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狠人陆正耀归来,曾被曝财务造假股票暴跌8成退市,今一月开千家店冲出海外

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狠人陆正耀归来,曾被曝财务造假股票暴跌8成退市,今一月开千家店冲出海外

导语:“被时代踢中的狠人陆正耀这次重回资本市场,似乎是他离成功最近的一次。”

作者|ShinyAMin

编辑|一帆

最近,一家咖啡店正火热出圈。

8月4日,库迪咖啡全国的第5000家门店——三里屯SOHO店开业,距离其2022年10月下旬首店开业,仅过去了九个月,平均下来,一个月库迪就新增约550家店。而此前六月底,其门店数才刚刚来到4000家,一个月更是新增千店。

而这家咖啡店的创始团队,竟然就是瑞幸咖啡的创始人与CEO——陆正耀与钱治亚。

二者在三年前因财务造假丑闻退出瑞幸,却又在去年底带着新品牌库迪咖啡卷土重来。

想要看懂库迪,我们首先要读懂陆正耀。

1、 抓住风口,“以贩养吸”

1969年出生于福建省宁德市的陆正耀作为一个准70后,他年纪轻轻就考了个全县状元,考进了北科大的计算机系。

狠人陆正耀归来,曾被曝财务造假股票暴跌8成退市,今一月开千家店冲出海外

(图片来源:搜狐)

毕业之后,陆正耀在石家庄当公务员。但是安逸的生活却不是他的追求,干了不到几年,他便伴随着当时的“下海潮”放弃了自己的铁饭碗,直接北上去中关村创业。

当时,他在中关村租了一个柜台,代理转售通讯设备,与当时的刘强东是同行。

但是只要抓住风口,猪都能够飞起来。陆正耀摆摊才两年就成为了爱立信在华的最大代理商。

1999年,陆正耀公司的销售额就破了亿,此时的他还不到30岁。

在人生的前半段,陆老板可以说是顺风顺水。

2005年,陆正耀参考美国汽车协会的服务以及携程的运营,创建了与AAA相似的“联合汽车俱乐部”——UAA。

但是美国的经营模式放到中国并不是一个好的办法。2006年,这个互联网与汽车服务的项目并不被消费者所认可,最后只能不了了之。

经历失败后,陆老板见识到了资本的力量,他并没有放弃。

他先是拿到了包括联想在内的多家投资机构高达百万美金的投资,随后在2007年创办“神州租车”项目。

一开始,这还只是他“联合汽车俱乐部”中的一个小项目,但是后续发展的速度快的惊人,仅仅半年,神州租车的规模就从300辆车,扩张到1000辆车,从国内11个城市发展到20个城市,并一举成为了当时全国第二大租车平台

狠人陆正耀归来,曾被曝财务造假股票暴跌8成退市,今一月开千家店冲出海外

(图片来源:文汇传媒)

虽然很快又赶上了美国的金融危机,但在联想和华平投资的支持之下,陆正耀用比市面低30%-50%的价格战碾压了竞争对手,神州租车便越做越大。

2013年6月,贝克汉姆代言神州租车,而这时神州租车基本上鲸吞了国内所有的租车业务。

2014年,神州租车上市港股,陆正耀完成了人生的第一个上市成就,围绕着陆老板的投资机构们也都赚的盆满钵满。

在租车业务稳固之后,陆正耀也没闲着。

不到两年,陆正耀又开启了专车业务,把神州系整合成了“神州优车”并挂牌上市新三板,市值超过了400亿

狠人陆正耀归来,曾被曝财务造假股票暴跌8成退市,今一月开千家店冲出海外

(图片来源:百度)

价格战-铺规模-融资-套现离场,这套“以贩养吸”的无限循环使得陆正耀在资本市场如鱼得水,而瑞幸就是陆老板这套操作成功的结果。

2、 成也瑞幸,败也瑞幸

2017年10月,第一家瑞幸在北京银河SOHO开张,两年后的5月,瑞幸就在美国纳斯达克上市,成为了当时全球从成立到IPO最快的公司

狠人陆正耀归来,曾被曝财务造假股票暴跌8成退市,今一月开千家店冲出海外

(图片来源:乐瓣)

在上市之后,气势正旺的神州系靠着瑞幸带来的海量资金在2018年底收购了宝沃汽车,正准备厚积薄发。

2020年2月26日,陆正耀家族以240亿元人民币财富名列2020胡润全球富豪榜第781位

但是还没等到神州系的生态链形成,瑞幸就先爆雷了。

2020年4月,瑞幸被一机构曝出财务造假,没过多久,瑞幸承认了该事件的真实性,被迫自曝造假22亿,股价紧接着暴跌80%,6月便匆匆退市,掀起了一轮中概股地震。

这时候,瑞幸的投资方忙着抢救瑞幸,而陆正耀则想方设法掌权,把投资方踢出去。

就在这样的明争暗斗之下,陆正耀从此被资本家踢出局,从一个人人艳羡的富豪变成人人喊打的过街老鼠。

但是,陆正耀并不甘心。

2021年8月,陆正耀的新品牌“趣小面”开业,他依旧套用着之前的策略,但这次的陆正耀因为无人投资而没能把这个循环跑下去。

11月的“趣巴渝”以及2022年的“舌尖英雄”依旧如此,虽然风口很好但毫无新意,“舌尖英雄”在北京的首店也已经关门歇业。

狠人陆正耀归来,曾被曝财务造假股票暴跌8成退市,今一月开千家店冲出海外

(图片来源:百度)

这时的陆正耀四处碰壁。没办法,他想到了最后一个主意——模仿瑞幸,再造一个咖啡品牌。

三、东山再起?

2022年10月22日,陆正耀又开始了新一轮追梦,与瑞幸前CEO钱治亚联手在朋友圈官宣库迪咖啡首店落地福州IFC。

同年11月4日,库迪宣布签约阿根廷国家队,并联合推出“阿根廷请你1元喝咖啡”活动以及许多阿根廷主题的世界杯联名系列产品。本来仅仅只是一次普通的联名,但12月18日,阿根廷成功夺得世界杯冠军,引起了持续且广泛的关注度,库迪这个新品牌也借着这波热度赚足了眼球和面子。

今年2月,库迪咖啡开启“百城千店咖啡狂欢节”。从零店到千店,库迪咖啡只用了四个月,比当年的瑞幸快了一倍。

在选址方面,库迪咖啡也明牌了要与瑞幸“对着干”。在地图上有瑞幸的地方,总能找到一家库迪。

而且库迪咖啡在三四线城市的门店数,占比达到了33.46%,瑞幸则只有26%左右。

在最受消费者关注的价格方面,瑞幸与库迪的战争也从未停止,一直打到了今天。

库迪今年接连推出“8.8元喝咖啡”、“9.9元全场任饮券”的同时,瑞幸也不甘落后,在6月初宣布突破万店规模后,也开始提供9.9元咖啡券,与库迪一战到底。

如今,库迪的全国门店数已达5000家,而就在一周前,库迪又正式宣布开启国际化战略,海外首店于首尔江南开业。

被时代踢中的狠人陆正耀这次重回资本市场,似乎是他离成功最近的一次。茶饮之间的价格战不会轻易停止,陆正耀此次能否一雪前耻还有待商榷。

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