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【菏评】这次菏泽芍药“出圈”,凭什么?

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五一前后,菏泽芍药在互联网上突然火了起来。前有菏泽小伙在淄博站外3天免费送出3万支芍药的视频在各大平台刷屏,后有收到芍药的网友纷纷在短视频平台晒图,“眼尖”的网友也捕获到了这波流量,纷纷充当气氛组喊话菏泽芍药“出圈”,可谓是操碎了心。

有人会问,芍药到处有,为何唯独菏泽芍药可以“出圈”?其实,菏泽芍药的爆火绝不是偶然,也不会是昙花一现。

这次菏泽芍药出圈,有自身的产业基础,有政府与民间力量主动作为、双向奔赴,归纳起来,是“天时”“地利”与“人和”。


“天时”——美得不像实力派,网红气质精准“踩中”当代年轻人审美

说菏泽芍药自带网红气质,应该没有人反对。不同于牡丹的花开富贵,雍容大方,芍药枝叶纤柔,花容绰约生姿,有女性的娇柔妩媚,素有“花仙”“花相”赞誉。清新脱俗的外观加上淡雅的清香,瞬间俘获了爱花人士的心。


特别是在如今消费升级的大环境下,鲜花逐渐转变为日常生活中的悦己消费商品。下班回家路上,随手拎上一束当季鲜花,早已成为不少人约定俗成的习惯。在年轻人社交软件“小红书”上,随处可见晒芍药的美图,引来不少人围观。这种与生俱来“老天爷赏饭吃”的特质,让菏泽芍药风靡各大社交平台,甚至在有些平台上,刮起一阵“晒芍药”的风潮。



“地利”——芍药种植千余年,菏泽大地遍布芍药香

谷雨三朝看牡丹,立夏三照看芍药。很多人都知道菏泽是中国牡丹之都,但鲜有人了解的是,拥有千万人口的菏泽,种植芍药的历史可以追溯到隋唐时期。经过千余年的发展,目前菏泽芍药种植面积达到30000亩,拥有八大色系,600余个品种,是名副其实的“中国芍药之乡”。


特别是近年来,在本地政府各项政策的扶持下,菏泽芍药鲜切花产业稳步快速发展,产量逐年增加,品种品质不断提高,已成为全国栽培面积最大、品种最多的芍药鲜切花生产基地。去年,菏泽芍药销量突破6000万枝,占到国内芍药鲜切花市场份额的一半以上,销售总额在3亿元左右。


图:李保珠

今年,市场更是供不应求,预计销量突破亿枝大关,主要销售至北京、上海、深圳、广州、昆明等国内大中城市。据2020年统计,全国每10枝芍药鲜切花中就有7枝姓“菏”,在个别地区,爆火的芍药一枝难求,甚至有北京客商为进购菏泽芍药蹲守菏泽3个月。


而到了2023年,随着盒马奔赴菏泽包下了600亩花田,有公司日销芍药攀上了15万枝,也进一步说明菏泽芍药品质获得了主流渠道供应商的认可。特别是随着菏泽开通芍药鲜切花国际航空绿色通道后,芍药鲜切花也走出国门,走向世界。在洛杉矶当地最大的花卉市场,来自菏泽的芍药一经上市便备受青睐,5枝能卖到242元人民币,足以证明菏泽芍药鲜切花市场未来巨大的发展潜力。


“人和”——政府和民间的双向奔赴,芍药成了扛起菏泽旅游发展大旗的新宠

除了“天时”和“地利”,在菏泽芍药“出圈”的背后,“人和”的作用功不可没。在这其中,政府与民间的双向奔赴产生了共鸣,共同助推了菏泽芍药的火爆。

政府方面:今年五一期间,菏泽一乡镇书记带着芍药“赴淄赶烤”的视频也流传开来,“欢迎大家来菏泽赏芍药品美食”,据了解,这是菏泽市牡丹区皇镇乡镇书记为推广当地芍药,带队携芍药赴淄博开展的推广活动。视频中,乡镇书记操着生涩的菏普卖力推荐,如此接地气的形象击中了一众网友的心。

不仅如此,菏泽市文旅局也把握有利宣传时机,主动作为,积极引流,打好各项提前量,制作了数个网红短视频推介菏泽,并积极发挥互动优势,承接住这波瞬时流量,并借势策划推出了一系列文旅产品。这一系列举措让菏泽芍药有了面子也有了里子。

民间方面:随着菏泽小伙在淄博为游客送芍药的新闻曝光,引爆了第一波流量后,在抖音账号“菏泽文化旅游”评论区,还有一群“爱管闲事”的网友天天蹲守,为菏泽文旅产业发展出谋划策。网友从花卉观赏谈到非遗文化,从宣传拍摄到特色美食,可谓是出智出力,为菏泽文旅事业发展提供了不少建设性意见。有时候,这些来自民间的建议更能代表群众的审美需求和未来期许,让不少外地文旅羡慕不已。



可以说,这场来自政府和民间的双向奔赴,不仅助推了菏泽芍药产业的发展,也进一步跳出了品类局限,实现了放大效应。其实,在打造花卉衍生经济方面,菏泽一直在努力:将花朝与菏泽优势产业汉服结合,以汉服助花朝更加生动,以花朝助汉服更加普及,以汉服之美,显花朝之名,以花朝之名,展汉服之韵;开展插花活动,重温华夏传统艺术;开展“牡丹之都 花样菏泽”系列活动等等。一系列举措不仅让来菏游客、食客在这里多住几天、多玩几天,也帮助这座城市凭借芍药的流量留住人心,让网红城市的效应拉长、放大。



当然,菏泽芍药要想行稳致远,除了外力助力之外,更为关键的是修炼好内力,在做好品质与规模的前提下,更需要明确自身城市定位和深入挖掘城市特色,进一步打造菏泽芍药品牌,提升城市的经济综合实力。

我们也相信,花大色艳的菏泽芍药也将进一步推动鲜切花经济高质量发展,带动更多产业在菏泽这片热土“开花结果”。

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