会做也会说！好品山东两会刷屏的背后：代表委员当代言人，山东好品走向世界

每一年的全国两会，都是全国人民政治生活的一件盛事，关系到千家万户，吸引着无数人的目光。而在今年的全国两会中，山东代表团的一大特色，就是好客山东、好品山东的频频出圈，刷屏网络。

两会过半，人民日报已多次整版推介好客山东、好品山东，展示了“好客是真情 好品凭厚道”的品牌形象。诸多媒体随之跟进，主动对好客山东、好品山东展开宣传，多个相关话题登上热搜榜单。而在线下，共有14个品类的山东好品亮相2023全国两会，让更多的人看到山东在工业、农业等各领域所取得的成就。此外，来自山东各地的代表委员们，都化身形象大使，主动成为家乡代言人， 他们将山东好品放进行囊，不放过任何一次展示的机会，形成了今年两会的一大独特现象，也让好客山东、好品山东的品牌形象，通过万众瞩目的两会大舞台，进一步推向全国乃至全世界。

山东人的好客全国闻名，那一句经典的“好客山东欢迎你”，已经成为很多人提到山东时的一句口头禅，如今，好品山东的加入，让这个山东的整体品牌形象更加丰满立体，增加了更多内涵，好客山东、好品山东，一起成为山东的文化符号和全新名片。

好客山东来自于2007年，当时山东省在全国率先叫响了这个集齐鲁文化于大成的旅游形象口号，随着2009年山东全运会的召开，好客山东进一步深入人心，引来其他各个省份的争相效仿，开始注重打造自己的旅游文化名片。

好客山东，展现了山东人的厚道和热忱，孔孟之道所云，“有朋自远方来，不亦乐乎。”就是山东人好客的代表作，几千年来脍炙人口， 交朋友就要交山东人，温暖信赖，成为山东人的独特标签。近年来，网上流传着不少这样的故事，比如小伙到威海旅游，问路时从不落空，路人还带他去吃当地特色海鲜，甚至有人热情邀请他到家里做客；再比如有外地人到蓬莱旅游，发现海鲜面只要4元一碗，多年来一直没有涨价；还有北京姑娘来了青岛旅游后，特意发来感谢信……林林总总，这些看似不起眼的小事，都展现出来，山东人的好客已经进入了身体的DNA里，不断向外界自发传递着礼仪之邦的美德。

而好品山东，则将好客山东的内涵进一步升华，展现出山东人的匠心精神。好品山东”是省委、省政府倾力打造的区域公共品牌，是山东深入实施质量强省和品牌战略的一项重要举措，是我省产品、工程、服务品牌整体形象的代表。

山东作为工业大省、农业大省、旅游大省，已经完成了由以往的“什么都能造”，到现在的“什么都能造好”的华丽转身。在山东公布的首批“好品山东”品牌目录中，14类223家上榜品牌，覆盖了群众衣食住行用等生活生产场景，其中不乏享誉全国的“老字号”品牌；上榜品牌展示了山东推进新旧动能转换五年来，在工业制造业等领域取得的突破与进展，它同样也是经济大省转型路上的一场“成果展”。

“好品山东”品牌名片的打造，不仅能令上榜品牌以及相关企业受益，其声誉效应更将辐射到山东全域乃至全国领域，让“老字号”迸发新活力、让“新生代”向“领头羊”看齐。而对于市场来说，有政府背书，对于消费者来说是多了一份安心，对于市场主体来说则是多了一双监督的眼睛，多了一份沉甸甸的责任。

山东一向有“敏于事而讷于言”的传统印象，但随着好客山东、好品山东品牌形象的打造，山东开始主动出圈，在各个舞台上讲好山东故事，会做也要会说。

去年中秋节当天，由中央广播电视总台和山东省人民政府共同主办的“好客山东 好品山东”北京推介活动播出。山东省委书记、省长出席，周乃翔、白玉刚、曾赞荣、张海波、江成5位省领导一起为山东好品开盲盒，向世界展示了烟台苹果、潍坊核雕、“国信1号”养殖工船、国网公司5G智能电力巡检机器人、泰山体育碳纤维自行车等5款山东好品，引来全国瞩目。

二十大上，山东代表团新闻发言人、省委常委、宣传部长白玉刚，向全国推介三款山东好品，包括时速600公里的高速磁悬浮列车、热转换率达51.09%的潍柴发动机、青岛港无人值守的全自动化集装箱码头。

如今，全国两会期间，山东再次发起了一波“好客山东、好品山东”的推介攻势，代表委员们人人以讲好品山东为荣，以为家乡代言为乐，利用两会这个大舞台，好品山东再次走向全国。同时，中国作为世界大国，全国两会引起了全世界的广泛关注，从这个角度来说，好品山东更是走向世界。（文/崔恒亮）