为什么山东吼出“好品山东”

这两天全国两会期间，众多来自山东的全国人大代表、政协委员把山东好品装进行囊，在镜头前频频喊起“好客是真情、好品凭厚道”口号，积极地为“好品山东”代言，在两会期间掀起了一股来自山东的清新流量浪潮。

“好客山东”的口号久矣，代表的是山东人的豪迈、热情以及背后壮丽的山川景色。而“好品山东”则是2021年以来山东逐渐叫响的区域公共品牌，代表的是山东产品、工程、服务品牌的整体形象。

利用全国瞩目两会之机加强对“好品山东”的宣推，可谓十分用心了。这背后透露的实际上是山东的自信和雄心。

为什么山东敢于把好品作为一个省的整体形象叫响？为什么是山东而不是其他的省？为什么山东选择在2021年打造“好品山东”而不是更早？为什么山东会把好品山东作为品牌建设的长久战略？且听我慢慢道来。

一、好的产品是一个地区综合实力的集中体现

《战国策》里提到，“中国者，聪明睿知之所居也，万物财用之所聚也，贤圣之所教也，仁义之所施也，诗书礼乐之所用也，异敏技艺之所试也，远方之所观赴也”。

古人心中强大的中国应该是这样的:这里居住的人们聪明睿知，讲礼仪，是万物财用产生之地。

毋庸置疑，一个地区的工业、农业、科技产品有多好，就代表着一个地区的综合实力有多强，也代表着一个地区的良好形象。好品山东，代表的既是硬实力，也是软实力，是一种综合实力。

二、山东产好品有良好的历史、地理、人文和现实基础

山东自古就是产好品的好地方，是黄河流域农耕文明的重要发源地。比如，山东的农业生产历史悠久，是中国现存最早、最完整的农业百科全书《齐民要术》的起源地，章丘大葱、莱阳梨、潍县萝卜等，种植历史均已成百上千年，家喻户晓、妇孺皆知，已经成为了地域文化名片。

山东有上风上水。山东陆海面积相当，海岸线长3345公里，沿海资源丰度指数全国第一。山东承接南北，处在京津冀、长三角、东北振兴三大国家区域战略的交汇点，无论是工业还是农业，均可“南北借力、东西逢源”。山东位于北纬37°黄金纬度线上，独特的区位优势、丰富多样的气候条件和地形地貌，为山东农、牧、渔业发展提供了有利条件。

山东经济体量大，为山东产好品提供了良好的现实条件。山东经济总量稳居全国前三，是全国唯一一个常住人口、户籍人口“双过亿”的省份，需求空间广阔，供给体系完备，100多种重点产品产量居全国前三位，46种产品产量居全国首位，很多山东好品已经全国驰名、畅销网络。

好品凭厚道。山东是儒家文化的发祥地，“孔孟之乡、礼仪之邦”涵养了山东人的君子之风。山东人的产品天生带着山东人实在、靠谱、讲诚信、重质量的基因。用山东好品，更加让人放心。

三、“好品山东”的推出体现了山东新旧动能转换成果

推动新旧动能转换，是山东近年来的重要使命。2018年初，山东新旧动能转换综合试验区获国务院批复建设。五年来，山东新一代信息技术、高端装备等“十强”产业稳步壮大，质量强省建设也获得了巨大进步。

2022年2月，山东省推出第一批“好品山东”名录，很多就是山东推进新旧动能转换产生的山东好品。像全球首款本体热效率突破51%的潍柴柴油机、我国第一台拥有完整知识产权的中国重汽雪蜡车、领行业风潮的歌尔智能穿戴等山东好品，他们本身就是山东新旧动能转换成果的具体体现。

在新旧动能转换的大背景之下，山东在2021年提出“好品山东”建设，提出到2025年“好品山东”竞争力位居全国区域品牌前列，到2030年“好品山东”成为具备国际竞争力的区域品牌，这既是山东推动高质量发展的需要，也是加快推进新旧动能转换的必然要求。

四、“好品山东”能够更好满足人民群众对美好生活的追求和向往

如今，老百姓对美好生活的追求和向往越来越强烈，人们不再满足于“有”的制造，而是追求“好”的“质造”。

“好品山东”的品牌能够改变传统品牌“散、乱、小”“单打独斗”的局面，通过政策解读、公布“好品山东”形象标识等，给市场主体和广大消费者形成一个清晰、明确的关于山东区域公共品牌的认知，也能够引领企业积极参与“好品山东”建设，进一步提高产品质量，满足人民群众的需求。

这是品牌战略使然，同时也是关系我们广大人民群众的一件大好事。我们每一个老百姓都应该关心我们自己的产品和品牌，因为这本身就是我们百姓生活中的一部分。

五、山东正在讲好山东故事

酒香也怕巷子深。这两年，“好品山东”的宣介力度越来越大，山东正在讲好“好品山东”故事，也越来越会讲好“好品山东”故事。

山东把讲故事的舞台搬到了全国、渗透到了各种活动之中。如今，“好客山东、好品山东”的广告、短视频在央媒和各种商业平台出现的频率越来越高。山东组织开展或参与的各类会展活动，都见缝插针式地把“好品山东”品牌宣推嵌入其中，真是体现了山东全省抓“好品山东”的执行力、行动力。

2022年9月10日中秋节当天，由中央广播电视总台和山东省人民政府共同主办的“好客山东 好品山东”北京推介活动播出。山东省委书记、省长出席，5位省领导一起为山东好品开盲盒，向世界展示了烟台苹果、潍坊核雕、“国信1号”养殖工船、国网公司5G智能电力巡检机器人、泰山体育碳纤维自行车等5款山东好品，引来全国瞩目。山东省的主要领导亲自上台讲故事，真是诚意满满。

这次全国两会之前，山东专门举行了“好品山东”地理标志图书发行仪式。两会期间，山东继续通过代表代言的形式为“好品山东”加油鼓劲，这些都是非常成功的尝试。人们正是在“好品山东”这张山东的新名片里，一次次地触摸到了传统而时尚、自信而热情的新山东。

我们山东人应该为我们越来越好的山东好品自豪。期盼，越来越多的山东人都能来宣传一下我们家乡的山东好品，讲好“好品山东”故事。