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文化赋能 老街蝶变 解锁环西北里文化街区流量密码

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5月10日,记者站在任城区古槐街道环城西路与卫校北街交会处,一抬头便看到砖红色墙面上赫然标注着“环西北里”几个字。顺着巷子往里走,“巷子里的猫”呆萌可爱,吸引了爱猫人士的目光。清甜的桂花酒、柠檬酒的味道,飘荡在整个“二两小酒”院子里。这里便是任城区文化“两创”示范点——环西北里文创街区。

环西北里原为一处老旧宿舍,老街古巷经历着风雨的洗礼,见证着岁月的沧桑变化。如今,这一处老旧院落经设计打造,规划成12套独立庭院、两条贯通小径,成为集餐饮、娱乐、互动、文创于一体的聚集地,更是集创业孵化、活动流量导入、自媒体托管运营三合一的“流量”基地。

今年1月14日,环西北里文化街区正式开放,利用3个月的时间,把文化属性、非遗项目、网红打卡、文创乐园、街景塑造融合在一起,按照新时代年轻人的审美,创造出了有人气、有流量的打卡点。环西北里创始人张航说:“环西北里文化街区源自我的庭院梦想和情怀,我希望能够让当下年轻人在这里感受传统文化、体会艺术魅力。每周我们设定一个主题,书店、冰淇淋店、手表店围绕这个主题进行设计,游客们常来常新,这是环西北里文化街区能够破圈的流量密码。”

在环西北里文化街区打造的过程中,让张航最为头疼的是如何让传统文化“年轻化”。“经过摸索,我们将酒文化、诗词文化、汉文化、茶文化融入到各个院子的设计中。例如,在线上直播推荐‘二两小酒’时,穿插讲述酒文化和李白诗词歌赋,让大家在轻松愉快中传承传统文化。我们还为冰淇淋店‘春分’设计了很有国风感觉的贴纸,向游客展示汉服霓裳之美。”

“这里是我们每个人心灵的角落,也希望进入园区的每个游客都能静下心享受舒适安逸。”从荒草丛生到如今的梦想乐园,“春分”合伙人谢媛亲身感受了老街蝶变。目前,环西北里文创街区游客络绎不绝,许多市民前来游玩打卡。

环西北里项目通过“合伙人”的经营方式制定了资源共享、资源互利、合作共赢的经营管理方式,充分运用数字化推广,导入线上流量,解决城中闲置空地或老旧废弃园区问题,打造具有济宁特色的文创园区,结合线上运营解决实业商家经营困境与待业毕业生、待业社会人员就业难问题,在实现企业经营的同时传播济宁本地文化,最终通过“园区复制”的方式走出文旅行业新业态道路。

“接下来,街道将加大力度、强化措施,以传承创新中华优秀传统文化、开展中华优秀传统文化系列活动、激活中华优秀传统文化的细胞为抓手,深挖细琢,积极将环西北里打造成文化‘两创’特色品牌。”古槐街道工作人员程召辉说。

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