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国产电影何以“封神”

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截至8月14日,2023暑期档票房已经超过170亿元,距离2019年的暑期档票房高点177.78亿元只有“一步之遥”,不少业内人士认为,今年暑期档有望刷新中国影史票房纪录。在这个“出圈”的暑期档里,多部国产电影表现优异,构建出的中国电影新美学及叙事范式,赢得了观众的好评,甚至有人说,这个暑期档国产电影真的“封神”了。

迎来全面复苏

国产电影暑期档“破圈”

作为和春节档、国庆档并列的三大档期之一,暑期档时间跨度长、上映影片类型多,历来是每年电影市场的重中之重,约占全年票房的三成。今年的暑期档,《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》等一批高口碑、高票房的电影,已经为暑期档前半场打下良好的基础。后半场目前已经过半,不仅《封神第一部》《孤注一掷》《热烈》等票房战绩不俗,《我经过风暴》《学爸》《念念相忘》《最后的真相》等还蓄势待发,让国产电影真正扬眉吐气了一把。
电影《孤注一掷》宣传照
据统计,今年暑期档国产电影市场份额占到83.48%,创历史新高。高票房和高口碑的背后,反映出消费者对国产电影的认可度不断提升,消费意愿明显增强。
山东新世纪影城泉城路店经理李言鲁表示,今年是3年市场低迷后的第一个暑期档,《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》《封神第一部》《孤注一掷》等国产影片票房大爆,让片方和院线都信心大增。暑期档是年轻观众回到影院的重要档期,开了一个好头之后,多部电影已经担起“重任”,它们所取得的票房成绩不仅助力了今年暑期档冲击同档期票房纪录,更让中国电影市场一扫3年的阴霾,迎来全面复苏。

丰富中国故事

国产电影创作边界拓宽
今年暑期档热闹非凡,据不完全统计,有114部电影定档2023暑期档,其内容涵盖了喜剧、古装、青春、悬疑、犯罪、动作、科幻、动画等多种题材,能够满足不同年龄阶段的观众需求。
我们看到,这个暑期档是属于中国故事的:《八角笼中》《热烈》取材于现实生活题材,关注草根视角下的幸福、辛酸与梦想;《长安三万里》《封神第一部》充分汲取传统文化的精髓和魅力,用工业化的制作方式和极富诗意的叙事手法,带领观众体味历史的沧桑和文化的厚重;《消失的她》《孤注一掷》抓住了时下最受关注的反赌和反诈题材,在悬疑的气氛和紧凑的情节中去传播主流价值,被网友们赞为“最生动的教育宣传”。这些国产影片,都在不同程度上进行了创新,打破之前不少国产电影单一的叙事结构,丰富了中国故事的内涵,也让其外延不断扩展,在潜移默化中塑造新的审美趣味。
电影是大众的艺术,源于生活又高于生活,今年暑期档中的这些中国故事,让我们追忆过去、记录当下又展望未来。
如果仔细研究近年来的国内电影票房榜单,我们不难发现,其实“国产电影+中国故事”的组合屡获佳绩。究其原因,一方面是我国宝贵的历史文化积淀提供了取之不尽的创作源泉,随着社会经济的快速发展、生活习惯的不断变迁、不同观众之间的观点碰撞,国产电影创作的边界被不断拓宽,科学技术的突破,更是激发了国产电影创作者对未来的无限憧憬。另一方面,电影产业已经成为文化创新的前沿阵地,国产电影融合运用文化产业、工业制造和信息技术新成果,制作水准不断提升,一批批有创意有热情的青年导演不断涌现,优质的剧本被发掘出来,年轻演员不再只是“流量”,而更真实地用心用情去表演……这些都是国产电影不断崛起的基础。

不惧进口大片

中国电影市场走上正轨
往年的暑期档,上映的大部分都是国产片,所以从某种程度上来说,暑期档又被称为“国产保护月”。而近年来随着市场的低迷,也有不少进口影片进入暑期档,今年的情况尤甚,有《变形金刚:超能勇士崛起》《蜘蛛侠:纵横宇宙》《碟中谍7:致命清算(上)》《芭比》《巨齿鲨2:深渊》这样大批的进口大片上映,但是却并没有影响国产电影的好成绩,这说明中国电影市场正在全面走上正轨。
山东师范大学副教授李超认为,鉴于流媒体的电影传播早已世界同步化,中国电影观众不再像20世纪90年代那样追求新奇,进口大片也面临生存压力,好莱坞的电影在观众共情方面很难再充当“鲶鱼”,国产电影的地位逐渐稳固。
李言鲁表示,今年暑期档国产电影势头强劲,逆跌更是家常便饭。“国产保护月”没了,说明我们的电影市场更开放了,也可以说是国产电影“真正立起来了”,不再需要“过度保护”。
国内某知名电影发行公司区域发行总监C女士表示,这个暑期档,进口大片几乎无缝连接、扎堆上映,却并没有如大家预期的那样带动大盘。由此可见,经过3年,市场已经产生了很大变化,尤其是《消失的她》《封神第一部》《孤注一掷》已经成为现象级影片,这证明了观众对电影题材的喜好已经产生了变化,电影市场早已不是进口大片的天下,而国产类型影片的受众比例越来越大。
此外,今年国产电影的宣发“营销”更是成功,不少观众都是被电影营销吸引进影城的。试问,有多少人都是看了“质子团”的战舞走进影院看《封神第一部》,又有多少人不是因为《长安三万里》中李白的洒脱不羁去看片?
李超表示,“电影营销的重要性已经被业内所公认,但是社交时代的电影营销已经改变了电影产业链的形态,成为网格状的系统行为,在社交化营销方面,我们国内的实践已经走在世界前列,比如《八角笼中》精准的圈层化和人格化营销设计是成功的。但也想提醒业界,营销的脆弱性和双面性要格外重视,内容为王永远不会过时。”
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