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超强剧透!最“文艺”「吕家庄夜市」2023焕新首发,唯艺术与美食不可辜负!

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“四方食事,不过一碗人间烟火。——汪曾祺“

如果说早餐是一个城市的良心,那么宵夜就是一个城市的灵魂。在中国的宵夜版图上,每个城市都有自己独特的风味。宵夜不仅是一日三餐之外的犒赏,也是对人际关系的养护,更是对昼夜滋味的依依不舍。——《风味人间》

作为青岛三大夜市之一的吕家庄夜市,一直以鲜活、炙热的烟火气活跃在大众的视野里。虽然其创立于2008年,距今已有近15个年头,但在不断的求新求变过程中,一个年轻化、潮流化的吕家庄夜市却日渐面貌清晰。尤其是伴随着城阳区以建设胶东经济圈消费中心区为契机,唱响“潮生活夜城阳”消费城市品牌的快车以及营商环境的优化,鲜明的性格让吕家庄夜市从烟火江湖中脱颖而出:上过央视、吸引了无数网红前来打卡、频频登上热搜,已然成为城阳文旅的重要IP之一:据官方统计,吕家庄夜市的日均客流量有3.2万人次,被称为“青岛夜市的天花板”、青岛时尚夜经济“网红中的网红”,成为点亮“潮生活夜城阳”的一张闪亮名片。

为何吕家庄夜市能成功出圈,一直保持超高的人气?这与夜市管理者吕家庄社区一直保持求新、求变,不断进行自我更新的状态有关。几乎每隔几个月,吕家庄夜市就会有新的变化:

2021年10月

社区对夜市摊位进行了升级改造,新增了百余个摊位,又吸引了一批新的网红商家前来,夜市的商业业态更加丰富;

2022年春节前夕

夜市增设了全新的霓虹灯标识,“吕家庄夜市”几个大字在夜空中熠熠发光,夜市顶部也设置了LED灯光装置,进一步烘托了夜市的时尚氛围;

2023年春节前夕

吕家庄夜市将重装焕新——城阳区城阳街道委托「西乘恩文化」就城阳街道夜经济实施重新定位打造。从「吕家庄夜市」整体VI视觉策划、品牌logo策划设计、文旅IP开发设计、mini博物馆打造到街区动线的策划设计、导视系统规范以及局部摊位平面视觉升级等,再到后续的系列主题活动的策划实施,强化和细化大众对吕家庄夜市“潮流”、“时尚”,热气腾腾的人间烟火气的印象。同时,这也是继夜市实现促进经济发展、保障民生之余,深入挖掘吕家庄的社区文化,将其历史资源与当下优势提炼升华,为其量身打造出个性化的文旅IP。

这是平凡与世俗生活的高光时刻——夜市作为平民生活文化的重要代表之一,有着盎然的生机与活力,有着平凡生活的乐趣与意义。叫卖吆喝声、食物在铁板上煎烤时发出的滋滋声、食客的碰杯声、欢笑声……这里有最真实的生活,有卸下一天的疲惫后最放松的自己。吕家庄夜市700多个摊位,味道不同,摊主性格各异,接踵比肩的食客更是来自天南海北,但却拼接成了一幅流动的、有温度的“夜城阳”的生动画像。它是如此的平淡,但又如此的炙热、深刻。

脚踏实地的活着,接地气,有烟火气,这就是平凡生活的浪漫。

最“文艺”「吕家庄夜市」2023重装焕新,唯有艺术与美食不可辜负!

有趣的人生:一半是山川湖海,一半是人间烟火。来吧!

剧透抢先看——

1

系统的视觉传达策划

——很多事情,第一眼就决定了

策划团队根据历史文献中吕家庄的族徽演化设计出吕家庄夜市的Logo。这应该是第一个拥有logo的夜市,为长期的品牌建设打基础。

从街区动线的策划设计、导视系统的规范,到摊位平面视觉升级、地面规划、空间视觉等,系统地完成「吕家庄夜市」视觉传达系统的初步建立,更新和强化大众的第一印象:一个更整体、更具艺术感、时尚感的“夜城阳”文旅IP代表。

吕家庄夜市主入口地面美食元素涂鸦

摊车形象规划

2

吕书记IP形象打造

设立“老书记甄选”

让你吃到嘴的都放心

在吕家庄的发展历程中,吕家庄社区书记吕良简是无法绕过的一个灵魂人物。通过亲民化、卡通化的IP形象打造,让这位知名度颇高、带领村民摘“穷帽”的好书记为夜市代言,更好地传递「吕家庄夜市」的气质和理念:以人为本,诚信经营。

3

到底有多潮?

口罩、钥匙扣、保温杯、环保袋、

飞盘、袜子、笔记本、贴纸、潮流服饰……

近60种衍生品sku,

总有一款适合你

策划团队为「吕家庄夜市」量身定制近60种文创衍生品,涵盖日用品、礼品、潮流服饰等多个种类,通过文旅IP的激活和可视化,最大限度地扩展品牌的传播场景,让它离大众近一点,更近一点。

4

谁说平凡不能深刻?

这一次「吕家庄夜市」有了专属的mini博物馆

衍生品、小食店、展厅……

这里有历史,有人间烟火,

有吕家庄众生相,

还有对美好生活生生不息的渴望

地域文化的挖掘和转化,是文旅IP的核心。策划团队携手邀请国内著名展陈设计团队,深入吕家庄的地域文化,为其打造专属的mini博物馆。

5

将潮酷进行到底!

吕家庄首支户外裸眼3D贺岁短片——

“潮游大城阳,夜味吕家庄”

震撼来袭!

用极致的视觉体验开启一个新的“吕家庄”

未来已来

……

想要了解更多?请锁定2023年1月13日17:30-19:00,“潮游大城阳·夜味吕家庄”2023吕家庄夜市焕新暨第一季潮食大汇评选、“非遗美食”大赏揭幕。

来这里,感受艺术与烟火气的结合,见证2023「吕家庄夜市」的华丽变身……

“潮游大城阳·夜味吕家庄”2023吕家庄夜市焕新暨第一季潮食大汇评选、“非遗美食”大赏揭幕

时间:2023年1月13日(腊月二十二)

媒体发布:16:30-17:30

开幕:18:00-19:30

地点:青岛·城阳·吕家庄夜市

指导单位:青岛市城阳区文化和旅游局

主办:青岛市城阳区城阳街道办事处

承办:城阳街道·吕家庄社区

总策划:西乘恩文化(北京、青岛)

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