升腾烟火气 激发新活力——东营消费市场综述

8月骄阳似火，却远不及我市火热浓郁的消费氛围。近日，“清凉夏秋夜 相约开发区”消费促销活动在东城万达隆重举办。活动现场，人头攒动，热闹非凡，在现场抽出餐饮住宿消费领域和购物零售消费领域的一、二、三等奖。“这次活动门槛低，市民参与度高，活动环节体验感也很好，能抽中奖品感到特别幸运。”获奖的王女士开心地说道。

目前，该消费促销活动已举行三轮抽奖，随着活动的深入开展，一系列让利促销让中心城区购物狂欢不断升级。天天有活动，周周有抽奖，参与活动的市民热情高涨，消费者实实在在享受到了消费促销红利，各参与商家销售额较活动前均有较大增长，有力提振了消费市场活力和消费信心。

火热的不止消费氛围，当前，各大景区景点内人气爆棚，各类惠民文艺演出精彩纷呈，群众外出游玩热情高涨……从我们触手可及的衣食住行，均可感知消费市场的蓬勃生机。今年以来，我市落实促消费各项政策，广泛开展促消费活动，持续激发消费活力。上半年，全市实现社会消费品零售总额422.99亿元，增速9.5%。

“政策+活动”，撬动消费大市场

“买了新车，还有消费券可以用。”

“这次吃饭用了餐饮消费券，便宜50块钱呢。”

“实打实地省了不少钱，买到了满意的产品。”

……

今年年初，我市制定了激发消费活力促进消费增长的若干措施，其中通过线上平台发放各类消费券，成为老百姓关注的热门话题。以汽车、家电、餐饮消费为重点，采取线上领取消费券、线下到店消费的形式，各类商户积极参与，消费者热情高涨，掀起了消费新热潮。

消费券带来的“号召力”不可小觑。在消费券发放期间，不少市民早早就定好了闹钟，准备第一时间抢券。“每次发放消费券的时候，我都定两个闹钟。”市民王先生说，“第一次抢到了，第二次说句话的工夫就没了。”

小小消费券，激活大市场。一张小小的消费券，发挥了“四两拨千斤”的效能，让消费者获益、商家得利，推动市场经济快速复苏。一季度在全市开展了东营迎春餐饮消费券发放活动，发放餐饮消费券500万元。上半年，发放汽车消费券500万元，实际核销449.3万元，拉动汽车消费2亿元以上。集中发放文旅惠民消费券100余万元，带动文旅消费600余万元，进一步激活了文化和旅游消费潜力。

丰富多彩的促消费活动同样释放市场的巨大潜力。今年以来，我市深入实施“2023惠享东营消费年”活动，围绕汽车、家电、电商、餐饮等重点领域，组织促消费活动56场次，参与商户6600余家次，进一步激发了消费活力，营造了良好的消费环境氛围。

“文化+旅游”，提升消费新体验

品美食、买手造、看展演、赏美景……一个大集上，就能逛遍九曲黄河沿岸特色美食、非遗、民俗。前不久，2023山东省春季黄河大集启动暨清风湖夜市开市仪式，聚焦田园踏青、庙会采购、文艺展演、青春季等四大主题活动和汽车、家电、家居服饰等“八品下乡”，在沿黄传统乡村大集和线上平台开展特色鲜明、内容丰富又饱含烟火气息的促进消费活动，实施一系列惠民利民项目，更好满足群众的美好生活需求。

春季黄河大集是我市开展文旅消费系列活动、加强消费营销的一个缩影。

——培育市场主体，推动行业提档升级，开展A级景区精准提质行动，组织全市各旅游景区围绕基础设施、旅游产品、宣传推介等多方面进行精准提升。大力推进乡村旅游高质量发展，河口区孤岛镇创建为省级乡村旅游名镇;垦利区柜族部落等8家民宿获评四星级民宿，黄河口镇、红光渔业办事处获得省级民宿集聚区创建资格；东营区(龙居)黄河口龙舟赛、白鹭园湿地景区等项目获评乡村旅游好时节优秀案例。

——打造特色夜间文旅消费项目，以“潮流、时尚、文艺、休闲、人间烟火气”为元素，推出清风湖端午文化夜市、“盛世黄河 宋韵龙居”专场音乐会、“油城夜宴七点半·火红的夏日”活动、“醉美夏夜”烧烤啤酒节、鸣翠湖夜晚的无人机表演等丰富多彩的夜间文旅活动。

——深度激发旅游业“假日经济”。五一期间，以“相约五一 畅游东营”为主题，重点推出2023黄河三角洲森林艺术季暨第十二届湿地槐花节、“嗨东营”首届森林露营节等十大文旅活动。其中，孤岛槐树林温泉旅游区、孙子文化园、老街长巷非遗文化景区等五一数据实现井喷式增长。端午节期间，组织举办“粽情端午 乐游东营”清风湖端午文化夜市、园博园端午主题研学、2023山东(东营)黄河口暨沿黄九市全民健身龙舟赛等，积极打造新场景、新业态，丰富文化旅游产品供给。

“线上+线下”，点燃消费新活力

人间烟火气，最抚凡人心。夜晚，金辰美食街、运河路餐饮街、鲁班公寓特色小吃街等美食街区人潮涌动，烧烤、火锅、串串……餐饮门店前坐满了顾客，各种小吃的香味满街飘散，城市的“烟火气”在这里升腾。

“春江水暖鸭先知”，商家对消费市场的嗅觉最灵敏。“今年这里人流量一直往上涨，好多店里都排起了长队，我们店里桌椅都不够坐了。”小吃街的商家向记者介绍道。

为满足日常生活基本消费和品质消费的多业态集聚，我市实施“城市一刻钟便民生活圈”改造提升工程，支持在居民步行15分钟可达范围内，丰富便利店、菜市场、早餐店、维修店、家政服务点以及教育、文化、娱乐、健身、医疗、康养等便民业态，一站式满足居民生活和服务消费需求。

线下消费活动火爆，线上同样精彩纷呈。

今年以来，我市加大电商平台培育引进力度。推动市内有实力的传统商贸流通企业自建网络零售平台，加快引进市外知名电商平台、电商大企业。同时，鼓励开展直播电商促销。支持各县区、市属开发区举办直播电商促消费活动，对参与山东好品电商直播专场活动的企业给予支持，促进实物商品网络零售额快速增长。

上半年，我市组织开展了第五届双品网购节、618东营网购节等电商促消费活动，依托直播基地开展直播促销活动，培育农村电商扩大农产品销售，线上消费规模增长明显。1至6月份全市完成网络零售额44.91亿元，同比增长33.8%。

消费既是国民经济循环的终点也是新的起点，还是加快释放内需潜力、增强经济发展动力的主要着力点。不断涌动的消费热，呈现出我市经济运行实现整体回升向好态势，展现出经济发展的韧性。