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直播间里的数字人:24小时无休带货,AI这次又“抢”了谁的饭碗?

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 近期,在一些短视频平台,时不时会刷到这样“惊悚”的一幕:镜头扫过一个房间,桌子上摆放着数十台电脑,屏幕上的主播正实时在线直播卖货,配文却赫然写着:“太吓人了,200平方米直播基地空无一人,全是AI数字人直播。”然而,当镜头聚焦到电脑屏幕上,仔细端详,出现在镜头里的这些主播又像真人一样逼真。

  自从ChatGPT横空出世后,再次引发了人们对人工智能的关注和热议,许多行业领域也加速了“智能化”尝试,在直播带货领域,则出现了这种“AI数字人主播”。记者注意到,在济南的一些公司里,AI数字人主播已经开始取代真人,出现在直播间里。

  这次,AI又将“抢”了谁的饭碗?

  济南一些企业,正在用“AI数字人主播”代替真人,出现在直播间里。

  ▶虚拟主播批量上岗◀

  “数字人直播测试了3天,很稳定,没有出现系统问题和平台违规问题。”麦芒新媒体的总经理陈磊,在自媒体领域深耕了十余年,当“AI数字人主播”出现时,他就敏锐捕捉到了这一新趋势。

  陈磊介绍,数字人并不是一个新词,此前的洛天依、柳夜熙等都是红极一时的虚拟偶像,但跟当前正流行的数字人主播还是有差异的。

  AI数字人,又叫“2D超写实数字人”,形象更接近于普通人,如果不仔细辨别,很容易就会误以为是真人。“借助AI技术,可以生成一个虚拟数字人,也可以‘克隆’出一个现实中的人。”陈磊提醒道,“相比于前者,后者会存有侵犯肖像权等风险。”

  几天前,陈磊正式把“AI数字人主播”引入到了直播间,“各种水上乐园马上会成为消费热点,我们在直播间挂了团购链接,然后用‘AI数字人主播’自动进行解说。”

  陈磊也指出,目前“AI数字人主播”能实现的功能还很有限,形式上更像是一种“录播”,最直白的说法就是真人主播的“嘴替”,“单一数字人的效果有限,现在很多公司都是让很多数字人主播同时在线。”

  ▶24小时日不落直播◀

  在陈磊看来,选择“AI数字人主播”的原因非常简单,就是便宜。

  这些年来,带货主播已成为很多公司的常规岗位,记者从一些招聘平台看到,在济南,招一名主播的月薪少则几千、多则几万不等。“这还只是底薪,一般还要有提成。”陈磊介绍说,如果想招到有经验的成熟主播,更是难上加难,“企业的人力成本非常高。”

  相比于此,“AI数字人主播”的优势特别明显,记者搜索发现,目前市面上,数字人主播业务的年服务价格普遍在几千元不等,最高的也不过是几万元,甚至有的低至几百元,而且主打一个“任劳任怨”,可以365天、7×24小时不间断带货,不需要缴五险一金,更不用拿提成。

  不过,陈磊也坦言,经过测试,“AI数字人主播”确实能解决主播人力的问题,但对运营提出了更高的要求,“如果没有人在评论区引导,只靠数字人主播,其实很难实现转化。”

  所以陈磊认为,“AI数字人主播”不是万能的,当前要理性看待,“无法完全取代人,只能取代一部分‘小白’主播。”

  ▶数字人带来新商机◀

  近日,抖音平台发布“关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议”,对大众普遍关注的诸如虚拟人直播、AI辅助生成内容、流量是否支持AI内容等做出了回应,并相应做出约束。

  “业内普遍认为,这算是平台开出的首个通行证,约束背后也意味着规范,接下来会有更多平台跟进和表明态度。”陈磊表示,“AI数字人主播”或将迎来更快的普及。

  截至目前,多家互联网大厂入局,今年2月底,腾讯发布AI智能创作助手“腾讯智影”,主打人人都能打造数字人;而早在去年的百度世界大会上,在“百度APP数字人计划”中就提出要实现“人均一个数字人”。更有南京等地的商务部门启动了数字人相关创业计划,帮助商户触网发展。

  陈磊也在朋友圈分享了最新的数字人主播业务,2980元的福利价格,就可以获得60分钟时长、20个共享数字人主播的一年使用权,并赠送线上学习课程,1对1技术服务支持。

  “以前很多概念都是一阵风,但目前行业内对‘AI数字人主播’普遍比较看好。”陈磊也大胆预测,数字人未来可能会成为公司的标配。

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