落子“手造”，从指尖技艺到指尖经济

1746年，郑板桥调任潍县做知县，从此“七载春风在潍县”，并留下了“三更灯火不曾收，玉脍金齑满市楼。云外清歌花外笛，潍县原是小苏州”的不朽诗篇。277年后的今天，我们依然能从这些诗句中窥得当年升平繁荣的社会景象。

文化的印记是永恒的，文化的力量绵延不绝。进入新时代，如何推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展？

时代之问，潍坊积极应答。去年，山东省统筹推进“山东手造”全面起势发力，潍坊在省内率先建设了手造博物馆和“潍有尚品”展销基地。2023年2月14日，山东省“文化创意设计赋能山东手造”行动在潍坊启动。潍坊也是该行动在全省的首站，国际顶级设计专家与潍坊本土企业、非遗文化传承人共同探讨“手造产业”的提升发展之道。

“手造产业”，到底能带来什么？一问一答间，对传统文化继承发扬的答案逐渐明晰。无数传统文化元素，借助“手造”产品，走进千家万户，走入市民心中，衔接起古今浩瀚的历史沉淀，拼接出面向未来的活力城市。

“手造”沃土

大有可为

历史文化不仅关乎过去，更关乎现在与未来。“手造”产品，手工制造的产品，在传承传统文化方面有着先天优势。

山东是“人文沃土”，更是“手造沃土”，拥有联合国教科文组织认定的“人类非遗代表作名录”项目8个，国家级、省级、市级、县级名录总量居全国前列。这些蕴含历史基因、承载时代精神的“手造”项目，是推动优秀传统文化“两创”的重要抓手。在这种背景下，去年省内启动了“山东手造”推进工程，明确品牌化、产业化发展方向，逐步构建起“山东手造”创意设计、生产制造、运营推广、交易销售的全产业链。目前，已建立起18处产业性、带动性、体验性强的市级“山东手造”展示体验中心，认定692个带动群众就近就地就业的非遗工坊，在全省513个高速公路服务区、景区、商超、文明实践中心、酒店等搭建起“山东手造”展示销售专区。一批重点手造企业、手造项目、手造园区、手造产业群正在蓬勃兴起，“山东手造”已成为山东推动传统工艺蓄势破圈、文旅产业发展的新亮点。

潍坊是联合国教科文组织公布的“世界手工艺与民间艺术之都”，也是“世界风筝之都”“中国画都”“金石之都”“东亚文化之都”，古琴和剪纸两项入选联合国“人类口头和非物质遗产代表作名录”，10项手工艺与民间艺术门类入选国家级非物质文化遗产项目，泥彩塑、核雕、嵌银漆器等200余项传统工艺在当代鲜活存续，“文化家底”深厚。

立足“家底”优势，潍坊以建设省内唯一一个国家级文化保护区——齐鲁文化（潍坊）生态保护区为载体，在省内率先建设了潍坊市手造博物馆和“山东手造·潍有尚品”展销基地，大力推动风筝、吉他制作、黄金珠宝加工等优势手造产业发展，实现风筝年产值20亿元，占全球市场份额80%以上；鄌郚吉他建立跨境电商贸易中心，实现从B2B到B2C，占中国出口份额的40%；黄金珠宝年加工交易规模达500亿元。

以“手造”赋能乡村振兴，潍坊全力搭建传承、联营、文旅、传播“四个平台”，将“手造”融入民众生活、公共文化、文旅产业发展，让美丽乡村因手艺更兴旺，让农民生活因“造物”更美好。目前，全市发展传统工艺类企业和家庭作坊近2000家，年产值200多亿元。风筝、年画、核雕、泥塑、草编等手造产业成为乡村新业态，10万多农民借此实现“家门口就业”。

“文创+”

让“手造”“活起来”

对传统文化最好的传承，不仅是让文化元素火起来，更要“活起来”，推动传统文化真正走进我们的生活当中。

走进潍坊手造博物馆，2000平方米的展厅中，一边是活态展示区，共入驻风筝、年画、面塑、葫芦烙画等十余个手造项目；一边是静态展示区，包括潍坊手造文化展厅（基本陈列）、专题展厅（定期换展）、研学空间、博物馆手造文创商店四个功能区。博物馆定期邀请烙画、花灯、剪纸、风筝等手造项目的工艺美术大师进行现场展演，将技艺传授给每一位前来参观的市民。

在山东省“文化创意设计赋能山东手造”行动启动仪式现场，同样设置了主题为“守正创新”的“手造”项目展览。从风筝、昌邑丝绸、杨家埠木版年画、核雕到鄌郚乐器、昌乐蓝宝石、国潮服饰，让现场嘉宾近距离感受了手造技艺带来的震撼。

创新是“手造”产业保持旺盛生命力的关键，以“文创+”为切入点，潍坊挖掘培养了一批创新意识强、市场思路活的手造艺人和文创企业，赋予了“手造”更加丰富的内涵，也推动“手造”产品融入现代生活，更好地满足人们个性化、时尚化、多元化美好生活追求。如虎行天下文创公司的“瓷叫虎”多次获得国家文旅部旅游商品金奖；潍坊风筝与数字技术、运动生活等嫁接融合，为大型手游《王者荣耀》创作主题风筝，全网销售量三十万余只；俗称高密“三绝”的泥老虎、剪纸、扑灰年画融入腾讯手游《妄想山海》，聂家庄泥塑、扑灰年画与清华美院合作推出周边文创；国潮服饰设计师王平的作品被外国主流媒体报道、驻外大使转发，视频全网近千万点击量。

“潍坊对传统文化的守正创新给我留下了深刻印象。”在广州美术学院教授、北京2022年冬奥会吉祥物设计总执行刘平云看来，文创设计实际上是“A到A+”而非“A到B”的过程，在不改变文化根源和原汁原味的前提下进行创新，让传统文化更贴合现代人审美，才是实现“文创赋能”的最大力量。

山东省开展“文化创意设计赋能山东手造”行动的意义也在于此。行动重点针对陶瓷琉璃、纺织服装、编织印染、珠宝首饰、风筝年画等“手造产业”集群，为企业提供创意设计赋能服务，帮助提升企业品牌形象和产品设计能力，增强营销传播效果。而这些产业集群，大都与生活息息相关。

做大做强

才能走得更远

聚焦“手造”，潍坊正在书写一篇“两创”的大文章。多角度寻求突破和创新，推动更多“手造IP”出圈，让更多手造产品走出国门、走向世界，重任在肩，企业和传承人都不敢有丝毫懈怠。

他们的焦灼挂在了脸上。为此，“文化创意设计赋能山东手造”行动专门设置了一场座谈会，邀请各路专家学者，与企业家、传承人、设计师面对面交流，深度剖析行业发展面临的问题。

“怎么推动潍坊的本土文化走出去？传统工艺怎么包装推广？”

“时代一直在变，为了迎合消费者，我们也要变，可是我们很难把握这个度。变化太大，老顾客不认。变化太小，又抓不住年轻人。怎么办？”

“中国的传统文化能不能与西洋乐器结合起来？怎么结合效果最好？”

“打造IP，具体该怎么操作？”

“怎么才能成功的把文创产品推向市场？”

……

一个又一个问题，背后是潍坊“手造”行业探索“出圈”的决心和勇气。

推出一个IP“顶流”，所要做的，就是打通全产业链条。刘平云说，全产业链条包括前端、中端、后端。文创设计人员需要多在前端下功夫，借助山东、潍坊的优秀文化资源进行创新，做好产品的设计。企业则是中端，要把设计理念完整呈现出来，给消费者一个能立得住的产品。后端包括传播、营销，就需要政府搭台，通过举办活动等方式，帮助企业将产品推广出去。

中央美术学院教授、博士生导师，北京2008奥运会奖牌设计师肖勇认为，推动“手造产业”进一步创新突破，“关键在于你要有别人没有的东西，做别人做不了的事情。”肖勇一语道破文创产品的核心竞争力所在。做文创，必须要练好内功，打造拳头产品。有了好产品，相应的宣传推广也得跟得上。“光盯着自己的产品，视野就窄了。眼光放宽放长，用国际化的视野来衡量产品未来的发展，虽然很难，但是很重要。”

山东省文化创意设计行业协会会长孙美华认为，站在产业转型的角度，要加大对创新产业的投入和提升，加强对设计行业的关注，带来更多的“设计+”——比如“设计+数据”“设计+智能”等，让设计驱动整个产业发展，助力产业从制造转向“智造”。

把“指尖技艺”变成“指尖经济”，推动“手造”产业做大做强，才能让“手造”走得更远、更好。正如山东实施“手造”工程所希冀的目标那样，既是打造文化“两创”新标杆、塑造文旅产业新优势的重要举措，也是促进乡村振兴、增加农民收入的重要引擎，还是满足广大人民群众多样化、个性化美好生活需要的重要途径，更是壮大文化实力、建设文化强省的重要支撑。