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被徐志胜带上春晚的山东大集,何以火出圈?

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1月21日央视春晚,脱口秀演员徐志胜带着成捆的山东大葱,为山东大集、山东好品实力打call。

徐志胜说,大葱是他妈妈从山东大集上买来的,整整买了一麻袋,后台演员看见都惊了,“还以为徐志胜是来春晚直播带货的。”一下子把观众们逗乐了。
作为土生土长的山东人,徐志胜对赶大集可谓喜爱有加,前段时间,徐志胜带呼兰逛吃青岛大集的视频在网上火了,他们到达目的地泊里大集之后,径直去到了最大的一家羊杂汤摊位,呼兰浅尝之后,连连点头称赞汤鲜味美。

要说在山东年味最浓、烟火气最盛的仪式感,莫过于赶大集了。临沂大集上5元一碗的面条、日照大集上70岁大爷卖的猪肉炒饼、枣庄大哥的羊汤摊位一天卖出3只羊……连日来,“黄河大集”的精彩亮相,给人们的生活添上了一抹充满活力与生机的色彩。在山东赶年集的壮观景象,也频繁登上热搜。

传统山东大集何以打动人?人情味是关键。熟悉的乡音,难忘的味道,实诚的价格,人间烟火气在这市井之处体现得淋漓尽致。集市上的蔬菜水果、水产海鲜,一般都是直接从车上装袋,更有附近村民将自己菜地种的蔬菜拉来直接卖,不仅新鲜,价格也屡屡戳中人心。有网友评论说:“山东人的热情远远超出你的想象”“没有人能空手走出山东大集”,大集上重情好客、实诚厚道的山东人,用自己的行动擦亮着“好客山东”“好品山东”金字招牌。

作为“黄河大集”上的主角,“好品山东”品牌已经成为山东高质量发展的靓丽名片。淄博周村大集,空气中弥漫着阵阵周村烧饼的香味;曲阜市石门山镇“黄河大集”春节季活动启动仪式现场,文旅商品、优质农产品、老字号品牌等琳琅满目;青岛王哥庄大集,除了远近闻名的王哥庄大馒头,崂山蘑菇、拳头菜等都是热销品……黄河大集上,种类繁多、价格实诚的山东好品一定会让你满载而归!

山东大集,更是一种文化符号。不论脚步走多远,故乡的记忆总是熟悉,地方风俗浓郁的“黄河大集”用烟火气、人情味、幸福感唤醒人们内心深处的故乡情怀,在情感与文化的双向互动作用下,无形中拉紧了乡土文化认同的那根绳。同时,一系列主题突出、内容丰富、群众喜闻乐见的文旅活动接连上演,让“黄河大集”成为实打实的充满山东特色的新民俗、新业态、新品牌,赶集也变成了热闹的“文化之旅”。

1月13日上午,山东省十四届人大一次会议在济南开幕,“黄河大集”首次被写入山东省政府工作报告。报告提出,2023年山东将举办“黄河大集”活动,打造黄河文旅消费品牌。
“黄河大集”这一文化新名片,不仅是“年货大集”“好品大集”,更是“文化大集”,作为一种文化符号,正书写着新时代的“黄河故事”,向世界发出“山东声音”。
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