以春为信，以花相约，“花开山色峪 樱你而来——2023青岛城阳夏庄山色峪樱桃花季”即将启幕

春有约，花不负。每年的三月中下旬，青岛市城阳区夏庄街道山色峪的数千亩樱桃花会如期绽放，整个社区宛若粉色的桃花源一般，美不胜收。为充分挖掘夏庄街道“产业+旅游”的潜力，进一步擦亮夏庄文化旅游名片，让湾区都市活力之美在城乡间精彩绽放，3月24日，以“花开山色峪 樱你而来”为主题的2023青岛城阳夏庄山色峪樱桃花季拉开唯美大幕，这也代表着，夏庄街道将在特色文旅的发展上再迎蝶变。

此次活动由中共城阳区委宣传部、城阳区文化和旅游局指导，夏庄街道办事处主办，西乘恩担任总策划。

理想生活

“山河远阔 唯念夏庄”

素有“齐鲁第一樱桃谷”之称的山色峪，位于夏庄街道东部山区，崂山西麓，崂山水库上游，三面环山，一面靠水，山清水秀、林茂果丰，森林覆盖率达95%以上，早在明清时期就以盛产樱桃闻名，现在更是被青岛人誉为家门口的“诗和远方”。

近年来，随着城阳区对“活力城阳”文旅品牌的升级以及对区域特色文旅的整合，夏庄街道也依据自身特色，深挖旅游业和农业观光业的巨大潜力。在经过对区域自然特色、产业特色、文化特色和生活特色的深度调研后，街道以“山河远阔唯念夏庄”为文旅slogan，以“花开山色峪樱你而来——2023青岛城阳夏庄山色峪樱桃花季”为起点，正式推出夏庄文旅IP“逍夏游”，即“逍遥的夏庄之游”。

逍夏游+夏小樱+夏庄有礼……

夏庄文旅IP的深耕细作

打造家门口的“诗与远方”

“四季花不断，八节瓜果香”是夏庄街道独特的文旅优势资源。上山色峪中华蜂蜂蜜、云头崮老爷茶、洞藏雪菇猴头菇粉以及寺后老烧锅樱桃酿等早已成为深受大众喜爱的物产品牌，享誉海内外。经过甄选、组合与包装，夏庄特选礼物“夏庄有礼”也在活动期间同步推出。每一位来到夏庄的人，徜徉花海间的同时，也将切身感受到大自然赐予夏庄的饕餮盛宴。

逍夏游之【夏庄有礼】

为了营造品牌传播场景，建立与游客之间的情感纽带，活动期间“逍夏游”的品牌LOGO及卡通形象代言人“夏小樱”将惊艳亮相。

“逍夏游”LOGO采用梯田的造型，设计灵感来自夏庄依傍的崂山山势。色彩组合灵感来自宋代传世名作青绿山水《千里江山图》里的中国画经典矿物质色石青、石绿色，寓意夏庄的青山绿水，简洁直观又具有经典中国美学特色。

逍夏游logo

“夏小樱”的艺术灵感来源于夏庄漫山遍野的樱桃花，由著名青年雕塑家工作室出品，后经过专业的卡通设计和3D制作团队进行形象转化，最终被演绎为一个高辨识度，艺术感、文化感、设计感兼备的国风卡通小女孩形象。

“夏小樱”IP形象

通过对逍夏游IP的深耕细作，夏庄街道希望依托区域独特的自然和产业优势，以及旅游线路和板块的梳理，将逍夏游打造为极具特色的以时尚体育运动、轻型户外运动体验及采摘等为特色的文旅IP，让家门口的“诗与远方”成为助力返乡创业、村民增收的新舞台，让游客领略更丰富、更多元、更优质的夏庄文旅体验。

自2022年下半年起，夏庄山色峪片区就已经开始了村庄环境的改造和综合提升。改造后的山色峪，成为了天然的美育课堂，并吸引了大批轻户外、时尚体育爱好者们相聚于此。

“花开山色峪 樱你而来”

用艺术创意唤醒区域力量

打造乡村振兴新样板

作为夏庄文旅IP“逍夏游”的序篇，本次樱桃花季共分为八大板块：1、双层敞篷樱桃花巴士巡游；2、四大樱桃花市集（樱桃花非遗市集、樱桃花农夫市集、樱桃花生活美学市集、樱桃花亲子市集）；3、樱桃花树下音乐会；4、逍夏游IP文创店（风物商店、夏小樱的店）；5、樱桃花朵朵美育乐园；6、樱桃花咖啡/下午茶;7、樱桃花飞盘赛事；8、樱桃花小径骑行。以春为信，以花相约，开启一场集“游、娱、食、学、购”于一体的缤纷盛宴，以此为夏庄文旅产业的发展注入新的“化学反应”。

为了最大限度地塑造差异化的特色文旅IP，策划团队深入挖掘夏庄的在地文化，用艺术创意唤醒区域力量，以此助力乡村振兴：在视觉呈现上，使用传统文化与潮流文化相结合的手段进行系统的视觉传达策划设计；同时，依托夏庄的自然优势，为此次樱桃花季量身打造一系列艺术品装置，让艺术与生态环境相交融，打造樱桃花季的最美艺游线路。此外，围绕着“逍夏游”和“夏小樱”以及此次樱桃花季的主题，也进行了丰富的衍生品开发，以此营造品牌的传播场景，拉近与大众之间的距离。

部分衍生品示意

乡村振兴的核心在于重建乡村生活。本次樱桃花季着重通过丰富的板块及活动设计，邀请村民、各界潮人、媒体、美食及运动爱好者，以及创意品牌参与共创，形成有趣生动的在地性公共事件与话题，以此激活乡村生活。如自3月21日起，开往山色峪的907路公交车、轻轨化身为樱桃花专列，已陆续上路。3月24日，活动开幕当天，双层敞篷樱桃花巴士也同期上路。届时，将通过青岛市文旅地标巡游，配合乐队演出，打造移动的樱桃花音乐盒子装置。此外，樱桃花朵朵美育乐园、樱桃花下午茶、樱桃花飞盘赛事、樱桃花小径骑行……系列活动，也将于活动期间推出。借此，策划团队希望从多个纬度丰富“逍夏游”的品牌内涵，用文化艺术激活乡村生活，打造乡村振兴的新样板。

花期不等人，赏樱正当时，“理想生活”就在夏庄，3月24日邀你共赴一场山谷间的春日浪漫之约！

活动基本信息：