【菏评】这次菏泽芍药“出圈”，凭什么？

五一前后，菏泽芍药在互联网上突然火了起来。前有菏泽小伙在淄博站外3天免费送出3万支芍药的视频在各大平台刷屏，后有收到芍药的网友纷纷在短视频平台晒图，“眼尖”的网友也捕获到了这波流量，纷纷充当气氛组喊话菏泽芍药“出圈”，可谓是操碎了心。

有人会问，芍药到处有，为何唯独菏泽芍药可以“出圈”？其实，菏泽芍药的爆火绝不是偶然，也不会是昙花一现。

这次菏泽芍药出圈，有自身的产业基础，有政府与民间力量主动作为、双向奔赴，归纳起来，是“天时”“地利”与“人和”。

“天时”——美得不像实力派，网红气质精准“踩中”当代年轻人审美

说菏泽芍药自带网红气质，应该没有人反对。不同于牡丹的花开富贵，雍容大方，芍药枝叶纤柔，花容绰约生姿，有女性的娇柔妩媚，素有“花仙”“花相”赞誉。清新脱俗的外观加上淡雅的清香，瞬间俘获了爱花人士的心。

特别是在如今消费升级的大环境下，鲜花逐渐转变为日常生活中的悦己消费商品。下班回家路上，随手拎上一束当季鲜花，早已成为不少人约定俗成的习惯。在年轻人社交软件“小红书”上，随处可见晒芍药的美图，引来不少人围观。这种与生俱来“老天爷赏饭吃”的特质，让菏泽芍药风靡各大社交平台，甚至在有些平台上，刮起一阵“晒芍药”的风潮。

“地利”——芍药种植千余年，菏泽大地遍布芍药香

谷雨三朝看牡丹，立夏三照看芍药。很多人都知道菏泽是中国牡丹之都，但鲜有人了解的是，拥有千万人口的菏泽，种植芍药的历史可以追溯到隋唐时期。经过千余年的发展，目前菏泽芍药种植面积达到30000亩，拥有八大色系，600余个品种，是名副其实的“中国芍药之乡”。

特别是近年来，在本地政府各项政策的扶持下，菏泽芍药鲜切花产业稳步快速发展，产量逐年增加，品种品质不断提高，已成为全国栽培面积最大、品种最多的芍药鲜切花生产基地。去年，菏泽芍药销量突破6000万枝，占到国内芍药鲜切花市场份额的一半以上，销售总额在3亿元左右。

图：李保珠

今年，市场更是供不应求，预计销量突破亿枝大关，主要销售至北京、上海、深圳、广州、昆明等国内大中城市。据2020年统计，全国每10枝芍药鲜切花中就有7枝姓“菏”，在个别地区，爆火的芍药一枝难求，甚至有北京客商为进购菏泽芍药蹲守菏泽3个月。

而到了2023年，随着盒马奔赴菏泽包下了600亩花田，有公司日销芍药攀上了15万枝，也进一步说明菏泽芍药品质获得了主流渠道供应商的认可。特别是随着菏泽开通芍药鲜切花国际航空绿色通道后，芍药鲜切花也走出国门，走向世界。在洛杉矶当地最大的花卉市场，来自菏泽的芍药一经上市便备受青睐，5枝能卖到242元人民币，足以证明菏泽芍药鲜切花市场未来巨大的发展潜力。

“人和”——政府和民间的双向奔赴，芍药成了扛起菏泽旅游发展大旗的新宠

除了“天时”和“地利”，在菏泽芍药“出圈”的背后，“人和”的作用功不可没。在这其中，政府与民间的双向奔赴产生了共鸣，共同助推了菏泽芍药的火爆。

政府方面：今年五一期间，菏泽一乡镇书记带着芍药“赴淄赶烤”的视频也流传开来，“欢迎大家来菏泽赏芍药品美食”，据了解，这是菏泽市牡丹区皇镇乡镇书记为推广当地芍药，带队携芍药赴淄博开展的推广活动。视频中，乡镇书记操着生涩的菏普卖力推荐，如此接地气的形象击中了一众网友的心。

不仅如此，菏泽市文旅局也把握有利宣传时机，主动作为，积极引流，打好各项提前量，制作了数个网红短视频推介菏泽，并积极发挥互动优势，承接住这波瞬时流量，并借势策划推出了一系列文旅产品。这一系列举措让菏泽芍药有了面子也有了里子。

民间方面：随着菏泽小伙在淄博为游客送芍药的新闻曝光，引爆了第一波流量后，在抖音账号“菏泽文化旅游”评论区，还有一群“爱管闲事”的网友天天蹲守，为菏泽文旅产业发展出谋划策。网友从花卉观赏谈到非遗文化，从宣传拍摄到特色美食，可谓是出智出力，为菏泽文旅事业发展提供了不少建设性意见。有时候，这些来自民间的建议更能代表群众的审美需求和未来期许，让不少外地文旅羡慕不已。

可以说，这场来自政府和民间的双向奔赴，不仅助推了菏泽芍药产业的发展，也进一步跳出了品类局限，实现了放大效应。其实，在打造花卉衍生经济方面，菏泽一直在努力：将花朝与菏泽优势产业汉服结合，以汉服助花朝更加生动，以花朝助汉服更加普及，以汉服之美，显花朝之名，以花朝之名，展汉服之韵；开展插花活动，重温华夏传统艺术；开展“牡丹之都 花样菏泽”系列活动等等。一系列举措不仅让来菏游客、食客在这里多住几天、多玩几天，也帮助这座城市凭借芍药的流量留住人心，让网红城市的效应拉长、放大。

当然，菏泽芍药要想行稳致远，除了外力助力之外，更为关键的是修炼好内力，在做好品质与规模的前提下，更需要明确自身城市定位和深入挖掘城市特色，进一步打造菏泽芍药品牌，提升城市的经济综合实力。

我们也相信，花大色艳的菏泽芍药也将进一步推动鲜切花经济高质量发展，带动更多产业在菏泽这片热土“开花结果”。