潍坊“消费舞台”好戏连连

高温来袭的夏季，是一年中的消费旺季。

和火热季节交相辉映的，是潍坊快速升温、活力迸发的消费市场：街头夜市生意火爆，商场超市人流如织，各大影院全线满额，餐馆酒店座无虚席……

消费是经济增长的重要引擎，是人民对美好生活需要的直接体现。今年年初，我市提出“在恢复和扩大消费上加力突破”，强调要以打造区域消费中心城市为抓手，大力实施“消费提振年”行动，增强消费能力，挖掘消费潜力，创新消费场景，推动消费扩容回补、提质升级。以此为引领，各级各部门不断在促消费、稳增长、扩内需、惠民生上聚力用力，消费市场实现持续平稳增长。

当前，潍坊“消费舞台”好戏连连、活力四射，见证着消费市场的有力复苏，折射出潍坊经济强大的发展韧性和潜力。

潍坊市汽车下乡首站车展在诸城举行。

政策驱动

深度激发消费潜力

今年3月7日，我市首轮汽车消费券启动发放，为车市回暖踩下了“油门”。在消费补贴政策的带动下，汽车消费市场不断掀起消费热潮。

“今年上半年，门店销售额大幅增长，最多时意向客户有数百位。”广潍五菱销售总监刘焕强介绍：“不少人是冲着汽车消费补贴来的，很多‘刚需’客户在消费补贴活动中得到了真正的实惠。”

今年年初，潍坊出台了“14条”促消费政策措施，围绕有效扩内需密集施策，最大限度地释放稳经济、促消费政策效应，向公众发放消费券、红包等真金白银“大礼包”，有力撬动了消费市场重点领域的复苏回暖。

“发放消费券是提振消费的‘优选项’。”市商务局四级调研员范长青介绍说，“根据居民的消费水平和习惯，我们通过‘云闪付’等平台投放优惠券，吸引居民抢消费券，促使居民走出家门、走进商铺，把钱花出去，借此刺激社会消费，获得最大的经济效益。”

据统计，目前我市商务部门发放汽车、家电、餐饮等消费券3210万元，直接拉动消费超过8.3亿元。其中，发放汽车消费券1600余万元，直接拉动汽车消费7.2亿元。

此外，我市还依靠活动营造消费氛围进而激活消费市场。据统计，今年市县两级确定举办的重点促消费活动120场，上半年已开展汽车家电下乡巡展、第二届城市消费节、“潍坊好街 等您来逛”暨国际嗨购节等32场主题促销活动。“主题促销活动就像是一个舞台，而我们的节目就是‘促消费’的项目。把活动办好，商业气息也就被盘活了。”市商务局党组成员、四级调研员施其聪说。

“今年以来，我们通过打造主题促销活动来提振消费。‘五一’假期促消费成绩表明，通过举办促消费活动，确实可以最大程度激发市民的消费热情。”施其聪的观点获得潍坊泰华城副总经理孙美丽的赞同。今年“五一”假期，奎文泰华城开启主题促销活动，销售额达6355万元，比去年同期增长80.8%。

在啤酒烧烤节的带动下，谷德锦实体店内人流如织。

向“新”发力

创新解锁消费活力

提振消费，离不开创新二字。今年上半年，我市努力满足消费者多元化需求，搭建起丰富新颖的消费场景，让各大商圈人气倍增。高品质的消费环境给消费者带来了高品质的消费体验。

根据《潍坊市商圈智慧化建设实施方案》，我市积极推动商圈在智慧管理、智慧服务、智慧营销等方面进行应用场景创新。

谷德锦商圈建设商圈营销中台，打造智慧会员管理系统，通过覆盖公域、私域全触点的营销工具及自动化营销，提高商圈营销效率。世纪泰华智慧商圈作为全市发展成熟、业态丰富的商业中心，在智慧停车、智慧导购、线上营销、大数据采集分析等方面日益完善，成为首批省级智慧商圈试点，给消费者带来更便捷的消费体验。

聚焦消费新群体、创造消费新场景、营造消费好环境，我市千方百计推动市场旺起来、消费“热”起来、经济“活”起来。各大商圈创新升级消费场景大大激发了消费市场活力，营造出更新颖高级的消费环境。

“商圈作为城市商业的重要载体，是促进居民消费的主阵地之一。只有持续打造新的消费场景，打造高品质消费环境，不断推进重点商圈智慧化提升，常换常新，才能让消费者持续保持消费热情。”施其聪说。

此外，作为提振消费的有力举措，我市一批承载着美好期待的特色小店也“绚丽绽放”，吸引消费者前来消费。撸猫咖啡厅、手工体验店、读书茶吧等将休闲场景与消费深度融合，不仅满足了消费者体验型、沉浸式、社交化的新场景需求，也为书店、餐厅等传统消费业态找到了新的发展支点。

“寻味鸢都”首届潍坊城市美食节暨第二届潍坊预制菜展直播间。

线上消费

用流量打造产业“引力”

“大家好，我们在昌乐中国宝石城为您开展直播，大家可以点击屏幕下方链接购买，现在下单还有优惠，不要错过哦……”6月18日，落户昌乐中国宝石城的抖音电商珠宝玉石潍坊易谷运营中心单日营业额达398.4万元，创单日新高。昌乐中国宝石城广大珠宝业户通过抖音平台直播带货，是我市促消费、稳经济，带动产业发展的又一生动剪影。

“线上直播带货缩短了宣传周期，为传统商户开启了新销售模式，线上线下互相引流，有利于商家扩大销售，增加盈利；同时，也为消费者提供了更丰富的消费选择、更个性化的消费体验，深受消费者青睐。”范长青说。

据介绍，当前抖音、京东、淘宝、快手等电商直播平台的相关机构均已入驻我市，依托特色产业优势，培育昌乐珠宝、青州花卉等电子商务聚集区18个。引入头部企业，全省首家抖音珠宝电商运营中心落户宝石城，成功“嫁接”直播电商，短短四个月，单日销售额就突破317万元，探索出了“头部电商平台+优势产业”的昌乐模式。发展“网红经济”，得利斯集团与杭州海先友公司合作发展新零售项目，孵化的新零售品牌“齐鲜达”上线，头部网红带货，创造了两次直播销售额突破2625万元的好成绩，探索出“网红电商直播+优质产品”的诸城模式。

当前，全市网络店铺数量达17万家，电商企业数量超过1.53万家。“双商赋能”模式下，我市特色产业消费市场活力持续增强。1至5月，全市实现网络零售额166.4亿元，首次跃居全省第4位，农村网络零售额达88.6亿元，居全省第2位。电子商务与消费联动在推动我市消费集聚融合发展、增加消费发展平台、提升消费者便利化个性化水平、促进消费模式创新发展等方面都产生了重要影响。

凤溪地万物集夜市人气高。

乘“热”而上

持续巩固消费信心

“上半年消费回升并不意味着后续可以高枕无忧。”市商务局党组书记、局长冯波表示，“促消费是一个系统工程，后续还要一以贯之持续发力，尤其是经济向好信心的持续巩固和夯实。7月是下半年的开端，抓住夏日消费这个重要窗口期，为下半年促消费工作开个好头至关重要。”

趁“热”打铁，助力潍坊下半年消费实现二次攀升。聚焦恢复和扩大消费，我市持续推出多项举措，推动社零额增幅持续上行。

——加强政策支持。市县联动，继续组织开展汽车下乡巡展、家电下乡、家居房产联动等活动，政企联动，筹措发放政府消费券，推动家装、家电、汽车等大宗消费实现稳定增长。

——保持市场热度。举办城市美食节、预制菜展会、啤酒节等大型展（节）会活动，搭建平台，策划开展形式多样的消费促进活动，促进消费回升，引领消费升级。

——引导新型消费。实施产业电商赋能行动，加快发展App电商、社群电商、即时零售，“嫁接”直播电商和“网红经济”，实施好“头部电商平台+优势产业”的昌乐模式、“网红电商直播+优质产品”的诸城模式，加快构建线上线下融合发展格局，满足市民多样化消费需求。

——发展商圈经济。发挥好商圈和步行街重要消费载体作用，加快推动特色商业街区建设培育和提档升级，结合街区特色风貌，挖掘历史文化，融合现代元素，实施商业街品牌培育和智慧化提升工程，繁荣商业街区，使之成为知名品牌的聚集地、新兴消费的策源地和时尚消费的新标杆。

——强化主体培育。多措并举，推动大型流通企业在数字化、智慧化等方面快速发展，引导中小型企业积极运用新技术、发展新模式，不断进行迭代升级，激活市场主体活力，增强商贸流通行业高质量发展的后劲和潜力。

在市场旺起来、消费“热”起来、经济“活”起来的征程上，潍坊正全力挖掘消费需求，用更加开放的格局和思路，拓展更加广阔的消费市场。