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“黄河大集”何以成为新风尚

2023-01-15 18:19:29 来源: 网易山东 举报
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“砂糖橘便宜了,薄皮,甘甜甘甜的…”“蒸馒头,蒸大馒头,谁买谁发,早买早发…”“新鲜的蛎叉,便宜了,又大又肥 …”熟悉的声音,熟悉的味道,熟悉的感觉,久违的乡村大集又回来了。

毋庸置疑,眼下山东烟火气最浓的地方,莫过于“黄河大集”。

有网友说,“黄河大集”让乡村大集插上腾飞的翅膀,不仅飞到寻常百姓家,更是载着浓浓乡愁穿越万水千山,让网络尽头的海外游子尽赏山东好品、尽览齐鲁风韵。随着春节临近,“黄河大集”也已渐渐成为现象级传播。

人们为何对赶集如此钟爱?今年的年集有什么不同?

传承,文化的延续

大集,诸多文化的集大成者,是一种文化符号,精神图腾,不仅缭绕着热气腾腾的烟火气,更隐藏着传承千年的历史文脉。

九曲黄河,奔腾入海,孕育了悠久灿烂的齐鲁文化,是中华民族坚定文化自信的重要根基。如何将大集的文化元素润物细无声的传递给乡村大众,是一项长期性、系统性工程。创新是关键,山东的“黄河大集”立足文化、彰显底蕴,可以说是下足了功夫,利用黄河文化中的优秀资源,讲好经典故事,有效支撑黄河文化保护、传承、弘扬,推动中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展。

其实,山东沿黄开阜的历史渊源由来已久,比如济南仲宫大集,延续至今已有2000多年历史,日照岚山安东卫大集也有着600年的历史。

时至今日,无论有钱没钱,人们都会到集市上置办点像样的年货,感受一下热闹的氛围,即便是常年在外做生意的老板,无论在CBD是多大的腕,也会回到家里赶一次年集,沾一沾乡土气息,寻一寻文化根脉,来年图个好彩头。

在日照,有几件年货是必不可缺少的。比如,春联、灶神,包括莒县的过门笺,岚山渔船上的竹子等等。这些民俗风物文化气息浓厚,其中过门笺是莒县剪纸艺术的代表作,2009年被列入“人类非物质文化遗产名录”,是一种用红、绿、黄、粉红、紫、蓝等彩纸刻制而成,在春节期间和春联一同张贴在门楣上的剪纸艺术,在莒县及其周边地区极为盛行,是当地春节民俗文化的重要内容。

放眼山东,不乏类似过门笺“山东手造、山东智造”的优质产品,为推进文化体验廊道建设提供了想象空间。文化的传承需要时间见证,黄河大集能否成为山东文旅品牌的一枝独秀,我们拭目以待。

赴约,情感的寄托

疫情三年,或许太需要一场热闹的盛宴来释放自己,而大集恰恰是最接地气的。

有人说,听到集市上满是土味的叫卖声,就像闻到了小时候父亲身上的旱烟味儿,表面装作满脸的“嫌弃”,身体却又很诚实的去接近,一切都是那么熟悉,仿佛回到了无忧无虑的童年,妥妥的“爷青回”。

或许,这就是乡愁的味道,一种根植于心的乡土情结,已刻入基因,融于血脉,年愈近,情愈浓。

对家人而言,年集意味着亲情的团聚。援引澎湃新闻消息,在“乙类乙管”总体方案和民航局入境新政实施后,全国首班落地的国际航班现场,三年没见女儿的李先生早早的就等候接机,他告诉记者“非常激动,一夜没睡”,父女的相思之苦可想而知。

不经历别离,永远不知道亲情的份量。跟家人团聚后最想干的事是什么?许多人返乡后做的第一件事是赶集,对他们来说,这是作别旧年、迎接新年的重要仪式:辛苦了一年,陪家人走走逛逛,买心仪的衣服,吃喜欢的小吃,赏喜爱的风景,什么苦痛与不顺,这一年都过去了,家人的陪伴才是最长情的告白,这个时候也不会太在意价格高低,想必满脑子都是“花不完,根本花不完”,只管尽情“挥霍”,弥补别离的缺憾,这一年也算是有个甜蜜而圆满的收尾。

年年岁岁集相似,岁岁年年人不同。在乡村,年集不仅仅是一个集聚卖和买的市场,也是乡亲们的社会交流需求,是日子的句点,更是一种情感寄托,在老年人当中尤甚。

嘈杂的集市上,总会有几幅熟悉的面孔,甚至不乏耄耋之年,他们并不在乎要买什么,最期待的是遇到熟人寒暄一番,有时候一聊就是大半天,这种双向奔赴的重逢大多是伯牙子期之交,因为他们知道,下一次重逢意味着又长了一岁。

交融,市场的脉动

大集是有灵性的,有了大集,生活就有了生机与活力,群众也有了奔头。

即将到来的春节,是党的二十大胜利闭幕后的第一个春节,也是三年疫情防控措施优化后的第一个春节。大集是提振消费信心、增强市场活力的重要载体,“黄河大集”的蓬勃兴起,将助力乡村振兴与美好生活品质同步升级,无疑满足了人民群众对美好生活的需求,意义非凡。

那么“黄河大集”究竟有何不同?从市场存量、政策变量和消费增量的辩证关系或许可以窥得其中的根本逻辑。

就市场存量而言,山东文化底蕴深厚,旅游资源丰富,在政府引导、市场主导、品牌引领等多元加持下,“文化+旅游+好品+传播”相融合,讲好黄河故事山东篇章的文旅品牌、商贸品牌早已箭在弦上,蓄势待发。

但是,市场存量需要政策变量来激发,在政策外力的作用下,品牌之箭才会不脱靶、方能有力度。比如,日照市把恢复和扩大消费摆在优先位置,1月10日公开发布《日照市激发潜力提振消费20条政策措施》,涵盖激发文旅、会展消费,促进体育消费,扩大汽车、家电消费,大力发展居住消费,加快发展养老、托育消费,保障措施等六大方面内容,为激发消费潜力、提振消费信心吃了定心丸。

消费是经济增长的重要引擎,也是人民对美好生活需要的直接体现,谋求消费增量是关键。“黄河大集”“线上+线下”的结合文章就能看出心意和新意。“黄河大集”推动优质农产品上网直播销售,增加乡亲们的收入;以补贴优惠的方式促进品牌产品下乡,提升乡亲们的生活质量;让乡村既保留乡愁韵味,又富有现代魅力。

此外,“黄河大集”春节季将与2023山东春晚、山东网上年货节等有机融合,开展“年货大集”直播嘉年华活动,建立“电商带货+广播带货+电视购物”融合联动平台,整合山东特色好品、好年货供应链,让需要备年货的消费者买得方便又放心。

可以说,“黄河大集”的服务和配置双在线,哪个消费者又会拒绝这样的大集?

当然,集市烟火气的升腾,离不开防疫政策的大环境。有网友说,如今中国步入“后疫情时代”,山东也紧随新形势,在前期保持“把握节奏、控制进程、拉平曲线、推后峰值”战略定力的基础上,实施“乙类乙管”总体方案,取得了积极成效。我们应遵循防疫要求,消费的同时做好个人防护,做到生活、健康两不误。

习主席在新年致辞中讲道,“每个人都不容易”。是呀,我们太需要一次旅程来慰藉自己,而这次旅程的欢愉或许就隐藏在乡村大集上,可能就是一碗羊汤,或者是一块年糕,亦或是一串糖葫芦,满满的乡愁味和烟火气,而这些也将随着流量的新风口渐渐成为新风尚。

二娃丶 本文来源:网易山东 责任编辑:赵春辉_wf06
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