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主业乏力增长失速,跨界当汽车供应商,火遍世界杯的家电之王怎么了?

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作者|ShinyAMin

编辑|一帆

在去年的卡塔尔世界杯中,有家山东“黑马级”企业海信可谓是火了一把,的广告词“中国第一,世界第二”引起了不小的关注。当网友在卡塔尔街头采访路人知道哪些中国足球运动员时,一位女球迷脱口而出:Hisense(海信)!

图源:网络

毋庸置疑,世界杯期间,海信在很多人心中都留下较深的印象,但在其擦亮知名度的同时,“中国第一,世界第二”的广告词却引发了不小的质疑。

海信为何能喊出这样的口号?其背后又有着怎样的实力呢?

其实海信的发家史就是一部并购史。

今年6月15日,谷歌联合全球知名数据、洞察和咨询公司凯度发布《凯度BrandZ 2023中国全球化品牌50强》报告。

其中,海信位列全国第八,家电行业第一。而这是海信连续7年位居中国全球化品牌前10。

(图片来源:海信)

海信集团在上海、深圳、香港、东京四地拥有上市公司,分别是主营彩电的海信视像、主营家用电器的海信家电和主营汽车设备的三电控股。除此之外,海信集团的旗下品牌还有东芝、古洛尼、科龙、容声等多个品牌。

1969年,海信的前身“青岛无线电二厂”主要从事半导体收音机等制造业,而后逐渐向电视机靠拢,先后研制了电子管试电视机、晶体管黑白电视机、彩色电视机等,随后又从日本引进彩电技术,于1994年正式成立“海信集团”。

正式成立后,海信集团也没有放慢脚步开启了“买买买”的崛起之路。2017年11月,收购东芝电视,2018年,收购 gorenje ;2021年,海信收购日本三电。

通过并购,海信不断做大做强,也在技术领域遥遥领先。

在电视领域,海信自研电视芯片“信芯”,在此基础上独家研发ULED超画质电视,百级全阵列动态背光技术在行业里一马当先,又有“大屏、护眼、节能、环保”的激光电视,近年来深受消费者的喜爱。

不只是电视,海信在其他家电领域也颇有建树。

在空调产品上,海信率先采用微正压新风增氧技术,快速完成新鲜空气置换,成功解决了传统空调憋闷等难题。

另外,海信研发的首个具有自主知识产权的30英寸4K基准监视器于2020年发布,成为国内第一家掌握广播监视器方面核心技术的显示企业,成功跻身专业级显示领域。历时整整九年,海信还研发了首款超声产品,成功经受临床医学的检验,为中国的医疗科技发展带来新的突破。

海信的实力也成为支撑集团不断崛起,抢占更大市场高地的实力。 根据2022年海信集团财报显示,2022年海信集团总营收1835亿,旗下海信家电、海信视像各营收741余亿、457余亿,位居世界前列。

(图片来源:百度股市通)

但 由于疫情影响,2021至2022年全球彩电市场销量显著下跌,2022年第二季度彩电全球销量下降11%,其中三星下降了24%,LG下降了5%,而海信视像却不降反增,逆势增长5%,市场份额也因此提升了1.9%,真正成为了“中国第一,世界第二”。

(图片来源:搜狐)

而今年6月15日,据谷歌联合全球知名数据、洞察和咨询公司凯度发布的《凯度BrandZ 2023中国全球化品牌50强》报告显示,海信位列全国第八,家电行业第一。而这是海信连续7年位居中国全球化品牌前10。

(图片来源:海信)

目前,海信集团在上海、深圳、香港、东京四地拥有上市公司,分别是主营彩电的海信视像、主营家用电器的海信家电和主营汽车设备的三电控股。此外,海信集团的旗下品牌还有东芝、古洛尼、科龙、容声等多个品牌。

而 在股市方面,海信家电的A股港股、海信视像的A股自去年起也稳步攀升。

(图片来源:东方财富网)

(图片来源:东方财富网)

(图片来源:东方财富网)

去年海信也在大众口碑方面,海信也取得了良好的成绩。

根据去年《2022年中国电视品牌用户满意度调查报告》显示,在用户体验满意度与用户忠诚度方面,海信都是名列前茅,排名仅次于TCL。

(图片来源:森泽)

(图片来源:森泽)

一系列成绩,让海信2019年在上海召开的集团客户大会上放出“2025年营收达到3000亿”的豪言。 海信虽然近年来蒸蒸日上,但透过纵观集团旗下公司的年报数据,我们可以发现,如果海信想要实现其2019年在上海召开的集团客户大会上宣称“2025年营收达到3000亿”的豪言这一梦想,恐怕有点难度。

海信家电2023年一季报显示,其流动负债合计自去年的363.64亿元猛涨到400亿元

,其中合同负债涨幅较大,较2022年提升大约63.29%。

(图片来源:前瞻眼)

并且自去年至今,海信集团内部又经历两次换帅。

2022年3月12日,在海信30余年的周厚建选择在植树节低调退休,后由林澜接替周厚建出任海信集团董事长。

今年2月14日,海信总裁贾少谦接任海信集团董事长一职,同时林澜辞去董事长职务。

“3000亿营收”的重担现在落在了贾少谦的身上。

(图片来源:澎湃新闻)

据海信集团在公司内部发表报告显示,2020年海信集团总营收为1409亿,2021年为1755亿,2022年营收也不过1835亿元。

如今六年之约已经过半,对于2025年的“3000亿“目标,海信仍旧有很大一段距离。

虽然海信坚持“长期主义与高端出海”,但现如今其海外业务似乎也难以突破。

统计显示,2019年至2021年,海信海外营收占比正稳步增长,但去年同比2021年下降了约1%。2022年海外营收同比增长3.61%,与去年33%的增长率相比,降低了大约29.39%。2021年年底,时任海信总裁的贾少谦表示的“未来三年,海信要做到海外市场销量大于国内”的目标,但从现状来看,该目标实现的可能性也并不大。

(图片来源:深眸财经)

海信集团旗下的海信家电2022年的主营业务也陷入增长乏力的困境。

据海信家电2022年财报显示,其暖通空调类业务收入为344.99亿元,同比增长13.48%;冰洗业务实现主营业务收入212.07亿元,同比下降了7.87个百分点。

而去年,暖通空调业务营收增速为30.00%,冰洗业务营收增速为23.03%。

(图片来源:2022海信家电年报)

细思其主营业务增长乏力的原因,可能是全国的家电市场早已进入存量竞争时代。

在空调方面,艾肯网统计,2022年中央空调整体市场下滑的幅度为2.6%。AVC 推总数据显示,2022年家用空调全渠道零售额同比仅仅增长了0.4%。

而 据天猫平台2023年第一季度空调品牌排行显示,海尔、格力和美的包揽前三,市场占有率分别占25%、21%和16%,而海信为第九名。

而在冰箱与洗衣机领域,因消费者需求下降、供应链变化等因素,AVC显示2022年冰箱市场累计零售量同比下降6.3%,累计零售额同比下降4.7%,线下冰箱零售市场亦处于低迷状态,零售量同比下降20.0%;洗衣机市场全渠道零售量同比下降9.0%,全渠道零售额同比下降10.4%。

与白电三巨头相比,海信家电似乎触及到了天花板。

而从负债角度来看,海信的表现也不尽如人意。据海信家电2023年一季报显示,其流动负债合计自去年的363.64亿元猛涨到400亿元,其中合同负债涨幅较大,较2022年提升大约63.29%。

(图片来源:前瞻眼)

值得一提的是,自去年至今,海信集团内部已经历两次换帅。

2022年3月12日,在海信30余年的周厚建选择在植树节低调退休,后由林澜接替周厚建出任海信集团董事长。

今年2月14日,海信总裁贾少谦接任海信集团董事长一职,同时林澜辞去董事长职务。

“3000亿营收”的重担现在落在了贾少谦的身上。

(图片来源:澎湃新闻)

主营业务增长乏力,海信急需寻找新出路。 值得一提的是,2022年6月3日,贾少谦表示已将汽车电子确定为海信的第二增长曲线之一。

但从实际的财报数据来看,新增长曲线却难以扛起营收重任的大旗。自海信于在2021年收购日本三电控股公司后,截止2022年底,海信集团第二曲线新业务仅占总营收的10.13%。

(图片来源:WitDisplay)

在此之前众多周知,企业想实现多元化弯道超车,并非易事,此前已有多家大企业尝试企图多元化之路却半道折返。

而失败的案例也比比皆是。

霸王集团进军凉茶最终退出市场、海尔集团延伸海尔医药和电脑结果亏损出售、大众汽车推出高端“辉腾”但滞销……

从企业运营角度而言,尝试跨领域发展无可厚非,如若顺利或可给企业提供新的增长机遇,但从现实层面而言,企业的多元化之路往往意味着高投入、长时间、高壁垒。

而纵观海信的跨界之路,更是如此。

2021年4月,在2021青岛智能网联新能源汽车发展论坛现场,海信家电首次透露汽车电子三大布局:车路协同、智能座舱以及整车热管理。海信汽车电子研究所副所长刘宏举在现场重点强调,“海信是扎扎实实做事情的,定位很明确,就是服务主机厂,做智能汽车关键部件与方案一流的供应商。”

但纵观汽车供应商的赛道,也是强者如云, 海信想杀出重围抢占市场份额,并不容易。如果要想真正实现自己“曾经夸下的3000亿营收“海口”之梦”,还需要做出改变更是长路漫漫。

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