昌邑：老牌纺织企业的转型蝶变

昌邑华晨集团是一家集纺纱、织布、染整、服装、文创和健康于一体的综合性大型纺织服装企业集团，近日，记者走进这家老牌纺织企业，探寻其转型升级蝶变的秘密。

技改升级：“老字号”迈上“新赛道”

在昌邑华晨集团的印染生产车间，机器轰鸣，一匹匹色彩鲜艳的蜡染布生产下线。“今年以来，公司一直满负荷生产，订单已经排到了9月份。”集团国际业务部销售经理李现江介绍。

“昌邑华晨集团成立于2001年，是一家老字号纺织企业。相比其他纺织企业相比一个很大区别在于我们拥有完整的产业链。集团目前有5家分公司，包含从设计研发到精益生产以及终端销售和品牌运作完整的产业链体系。”在集团纺织事业部的车间内，集团党委副书记刘焕涛向记者介绍。

企业的高速发展离不开当地纺织产业的“群峰效应”。昌邑市是是江北最大的床品面料等产品生产基地，也是国内最大的绒面超纤生产基地。“中国纺织产业基地市”“中国印染名城”“纺织集群示范地区”，一个个响当当的称号，是昌邑传统纺织印染产业向智能化、集群化、高端化发展的实力体现。

“老字号”转型“新赛道”，关键在于科技创新。据刘焕涛介绍，华晨集团拥有一支业内领先的高素质研发团队，保证了公司的产品创新。近年来，该集团累计获得潍坊市级工业设计中心、山东省高新技术企业、潍坊市专精特新企业等称号。预计今年1-6月份，企业可实现工业总产值5.9亿元。

文创赋能：千年传承焕发全新生机

昌邑丝绸织造历史悠久，从周朝时起“养蚕织帛，捻线就织”，至今已有三千多年的生产历史，素有“丝绸之乡”的美誉。而悠久的文化传承也为现代产业发展注入活水。

走进位于昌邑华晨集团院内的“文创工坊”，一件件采用“青云染”技艺打造的手绘丝绸、国潮服装、健康家纺、文创口罩等产品让人爱不释手。工作人员拿起一条色彩淡雅的紫色丝巾介绍说，这是用葡萄皮染色而成的。“结合昌邑当地特色，工艺师在丝绸上面做了非遗传统手绘，加上植物染色，使得每件产品都具有独一性。”集团文创事业部总经理刘元凯说。

“‘青云染’取自‘好风凭借力，送我上青云’，寓意高端、优雅、健康、品质生活，秉承中国传统文化思想及自然环保理念。自推出以来，入选‘山东手造·优选100’名单，在第四届泰山设计杯山东手造创新设计大赛、首届振兴传统工艺·鲁班杯等比赛中分获铜奖、优秀奖。公司获得发明、实用新型等知识产权59项，拥有高端品牌10余项，注册商标60余项。”文创事业部总经理刘元凯介绍说。

据了解，“青云染”系列产品目前已销往16个省100余个县市区。2022年文创事业部实现销售收入1500万元。

崭新“丝路”：产品销售“上云”“出海”

“欢迎来到直播间，今天我们推荐的是‘青云染’系列丝绸……”在华晨彩装公司的抖音直播间内，两名工作人员正在绘声绘色地推荐特色丝绸产品，不到1个小时的直播，吸引了5000余人观看，接到200余份销售订单。

纺织印染属于传统行业，焕发新生机意味着要开拓新市场。华晨集团创新运用“互联网+社群电商”“互联网+私人订制”发展模式，产品线上通过包括抖音、淘宝、京东等多家电商平台销售，并开启直播带货模式，线下在青岛等地开设专营店，产品市场占有率逐年提升，品牌影响力不断提高。

据了解，今年以来“青云染”系列丝绸通过电商渠道销售超过700万元。

不仅要驶向国内“蓝海”，还要让丝绸走出国门、走向世界。通过20多年深耕非洲市场，华晨集团先后同非洲及周边阿拉伯国家地区建立商业贸易合作关系。借助国家在世界范围内的影响力和政治友好关系，通过建立贸易代理人、营销团队、商业合作等模式，拓展了集团在非洲市场的占有份额，在不断扩大贸易出口数量的同时，积极提升质量，做优产品的品牌知名度，带动国内同行业“走出去”的信心，提高国际市场竞争力。

“华晨集团把握非洲时尚成衣化潮流，建设非洲成衣标准，打造了非洲服装“I·RASA”品牌，使华晨成为国内研究非洲服装的先行者。目前，非洲及周边阿拉伯地区新增客户量20%以上。”集团党委副书记刘焕涛说。