多维度营销拉动泰安春节旅游全面升级

2023年新春佳节期间，泰安市文化和旅游局借助网络营销、媒体营销、体验营销和事件营销，线上线下同频共振，协同提升泰安文化旅游知名度和美誉度，让泰山这一首例世界文化与自然遗产“活”起来。

超前谋划，精心策划，陆续打出系列活动组合拳，提前预热节日市场。“黄河大集”文化惠民乐民推出文化活动70余项，“中华泰山 国泰民安”2023好客山东（泰安）贺年会集中发布系列节事活动17项。

围绕今年“山东消费提振年”，深挖文旅消费潜力，让文旅消费更有动力，创意推出18款特色旅游产品。产品涉及泰安方特奇幻花灯会、大宋不夜城、徂徕山森林温泉康养度假谷等景区景点，分夜游、民俗文化、滑雪、温泉等类别，让游客在体验非遗项目，畅享滑雪乐趣中感受中国年味。

顺民意、解民忧，纾民困、暖民心，制定出台一系列惠民营销政策，切实解决涉旅企业燃眉之急、后顾之忧。

泰安印发《关于推进文化和旅游消费复苏回暖的十条措施》，加快文旅市场消费复苏回暖。累计安排资金1400万元提振市场，引导和扩大文旅消费，其中安排300万元对文创产品、文艺演出、影视图书、旅游景区、星级饭店、精品民宿等文旅产品消费进行补贴，安排500万元奖补门票减免，安排200万元支持特展项目开展适价有偿观展，安排100万元支持打造智慧旅游样板景区，安排200万元支持泰安入境旅游，安排100万元支持乡村旅游节会活动。

秉承多维营销，推行数字赋能，让融媒体营销焕发勃勃生机。

依托央视“品牌强国工程”传播平台，以及新华社、新华网、人民网等主流媒体，探索实施景区“联合推介、捆绑营销”，策划开展“慢直播网上游泰安”等活动，全面提升宣传效益；积极推动“互联网+旅游”深度转型，推出一批“VR全景导览”“云推介”“云旅游”“云观展”“线上博物馆”等产品，打破旅游空间阻隔，打造旅游经济新增长点。

“我们围绕今年山东省政府工作报告作出的关于打造黄河文旅消费品牌等一系列部署，深挖文旅消费潜力，助力叫响山东黄河文旅消费品牌。让文旅消费更有动力，让文旅业态更有魅力，让文旅供给更有吸引力。”泰安市文旅局局长朱丽介绍。

据统计，春节假期七天，全市纳入抽样调查统计的 A 级旅游景区、新业态旅游景区、乡村旅游区点、红色旅游景区19家旅游吸引物共接待游客180.78万人次，同比增长130.16%，其中泰山景区（含进泰山、进岱庙）接待游客44.9321万人次，同比增长257.49%；进泰山游客29.1705万人次，同比增长193.58%，恢复到2019年的149.36%。