新春走基层｜山东：消费回温，新春升腾“烟火气”

年货琳琅满目，人头攒动。伴随着兔年的钟声，新一轮的春节消费季火热到来，记者在全省多地看到，随着一系列促消费举措落地，全省消费市场强势回温，迎来久违的“烟火气”。

传统消费“春意浓”，餐饮商超消费旺

1月25日，大年初四，在青岛丽达超市年货大集区，灯笼、中国结、兔子卡通玩具等商品摆在显眼处，摊位前围满了顾客。顾客姜女士说：“昨天抢到了200元的零售消费券，赶紧再来买点年货，太划算了。”

“随着春节来临和促消费惠民券的发放，商场配套推出更多质优价廉的促销商品，吸引了大量顾客到店选购，近两周客流环比提升了18%，销售环比提升了15%。”青岛丽达购物中心营销总监王润洁说。

“为丰富商业业态、激发消费潜力，崂山区投入财政资金2300余万元，首次在零售、文旅、体育领域实现全域消费券发放，同时商务、文旅、教体、农业农村及人社等十部门联合推出‘周周有活动’精品消费系列，百余场促消费活动丰富了市民的生活。”青岛市崂山区商务局局长安春静说。

春节期间，威海迎来降雪，漫天飞舞的雪花增加了年味，同时也给市民出行带来不便。严寒之下，温暖的商场成了市民“休闲度假”的好去处。在威高广场购物中心里，市民一边“买买买”，一边参与击鼓祈福迎花灯等活动。九龙城购物广场启动了“2023兔燃焕新生”春节促销方案，联合众多服饰、餐饮品牌，推出限时秒杀、折扣福利等活动，吸引了大量市民。

提振消费信心，稳定消费预期。省政府工作报告提出，大力推动恢复和扩大消费。政策和活动协同发力，实施“山东消费提振年”行动，深入开展“放心消费在山东”活动，优化拓展汽车、家电、文旅等消费券使用，提质发展餐饮、家政、养老等服务消费。威海市在年前推出了21条促消费政策措施，通过发放消费券、奖励补助、减免景区门票等政策“组合拳”，促进城乡居民消费。潍坊市商务局联合重点商贸流通企业启动“钱兔无量”年货节定向消费券发放活动，涉及百货、餐饮和家电3大类商品，共计1000万元。

新兴消费掀热潮，山东好品全网畅销

1月26日，在青岛自贸片区的跨境电商产业园内，跨境电商企业工作人员正在忙着扫码、过机、打包，保健品、葡萄酒、化妆品等进口跨境电商商品在分拣线上传送，随后一个个承载着新春祝福的包裹从这里发往国内各地。

春节期间，产业园区内的各大电商企业开足马力“迎战”春节消费市场。黄岛海关口岸监管处副处长付会兵介绍，据海关监测，春节期间青岛自贸片区跨境电商产业园订单量增长迅速，仅1月21日—25日的订单量就超过了7.2万单，是去年同期的两倍。“伴随今年春节消费回暖，海关也提前预估业务量和通关需求，采取措施加快通关速度，确保园区跨境电商商品满足消费需求。”付会兵说。

5000余位主播带货，1.3万余场直播活动，近10个电商平台参与……兔年春节，销售火热的不只是进口商品，山东好品同样在全网掀起一番购物热潮。

春节期间，山东“2023网上年货节活动”在各大电商平台和社交媒体平台持续展开。年货节围绕“吃、住、游、娱、购在山东”主题，举办“百强千企全民直播”大赛、山东年味“回忆杀”等活动。

“此次年货节活动内容丰富，参与企业、主播数量多，带动效益大，通过邀请山东籍主播为家乡电商助力，举办直播带货专场活动，形成了‘山东籍主播带山东货’的品牌效应，同时也有力激发了山东传统企业向电商的转型。”省商务厅电商处处长朱希昕介绍，自2022年12月22日活动开展以来，已有30余位头部主播及青岛啤酒、福瑞达、华熙生物等100家头部企业开展山东好品专场直播活动，截至1月26日下午，抖音短视频话题“过年就买山东货”播放超过6亿人次。1月21日—27日全省网上零售额112.5亿元，较2022年春节增长22.5%，其中实物网上零售额96.7亿元，较2022年春节增长25.4%。

门票减免显效果，各类活动受热捧

这个春节，山东实施开展景区门票减免行动，全省国有A级旅游景区免首道门票，让“春节去哪游玩”成为老百姓讨论的热点话题，并进一步引燃了春节的文旅消费市场。

1月26日上午，日照市五莲山风景区内一派车水马龙景象，前来登山祈福的游客络绎不绝。为营造节日氛围，五莲山推出“百万门票赠送·万元现金大奖”新春嘉年华、“乡村好时节”冰雪康养季、民俗糖球会等众多优惠活动与互动游戏。1月22日-26日，五莲山风景区接待游客5万余人，实现旅游消费收入175.98万元。

除了门票减免，山东还通过举办“好客山东贺年大会”，开展“来山东过大年”“在山东一起赏冬景、玩冰雪、泡温泉”等系列文旅特色推广活动，持续深挖省内游和跨省游市场潜力。

在印象济南·泉世界，踩高跷、皮影戏、拉洋片……精彩纷呈的民俗艺术展演场地被市民围得里三层外三层，叫好声不断。“很久没有感受到这么浓厚的年味儿了，很多民俗孩子都没见过，来体验一下特别有意义。”1月25日，市民王先生带着一家人到此打卡，“晚上我们打算在这找个餐厅吃饭，然后接着看花灯。”丰富的民俗活动受到游客追捧，春节假期前三天，印象济南·泉世界就迎接游客超15万人次。