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咋回事?知名品牌济南一门店突然“改头换面”

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 继2014年的“闭店潮”之后,波司登近期似乎又有门店突然“改换门庭”。

  近日,位于济南市历下区文化西路的波司登门店变成了一家“杭州丝绸”专卖店,引发不少市民驻足观望。对此,该店店长称,他们只是将门店短租几个月,到冬天还会改回来

  5月8日,记者走访这家“杭州丝绸”专卖店时,发现门店内已有不少消费者在选购商品。据门店店员介绍,他们已经开业20多天了,门口招牌只是临时贴上去的,并未重新装修

  “就是短租几个月,10月份就会改回波司登。”该店员告诉记者,波司登主要是卖羽绒服,春夏季属于淡季,销量方面没有保证。因此,波司登店主将店铺短租出去,能够减少自身的经营成本。

  实际上,作为国内知名羽绒服品牌,波司登近年来的业绩颇为亮眼。数据显示,2022年财年,波司登总营收162.1亿元,同比增长19.95%,连续五年实现18.9%的复合增长率。归母净利润20.62亿元,同比增长20.63%。连续五年复合增长率达39.4%。

  在主营产品销量拉升的同时,波司登也一直在推广春夏季产品,如防晒服、户外露营穿搭等。根据波司登官网消息显示,波司登联合广检集团起草团体标准,规定高品质防晒服的四个等级,不仅大幅提升防晒服核心技术指标,还全面坐实“科技防晒+”概念,为防晒服品质提升提供坚实技术支撑,引领防晒服行业高品质发展。

  一面是大力推广夏季新品,但另一面却并非在门店大量铺设新品,反而将旗下门店短租出去节省成本。对于这一做法的目的,记者发送采访函至波司登总部,但截至发稿前尚未获得回复。

  随后,记者又致电波司登文化西路门店的店长。据她介绍,他们是波司登的直营门店,因为业绩不景气,所以才将店铺进行短租,从而节省房租成本。

  “这种做法在公司内部很常见,公司都知道。”这名店长告诉记者,每年波司登有200多家门店春夏季都会这么做,都在公司允许的范围之内。对此,记者查询部分商铺出租线上平台后发现,确实在全国各地有不少波司登门店挂牌出租,期限基本都是短期出租。

  如成都的蒲江口岸波司登专卖店就在某同城平台上挂牌出租,价格为3万/月,出租方式为短租或联营,起租期为5个月。

  就波司登目前的业务构成来看,根据2022年公司财报,羽绒服依然是绝对的营收主力,占波司登去年总收入的62.4%,同比上升10.2%。而如防晒服等春夏季产品的收入,也就是多元化服装业务的收入,仅占公司总收入的1.4%,同比上升22.2%。

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