又斩获一家上市公司，海尔打造最强“航空母舰”

作者|一帆

编辑|刘雅杰

5月25日，据港交所官网显示，众淼创新科技（青岛）股份有限公司（以下简称 " 众淼创科 "）递交招股书，开启港交所IPO之路，国泰君安国际为其独家保荐人。

而在同一日，日日顺供应链科技股份有限公司（简称“日日顺”）也已于创业板首发获通过，据悉，日日顺是青岛2023年首家境内IPO过会公司，并即将成为继海尔智家、海尔生物、盈康生命以及雷神科技之后的第五家海尔系上市公司。

日日顺供应链脱胎于海尔，成立于2000年，经历企业物流→供应链企业→生态平台三个发展阶段，致力于成为中国领先的供应链管理解决方案及场景物流服务提供商。日日顺如今已从居家大件物流领导品牌，成长为引领的物联网供应链场景生态品牌。

而日日顺背后的海尔，其实已进化成一艘集聚智慧家庭生态品牌的“航空母舰”，而这一切，都始于2019年。

2019年，海尔智家再启新篇章，青岛海尔宣布更名为海尔智家，品牌形象和理念也同步迭代升级，以全新的品牌势能开启全新的战略发展步伐，加速智慧家庭生态品牌的引领。

过去4年间，海尔智家均实现营收、净利持续增长。其中，营收4年间增长了32.3%，年复合增长率达到7.24%;净利润4年累计增长了96.6%，是TOP3中最高的，年复合增长率高达18.4%，展现了强劲的增长态势。

海尔智家为何能实现营收、净利的持续增长？其背后有着怎样的秘诀？

综合来看，海尔智家的发展抓住了三板斧。

第一板斧就是全球化。

3月30日,海尔智家发布2022年年报，年报显示，公司实现营收2435.14亿元,同比增长7.2%;归母净利润为147.11亿元,同比增长12.5%。其中，海外收入同比增长10.3%，高于行业水平，这充分证明了海尔全球化战略的成功之处。

其实从全球大背景来看，通胀高企、消费需求放缓等因素是家电行业当前所面临的一大挑战。　惠誉国际评级（Fitch Ratings）近日表示，全球贸易过去两年的复苏势头正在大幅放缓。该评级机构预计，今年国际贸易将增长1.9%，远低于2022年5.5%的增长率，全球GDP将增长2%，低于去年的2.7%。

图片来源：Fitch Ratings

而据奥维云网数据显示，2022年中国家电市场（不含3C）全渠道零售额7649亿元，同比下降5.3%；在出口方面，据中国家用电器协会数据，2022年全年国内家电行业出口额972.5亿美金，同比下降6.9%。

但面对消费需求趋缓的大环境，海尔的海外收入却在2022年实现营收、利润的双增长，其中营收1254.24亿元，逆势增长10.3%，远高于行业平均水平。

能实现逆势增长，得益于海尔智家的提前布局。

近年来，海尔智家一直在加速海外市场的本土化供应链建设。很多企业的出口仅仅让产品出口，但海尔却从供应链开始打造，把研发、生产和经营环节都实现了“本土化”。

2021年在欧洲有3座工厂投产；2022年，海尔智家南亚冷柜工厂开业仪式举行，欧洲洗碗机工厂投产。2023年3月，海尔埃及生态园奠基。目前，海尔智家在全球拥有34个工业园、117个制造中心。

这种海外本土化战略让海尔降低了风险，也更好地适应了当地市场，打开了局面，也实现了全球各个市场的全面开花。

2022年，在美洲市场在行业核心家电发货量增长-6%背景下，海尔智家的营收却增长9.0%;而欧洲市场在行业销量增长-8.9%背景下，海尔智家营收缺增长16.7%；在南亚，在印度市场无明显增幅、巴基斯坦家电市场容量增长下滑10%背景下，海尔智家营收增长16.1%；而在东南亚泰国行业大幅下降、马来西亚下滑2%背景下，海尔智家营收增长9.3%。

一系列成绩彰显了海尔的经营韧性，也构成海尔营收不断向上的底座。

而海尔的第二板斧就是数字化。

近年来，海尔智家提出“企业数字化”向“数字化企业”转型，持续深化数字化变革。年报显示，海尔智家2022年销售费用率为15.9%，同比优化0.3个百分点；管理费用率为4.5%，同比优化0.2个百分点。

其实从2020年起，海尔智家就进入全面推行数字化阶段，从智能制造、物流管理、线上线下一体化销售到售后服务，进行了全流程的数字化转型。

海尔智家的数字化成绩斐然。在这4年时间，海尔智家的总体销售费用率持续下降，从25.38％下降至24.1％，但与此同时，研发费用占营收比率却不断攀升，由3.12％提升至3.9％。这证明了海尔正在持续打磨自身的数字化实力，并将持续打开成长的天花板。

值得一提的是，海尔智家的数字化是围绕着用户的全流程变革，着重做好了数字研发平台、数字制造平台、数字业务平台和数字用户平台等。

具体来看，这种数字研发平台能够让用户需求迅速对接每一个设计师，从而使产品设计效率提高，实现SKU效率提升15％；数字制造平台能够打通采购、物流、工厂和供应链，能够使每一个生产线上的节点提高效率，通过智能排产，通过人工智能，使人均效率提升了15％。

这种全流程的数字业务平台，可以使海尔智家所有的经销商都通过该平台做全流程交易和交互；同时也把用户沉淀在平台上，让用户可以在平台上得到终身的关爱。

目前这个平台已经沉淀了3亿以上的用户。

正是因为彻底的数字化转型，海尔智家在2022年入选国家首批“数字领航”企业名单，且居榜首，这是对海尔智家数字化变革极大的肯定。也正是因为这样的肯定，海尔智家才能更好的挖掘用户需求、更快的响应用户需求、为用户创造更大的价值。

海尔数字化建设受到同行业关注，而海尔智家第三板斧则是高端化。

据最新披露的一季报显示，2023年一季度，海尔智家海外业务收入增长11.3%，欧洲实现高端再突破，海尔智家品牌价格指数124，高端品牌增长42%。

以卡萨帝为代表的海尔高端产品在十余年的创牌之路中，已经完全改变了国内高端家电的市场格局。2022年，卡萨帝品牌已在中国高端大家电市场中占据绝对领先地位，在高端市场冰箱、洗衣机、空调等品类的零售额份额排名第一。

在今年的2023AWE上，海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌提到，“历经17年发展，卡萨帝成了被用户认可的国际高端家电品牌，这得益于其始终坚持的价值思维和用户思维。从共创高端家电，到深入场景，再到共创高端生活方式，是卡萨帝一直以来的信念和追求。”

中泰证券分析称，海尔空调的高端市场份额进一步提升，这意味着海尔智家持续投入的技术创新在高端品牌卡萨帝上获得了卓越的成效。

从家电品牌，到场景品牌，从传统家电到数智化智能产品，从过去到未来。海尔在持续打破自身边界，未来，海尔也将撑起更大的想象空间。