,2023年平均票价为42.7元。对比历年数据,电影票价总体呈小幅上涨趋势。2021年平均票价为40.29元,进入40元区间,2022年涨幅在2元左右。

此外,相较于二三线城市,一线城市票价普遍偏高。2023年,一线城市平均票价51.9元,二三线城市则分别为41.6元和40.7元。


电影票价为何一路“狂奔”,屡屡“刷新纪录”?对此,“淘票票”工作人员表示,电影票价格据市场情况而定,也与平台优惠活动有关。“价格上涨只能说这两年整体经济情况变好了。”同时,“猫眼电影”工作人员解释说,“电影票价格也与影院自身经营情况有关。优惠力度不同,影票价格会有浮动”。

山东财经大学工商管理学院副教授张晴认为,电影票价格上涨的主要原因是经济向好。“消费反弹,许多行业都出现了上涨的情况。”张晴说。

同时,张晴表示,2013年左右,互联网资本初入电影市场,以“淘票票”“猫眼电影”为代表的各大网络票务平台纷纷开展票价补贴活动,一大批19.9元、9.9元的电影票“应运而生”。“这是典型的‘渗透定价’营销策略。”张晴解释说,“在产品进入市场初期将价格定在较低水平,尽可能吸引最多的消费者,以期获得较高的销售量及市场占有率。”

但随着19.9元、9.9元影票过分“膨胀”,逐渐变成“扰乱市场秩序”“不公平竞争”的代名词。2018年9月,有关部门针对电影产业发布了四条政策,其中包括“停止一切线上票补,包括第三方和影院自有渠道”。自此,售票平台“补票”力度减弱,“19.9元影票”悄然退场,这或许是电影票涨价的又一原因。

艾媒咨询2022年调研数据显示,淘票票和猫眼电影依旧是中国网民最常使用的在线电影购票平台,占比分别为65.5%和60.8%,占据在线电影票务行业较大的市场。“在用户对产品产生较高‘忠诚度’后,即使价格上涨,用户也不会轻易放弃使用产品,因为养成了消费习惯。”张晴解释说。

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