从指尖技艺到指尖经济，潍坊文创如何打造“IP顶流”

1746年，郑板桥调任潍县做知县，从此“七载春风在潍县”，并留下了“三更灯火不曾收，玉脍金齑满市楼。云外清歌花外笛，潍县原是小苏州”的不朽诗篇。277年后的今天，我们依然能从这些诗句中窥得当年升平繁荣的社会景象。

文化的印记是永恒的，文化的力量绵延不绝。进入新时代，如何推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展？

时代之问，潍坊积极应答。去年，山东省统筹推进“山东手造”全面起势发力，潍坊在省内率先建设了手造博物馆和“潍有尚品”展销基地。2023年2月14日，山东省“文化创意设计赋能山东手造”行动在潍坊启动。潍坊也是该行动在全省的首站，国际顶级设计专家与潍坊本土企业、非遗文化传承人共同探讨“手造产业”的提升发展之道。

“手造产业”，到底能带来什么？一问一答间，对传统文化继承发扬的答案逐渐明晰。无数传统文化元素，借助“手造”产品，走进千家万户，走入市民群众心中，衔接起古今浩瀚的历史沉淀，拼接出面向未来的活力城市。

山东省“文化创意设计赋能山东手造”行动启动仪式暨潍坊站活动现场。

01 “手造”沃土 大有可为

历史文化不仅关乎过去，更关乎现在与未来。“手造”产品，手工制造的产品，在传承传统文化方面有着先天优势。

山东是“人文沃土”，更是“手造沃土”，拥有联合国教科文组织认定的“人类非遗代表作名录”项目8个，国家级、省级、市级、县级名录总量居全国前列。这些蕴含历史基因、承载时代精神的“手造”项目，是推动优秀传统文化“两创”的重要抓手。在这种背景下，去年省内启动了“山东手造”推进工程，明确品牌化、产业化发展方向，逐步构建起“山东手造”创意设计、生产制造、运营推广、交易销售的全产业链。目前，已建立起18处产业性、带动性、体验性强的市级“山东手造”展示体验中心，认定692个带动群众就近就地就业的非遗工坊，在全省513个高速公路服务区、景区、商超、文明实践中心、酒店等搭建起“山东手造”展示销售专区。一批重点手造企业、手造项目、手造园区、手造产业群正在蓬勃兴起，“山东手造”已成为山东推动传统工艺蓄势破圈、文旅产业发展的新亮点。

国家级非遗项目潍坊风筝代表性传承人郭洪利正在扎制潍坊风筝。

潍坊是联合国教科文组织公布的“世界手工艺与民间艺术之都”，也是“世界风筝之都”“中国画都”“金石之都”“东亚文化之都”，古琴和剪纸两项入选联合国“人类口头和非物质遗产代表作”名录，10项手工艺与民间艺术门类入选国家级非物质文化遗产项目，泥彩塑、核雕、嵌银漆器等200余项传统工艺在当代鲜活存续，“文化家底”深厚。

立足“家底”优势， 潍坊以建设省内唯一一个国家级文化保护区——齐鲁文化（潍坊）生态保护区为载体，在省内率先建设了潍坊市手造博物馆和“山东手造·潍有尚品”展销基地，大力推动风筝、吉他制作、黄金珠宝加工等优势手造产业发展，实现风筝年产值20亿元，占全球市场份额80%以上；鄌郚吉他建立跨境电商贸易中心，实现从B2B到B2C，占中国出口份额的40%；黄金珠宝年加工交易规模达500亿元。

山东省工艺美术大师王建学的核雕作品《杨梅兔气》。

以“手造”赋能乡村振兴，潍坊全力搭建传承、联营、文旅、传播“四个平台”，将手造融入民众生活、公共文化、文旅产业发展，让美丽乡村因手艺更兴旺，让农民生活因“造物”更美好。目前，全市发展传统工艺类企业和家庭作坊近2000家，年产值200多亿元。风筝、年画、核雕、泥塑、草编等手造产业成为乡村新业态，10万多农民借此实现“家门口就业”。

国家级非物质文化遗产项目潍坊风筝省级代表性传承人杨红卫展示扎制的“兔”风筝。

02 “文创+”让“手造”活起来

对传统文化最好的传承，不仅是让文化元素火起来，更要“活起来”，推动传统文化真正走进我们的生活当中。

市民在潍坊手造博物馆内参观。

走进潍坊手造博物馆，2000平方米的展厅中，一边是活态展示区，共入驻风筝、年画、面塑、葫芦烙画等十余个手造项目；一边是静态展示区，包括潍坊手造文化展厅（基本陈列）、专题展厅（定期换展）、研学空间、博物馆手造文创商店四个功能区。博物馆定期邀请烙画、花灯、剪纸、风筝等手造项目的工艺美术大师进行现场展演，将技艺传授给每一位前来参观的市民。

鄌郚吉他。

在山东省“文化创意设计赋能山东手造”行动启动仪式现场，同样设置了主题为“守正创新”的“手造”项目展览。从风筝、昌邑丝绸、杨家埠木板年画、核雕到鄌郚乐器、昌乐蓝宝石、国潮服饰，让现场嘉宾近距离感受了手造技艺带来的震撼。

创新是“手造”产业保持旺盛生命力的关键，以“文创+”为切入点，潍坊挖掘培养了一批创新意识强、市场思路活的手造艺人和文创企业，赋予了“手造”更加丰富的内涵，也推动“手造”产品融入现代生活，更好地满足人们个性化、时尚化、多元化美好生活追求。如虎行天下文创公司的“瓷叫虎”多次获得国家文旅部旅游商品金奖；潍坊风筝与数字技术、运动生活等嫁接融合，为大型手游《王者荣耀》创作主题风筝，全网销售量三十万余只，与肯德基、LV等合作风筝主题文创和美陈；俗称高密“三绝”的泥老虎、剪纸、扑灰年画融入腾讯手游《妄想山海》，聂家庄泥塑、扑灰年画与清华美院合作推出周边文创；国潮服饰设计师王平的作品被外国主流媒体报道、驻外大使转发，视频全网观看量近千万。

聂家庄泥塑。

“潍坊对传统文化的守正创新给我留下了深刻印象。”在广州美术学院教授、北京2022年冬奥会吉祥物设计总执行刘平云看来，文创设计实际上是“A到A+”而非“A到B”的过程，在不改变文化根源和原汁原味的前提下进行创新，让传统文化更贴合现代人审美，才是实现“文创赋能”的最大力量。

山东省开展“文化创意设计赋能山东手造”行动的意义也在于此。行动重点针对陶瓷琉璃、纺织服装、编织印染、珠宝首饰、风筝年画等“手造产业”集群，为企业提供创意设计赋能服务，帮助提升企业品牌形象和产品设计能力，增强营销传播效果。而这些产业集群，大都与生活息息相关。

杨家埠木版年画代表性传承人杨乃东印制的“吉祥兔”年画作品。

03做大做强 才能走得更远

聚焦“手造”，潍坊正在书写一篇“两创”的大文章。多角度寻求突破和创新，推动更多“手造IP”出圈，让更多手造产品走出国门、走向世界，重任在肩，企业和传承人都不敢有丝毫懈怠。

他们的焦灼挂在了脸上。为此，“文化创意设计赋能山东手造”行动专门设置了一场座谈会，邀请各路专家学者，与企业家、传承人、设计师面对面交流，深度剖析行业发展面临的问题。

潍坊市重点手造企业座谈会现场。

“怎么推动潍坊的本土文化走出去？传统工艺怎么包装推广？”

“时代一直在变，为了迎合消费者，我们也要变，可是我们很难把握这个度。变化太大，老顾客不认。变化太小，又抓不住年轻人。怎么办？”

“中国的传统文化能不能与西洋乐器结合起来？怎么结合效果最好？”

“打造IP，具体该怎么操作？”

“怎么才能成功地把文创产品推向市场？”

……

一个又一个问题，背后是潍坊“手造”行业探索“出圈”的决心和勇气。

广州美术学院教授、北京2022年冬奥会吉祥物设计总执行刘平云。

推出一个IP“顶流”，所要做的，就是打通全产业链条。刘平云说，全产业链条包括前端、中端、后端。文创设计人员需要多在前端下功夫，借助山东、潍坊的优秀文化资源进行创新，做好产品的设计。企业则是中端，要把设计理念完整呈现出来，给消费者一个能立得住的产品。后端包括传播、营销，就需要政府搭台，通过举办活动等方式，帮助企业将产品推广出去。

中央美术学院教授、博士生导师、北京2008奥运会奖牌设计师肖勇。

中央美术学院教授、博士生导师、北京2008奥运会奖牌设计师肖勇认为，推动“手造产业”进一步创新突破，“关键在于你要有别人没有的东西，做别人做不了的事情。”肖勇一语道破文创产品的核心竞争力所在。做文创，必须要练好内功，打造拳头产品。有了好产品，相应的宣传推广也得跟得上。“光盯着自己的产品，视野就窄了。眼光放宽放长，用国际化的视野来衡量产品未来的发展，虽然很难，但是很重要。”

山东省文化创意设计行业协会会长孙美华认为，站在产业转型的角度，要加大对创新产业的投入和提升，加强对设计行业的关注，带来更多的“设计+”——比如“设计+数据”“设计+智能”等，让设计驱动整个产业发展，助力产业从制造转向“智造”。

把“指尖技艺”变成“指尖经济”，推动“手造”产业做大做强，才能让“手造”走得更远、更好。正如山东实施“手造”工程所希冀的目标那样，既是打造文化“两创”新标杆、塑造文旅产业新优势的重要举措，也是促进乡村振兴、增加农民收入的重要引擎，还是满足广大人民群众多样化、个性化美好生活需要的重要途径，更是壮大文化实力、建设文化强省的重要支撑。