招远市通过文旅主题活动激发消费潜力，文旅消费强劲复苏

游人如织。

近日，一场名为“焰遇一夏”的大型烟火秀在招远市大户庄园·徐家汇音乐节上绚丽浪漫燃放，数千游客近距离感受音乐与焰火结合所带来的视觉与听觉震撼；在刚刚更名为“金镇”的原招远淘金小镇，每个周末的消夏晚会让游客在杯觥交错中感受夏日的终极浪漫；在阜山镇大涝坡村、辛庄镇大刘家村、辛庄镇孟格庄村的文化大院里，“戏曲进乡村”搭建了大舞台，村民们近距离感受传统的戏曲文化……

盛夏时节，“消夏避暑招远山海间”成为招远又一张闪亮的名片。招远文旅消费强劲复苏，文化和旅游消费市场活力不断被激发。

近年来，招远市坚持创新驱动、融合发展，大力构建文化旅游产业体系和服务体系，不断壮大文化旅游产业规模，提升文化旅游产业发展水平，推动文化和旅游更高质量发展，持续打造“中国金都·黄金之旅”旅游品牌和“中国一流黄金文化旅游目的地”。

7月11日，招远市出台了《加快文旅融合突破发展三年行动方案（2023—2025）》，全面实施“5678”整体开发战略：提升打造黄金文化旅游板块、温泉旅游板块、滨海旅游板块、乡村旅游板块、购物旅游板块5个核心旅游资源板块。优化培育“文旅+海洋”“文旅+乡村”“文旅+康养”“文旅+体育”“旅游+文化”“文旅+工业”6个“文旅+”产业融合发展模式。加快打造红色教育、黄金文化、乡村旅游、滨海度假、休闲养生五大精品旅游线路，深度对接烟台“鲜美田园”乡村旅游规划带，打造“鲜美烟台·金色田园”招远地域乡村旅游线路，与周边区市联合打造“逛仙境、游南山、品黄金文化、看地主庄园”区域特色精品线路，构建5+2市县两级线路体系。配套完善八大文化旅游服务要素体系，提升“吃、住、行、游、购、娱、黄金旅游IP、招引”要素供给能力，打造“招远味道”餐饮体系、“招远民宿”宿泊体系、“畅通招远”交通体系、“畅游金都”景区体系、“山东手造”“招远好礼”购物体系、“乐享招远”娱乐体系、“黄金旅游IP”宣传体系、“中国金都黄金之旅”产业项目体系，全面提升文化旅游综合服务水平。同时，方案配套出台《招远市促进文化旅游产业高质量发展奖励办法》，实施“以奖代补”政策，对新评定的省级旅游度假区、A级景区、星级民宿，省级以上的旅游名镇名村、景区化村庄、乡村旅游重点村、旅游民宿集聚区、精品文旅名镇、工业旅游示范基地、夜间消费聚集区、旅游休闲街区、康养旅游、非遗项目、非物质文化遗产传承人、导游、非国有博物馆等省级以上旅游品牌，以及重大旅游节会活动和旅行社招徕大型团队，市级财政给予相应奖励。

为激发消费潜力，招远市还围绕节庆时间节点组织开展文化旅游系列活动，通过非遗展示、文化演艺、景区游览、全民阅读、亲子研学等多种喜闻乐见的活动，着力丰富和繁荣市民文化休闲活动，满足游客游玩娱乐需求，全面提升广大市民和游客文化旅游幸福感、满足感。4月至“五一”黄金周期间组织开展了“我们的中国梦文化进万家‘盈春音乐会’”“中国梦——文化进万家暨夏甸甜蜜谷首届梨花节”“第五届烟台市民文化节开幕式招远分会场暨‘四季村晚’启动仪式”“‘五一五天乐’广场惠民演出活动”“九顶原乡牡丹文化节”“招远罗山梯田杜鹃花”“淘金小镇淘金大赛”“伊米昆虫王国开业典礼”等4大系列40余项文旅主题活动，全方位满足市民游客消费需求，多维度保障假日消费供给。

入夏以来，招远市把恢复和扩大消费摆在优先位置，全面开展夏季促消费文旅主题活动，围绕“夜经济”，培育消费增长新亮点。金镇（原淘金小镇景区）启动夜间亮化工程，开展夜游、夜市、音乐节等夜经济主题活动，每周五、周六夜间开放“金镇夜市”，每晚游客量在3000人以上。辛庄滨海旅游度假区连续举办国潮电音节、超级大篷车等主题活动，营造文旅消费新场景，每晚游客量在1万人以上。架旗山游乐园打造“仲夏奇幻夜”夜游主题产品，夜间开放8个项目的游乐活动。南海林苑景区持续推进徐家汇步行街夜间亮化工程，每周末举办徐家汇啤酒音乐节活动，暑期举办30余项文旅主题活动，有效地激发了文化和旅游消费市场活力，进一步提升了招远文化旅游的知名度和美誉度。