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指南 预订增了近4倍价格上涨,酒店“高考房”走热

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   随着2023年全国高考进入倒计时,考点周边酒店也迎来预订高峰。多家在线旅游平台数据显示,“高考房”搜索量环比增长约4倍,考场周边酒店预订量同比增长近4倍。“高考房”预订量增加的同时,部分地区热门考点周边酒店价格也出现不同程度的上涨。为了做“高考房”的生意,不少商家还针对考生需求做了延展服务,一些平台还为高考生开设专题页面。业内人士表示,在“高考房”需求走热的同时,酒店商家也在比拼“内功”。

资料图
热门区域酒店涨价1.5倍
“高考期间一些酒店价格涨了将近一倍,双床房1晚要将近1200元,我订了4个晚上花了4000多块钱。”孩子即将参加今年北京市高考的家长张锋说道。
张锋口中的酒店是北京望京希尔顿欢朋酒店。携程平台显示,6月5日高级双床房为747元/晚,豪华大床房为855元/晚,而6月6日高考前一天,双床房已显示售罄,尚可预订的豪华大床房则涨价至1125元/晚。
同样的价格“狂飙”也发生在郑州。记者在携程搜索热门考点郑州外国语学校附近的酒店时发现,汉庭酒店郑州高新区总部企业基地店的大床房在高考前后的平时价为194元/晚,高考前一天当晚标价则涨至492元/晚,价格上涨约1.5倍。据了解,济南多家酒店“高考房”价格涨幅也均超百元。
不过,北京东城区、西城区热门考点附近的酒店价格涨幅不大。如家酒店北京宣武门店的工作人员表示,酒店在高考期间的房价属于正常区间内的浮动,并无刻意涨价。携程平台显示,该酒店6月5日的大床房每晚479元起,此后4天价格为468元/晚。
张锋表示,“东、西城区的学校相对集中,因此高考分考点时也都在附近区域内,大部分学生都没有订酒店的需求。朝阳区的学校更分散一些,我儿子被分在望京,从家开车不堵车还需要20多分钟”。
价格变动的背后,自然也是“高考房”订单量的增长。
携程数据显示,截至5月31日,考场周边3公里范围内的酒店预订量同比增长近4倍。另据同程旅行数据,截至6月1日,“高考房”搜索量环比上一周增长约4倍,呈现“提前订”趋势。从多家平台搜索量数据看,入住日期在6月6日-9日之间的考点周边酒店,北京、西安、上海、长沙、成都、重庆、武汉、广州、郑州、哈尔滨10个城市的“高考房”搜索量位居全国前列。
中国旅游饭店协会副会长王建平表示,由于考生及家长对“高考房”的地理位置有特殊要求,因此在推动整体酒店业预订量方面存在局限性,但是对于地理位置合适的酒店来说,能够一定程度上弥补旅游淡季的订单量。
北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋认为,“高考房”属于季节性的独特消费需求,酒店针对此需求推出特色细分的产品,也有利于其业务发展。
“钟点房”受青睐
备考的不仅仅是学生,在“高考房”预订火热的同时,不少酒店商家和旅游平台也在忙碌着。
在房间提供上,部分酒店向部分考生和家长提供不过夜的“钟点房”。据同程旅行数据,6月7日和8日是钟点房预订最密集的两天,从高考钟点房搜索量来看,北京、上海和西安是关注度最多的三个城市。
此外,多地酒店向考生提供高考专项服务。据了解,长治万达美华酒店、营口万达颐华酒店等万达生活方式酒店还推出“高考安心住”礼遇,将考生客房安排在更安静的楼层,并赠送备考大礼包和咖啡为考生提神醒脑。
行动的不仅仅是酒店,旅游平台也盯上了这门“生意”。针对考点周边酒店的预订,携程酒店频道上线了“这次一订 旗开得胜”高考考场周边酒店预订专题页面,并推出考点周边酒店预订折扣券。此外还基于考点位置提供了直线距离500米内至10公里内的多档距离筛选项,为考生和家长提供预订参考。
同程旅行则发起“同程小站爱心酒店联盟”,在全国34个城市超过200家酒店设立了“高考能量站”。除了为考生准备应急文具包、换洗T恤、避暑药品等物资,参与活动的所有酒店还将免费提供行李寄存、避雨避暑、大厅小憩、免费饮水等。部分酒店还提供静音提醒、出门提醒、延迟退房等暖心服务。
王建平表示,高考不仅是学习的一个关键点,也是本地人生活的一部分。而酒店未来的发展趋势中,生活化是不可或缺的。以前酒店更多向外地游客提供服务,而现在及未来,酒店更多要为本地人及其生活服务。从酒店的角度来看,消费者对“高考房”的特殊要求也给酒店提出了更高的要求,相应地,酒店也会对其做出需求回应,在这个层面上,也促进了酒店行业服务的优化。
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