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“红”与“热”背后,“网红济南”有个终极目标

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(一)

  济南又上热搜了!

  这次是黑虎泉畔的保安——张守军。

  3月18日,有网友发布了一段张守军在黑虎泉畔双语广播的短视频。没承想,这段视频意外走红,三天喜提俩热搜,22日还被《人民日报》官方微信公众号点赞:“一次无意中的‘走红’,却为我们带来一个平凡却励志的敬业故事,张守军,我们被你激励到了!”

  不少人说,济南变了,一向低调的她,突然成了“热搜体质”。

  张守军火之前,大明湖景区一段人潮涌动的视频登上热搜榜单。网友趣称:“你一句春不晚,我就到了真‘挤南’。”

  3月15日,央视前女主播李小萌现身济南,并在微博晒照,“真不知道,济南是这么温柔的城市”的赞叹引发大家共鸣。

  再往前,是变身唐朝猛将薛仁贵的济阳区仁风镇镇长张强、是来济南旅游干脆定居于此的江苏女孩“李哈哈”,是金碧辉煌的超然楼、“霍格沃茨魔法学校分校”洪家楼,是蹬高跷的酸妮儿,是浪漫“经三路”、华山“三棵树”、“天下第一泉”……

  (二)

  透过流量的表象,我们可以发现,从自然之美到人文之美再到气质之美,这座城市的每一次“热搜”都很扎实:

  超然楼的美,不只停留在“金筑玉砌”的外在,更在于700年历史浮沉的文化积淀和创新用心的青春表达。

  张守军的火,也不仅仅是凭借他独特的“鲁味儿”口音和挥挥手的有趣手势,更在于他平凡、励志且敬业的精神光芒……

  而李小萌和江苏女孩儿“李哈哈”,更是透过这座城市的美景,看见了她温润如水又豪爽好客的“内在美”。恰如《人民日报》的评价:这个城市正变得越来越有魅力、越来越有温度、越来越文明。

  ……

  (三)

  意料之外,又总在情理之中。所谓“厚积薄发”,济南有这样的文化自信,当遇到合适的释放途径,它值得被看见,应当被看见,也必须被看见。

  同样的逻辑下,如何走红,于济南不是难题。新媒体时代,每一寸土地都可以是深海里等待发现的蚌珠,只差一个“爆点”。

  超然楼就是例证。“爆点”无法提前准备,随机之下、漫不经心的一瞬被发现、被珍视、被传播,进而在网络中成几何倍数传播。

  这需要一点点运气,也需要一点点底气,更需要一点点免于“羞涩”、敢于“发声”的勇气——

  济南,足够好,不一定非要等到机缘巧合、等着外人来夸;

  我们自己可以主动在镜头前,站起来表达:我,很好!

  这样的“勇敢表达”,济南正变得越来越多——

  “80后”镇长张强在决定变身“薛仁贵”为家乡代言前,也曾有很多顾虑,但思来想去,还是觉得“作为一名80后年轻干部,就要敢想、敢干,敢于创新,不能只拘泥于传统的宣传形式”。眼下,随着视频火爆出圈,仁风镇“冰激凌西瓜”的订单也接踵而至。

  超然楼没有止步于“亮灯”的热度,“文艺点亮泉城”超然楼二十四节气快闪活动接续热搜。以二十四节气为节点融合超然楼燃灯,打造济南“文艺+文化+文旅”品牌IP,引爆线上线下“双流量”。就在刚刚过去的春分,#春分国粹京剧点燃超然楼#的话题再次登上热搜榜。

  (四)

  中国旅游协会休闲度假分会秘书长曾博伟说:“一座城市不能没话题,但是如何形成持久话题,如何与时俱进地不断寻找新的话题,这才是关键的,没有什么话题千秋不变。然而,光有话题和热度而没有核心的吸引力也是不行的,没有哪座城市能通过短期的现象级产物赢得可持续发展。一座城市特色的形成,其实是长期积累的过程,也是更广泛公众认同的过程,从网红走向长红,这个周期可能是几十年。”

  所以,一座城市的“红”和“热”,并不仅仅是“10万+”“100万+”的距离,更是城市文化底蕴、经济实力、人口规模乃至科技进步等一系列因素综合作用的结果。

  “让更多人了解济南的文化底蕴、感受济南的文化脉搏、迷上济南的文化气息,让济南真正成为朝思暮想、流连忘返的网红级城市。”这是济南在新一轮流量比拼中,摆出的姿态。

  “在产业发展上求突破,在品牌塑造上求突破,在公共服务上求突破,在文化传承上求突破,在艺术精品上求突破。”这是济南在打造“网红级城市”中规划的路径。

  而把线上流量转化为城市核心竞争力,最终吸引人流涌入并形成产业集聚效应,这才是“网红济南”的终极目标。

  (五)

  总结来看,济南的“热搜体质”,究其根本:丰富的“食、住、行、游、购、娱”产业要素构成,是其一;配套设施和公共服务要到位,是其二;新技术、新管理、新运营的系统建设,是其三。

  相信,与镜头造就的“网红城市”相比,济南具有更强的人本吸引力。

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