黄河大集再临！山东文旅的新门路

文/孙春楠

4月17日，2023山东省春季黄河大集启动暨清风湖夜市开市仪式举行，原本只在年关出现的“黄河大集”，首次在仲春时节亮相。此次大集以“乡村踏青游”为主题，以好品为特色，为“赶集人”们展现了一道传统与现代结合的美丽风景线。

生活与文化，非一般的大集

单说“大集”，大家可能会一头雾水，但说到“赶集”，没有人不会透过这两个字看到人声鼎沸、车水马龙，无论时鲜饭点、精工巧艺还是搭台唱戏，都能融入大集之中。作为乡村特有的现象，大集不仅是一个买卖的市场，更是一个满足乡亲们社交需求的重要场合，乡村的发展诞生了大集，同样，大集的存在，让乡村更添生气。

黄河大集，是山东省打造沿黄文化体验廊道，推动黄河流域生态保护和高质量发展，而策划启动的品牌活动。以乡土为根的山东，从来不缺大集，济南仲宫大集，延续至今已有2000多年历史；在淄博周村大集，有着3000多粒芝麻的周村烧饼；青岛王哥庄大集“海味”十足，上百种干鲜海货，够你瞧个半天。

就在今年腊月廿一，泰安东平县、济宁嘉祥县等多个市区的市集联合举办“黄河大集”，一时间黄河沿岸、三角洲地带大集成群，人头攒动，依托年货风潮，“山东大集”的热闹与朴实传遍全国。不仅是炸货、小吃摊子吆喝叫卖，还有剪纸、面塑等非遗手艺供游客观赏、选购，烟火气不减，文化气儿增添，黄河大集俨然成为了生活与文化传承的大观园，为山东特色文化提供展示的平台，进一步扩大“山东手造、山东智造”优质产品知名度和影响力。

共建好品，传扬文化品牌的大集

而四月末尾，作为黄河文化论坛系列配套活动之一，黄河大集再次上线。原本是乡村小活动的集市，缘何成为了文化传承的快车？

党的二十大报告中提出，“建好用好国家文化公园”。山东贯彻中央指示，正在全力打造形成“国家文化公园引领，而在推进文化体验廊道建设的过程中，关键点之一就是要突出文化体验。黄河大集，就是这样一个逐步拓展黄河流域各省区，共同讲好黄河故事的文旅品牌、商贸品牌大平台，将文化带进乡土，展现给各地游客来宾的新赛道。

就以此次春季黄河大集——清风湖夜市为例，除去我们熟悉的百货、小吃摊位，还有设置9个展演舞台，表演山东吕剧、四川变脸、蒙古舞等特色节目；面积60余平方米，聚焦“年轻、时尚、潮流、文艺”等青春元素，开展特色文艺表演的青年演艺新空间。充分集纳了黄河文化元素，成为规模宏大、特色鲜明、品种丰富的黄河好品集聚地，吸收前沿新潮特色，打造黄河文化“两创”新阵地。

黄河大集的开展，亦是“好品山东”的品牌延伸。无论是新春佳节的年货大集，还是四月的春季大集，都选取了“文化味、乡土味”最浓厚的大集，让“黄河大集”与乡村冬春群众性文旅活动相融合，把“黄河大集”打造成“年货大集”“好品大集”。“好品山东”，就在这文化气息浓郁的大集中，“好客山东 好品山东”邀请全国人民都来赶山东“黄河大集”。黄河大集展现了文化自信，打造了时尚前沿，更是成功做到了二者的融合发展，向全国展示了所谓“好品”的新面貌、新概念。

振消费，兴文旅，脉动市场的大集

大集或许没有现代超市的快捷、省时，却有灵性的，有脉络的，有了大集，生活就有多了几分生机与活力，群众多了期许和干劲。在疫情阴霾散去的新一年，大集成为提振消费信心、增强市场活力的重要载体，“黄河大集”的蓬勃兴起，将助力乡村振兴与美好生活品质同步升级，满足人民群众对美好生活的需求，意义非凡。

新年期间的“黄河大集”，以“文化先行、旅游推进、好品带货、网络传播”为内容，通过“线下大集+线上带货+宣传推介”的方式，开展主题突出、内容丰富、饱含烟火气息、群众又喜闻乐见的文旅活动，打造体现山东黄河文化乡土风情的沉浸式体验区，助力社会经济快速复苏。近期的春季大集，也将复刻同样的方式，实施一系列惠民利民项目，为农民群众办好事、让外乡游客有去处，更好地满足人民群众美好生活的需求，为提振消费、打造全国黄河流域生态保护和高质量发展新标杆作出贡献。

就在上个月，山东省旅游发展大会圆满举办，作为全国率先开展旅游发展大会的省份，山东已然展现出了新阶段激发文旅建设、提振旅游消费的决心，无论是春节大集，还是春季大集，都是“黄河大集”，都是“山东大集”，它们是对文旅发展项目的一次全新尝试，为满足市民生活与文化需求的一次重要探索。传承文化、振兴品牌、提振经济，山东文旅正走在全新的发展道路上，“黄河大集”或将成为山东文旅的新名片，向全国乃至全球展示山东的新门路、新风采。