潍坊青州：内外兼修打造属于市民的城市IP“峱宝宝”

“以前柜台上摆的都是招财猫，第一次看到这种招财峱，感觉怪可爱的，金峱送福的兆头也不错，要是买一个回去放在店里还挺洋气……”1月8日上午，在位于潍坊青州古城阜财门附近的山东手造“峱宝宝家”文创亭，市民周先生对着“峱宝宝”新推出的手办爱不释手。

如今在青州，有着貔貅一样圆滚滚的青色身子，头顶道葫，手持卷轴的城市IP“峱宝宝”可谓是家喻户晓，峱宝宝表情包、各类节日节气公益宣传海报、T恤衫、遮阳帽、鼠标垫、毛绒玩具……让这个还不满一周岁的青州吉祥物，越来越贴近市民的生活。

“这可是根据咱们青州自己的上古神兽形象打造的吉祥物，现在我家孩子走在路上，看到峱宝宝都会念叨什么‘眉为水，发为火，角为土’的，他还喜欢跟着唱《我还是个宝宝》呢。”市民张佳佳说。

近年来，青州市依托山东拓远文化集团旗下的峱宝宝文化传媒有限公司，不断发掘、凝练传统文化标识，将“峱”文化进行创造性转化，设计推出了青州城市IP“峱宝宝”，着力实现传统文化价值向社会公益价值、经济价值、学术价值的全方位转化。

“城市IP是对一座城市内在文化与外在形象的抽象化表达，要与城市文化相融相生，只有得到市民的认可，城市IP才有生命力和张力。”山东拓远文化集团有限公司董事长蔡向鹏告诉记者，“‘峱宝宝’的原型是青州名山‘峱山’上的一只瑞兽，它的内核有着悠久历史和与青州的深刻渊源，在外形设计上我们也力图使每一处都能彰显出青州的历史与文化，像四颗牙、八个发髻，就代表着青州四通八达、兼容开放，介绍的时候更容易被大家接纳。”

自诞生以来，“峱宝宝”与青州共生共荣，内外兼修，释放了无限活力。通过数字赋能、创新驱动，山东峱宝宝文化传媒有限公司打造了目前山东省唯一一个城市形象IP的专属直播间，在这个直播间，“峱宝宝”作为青州优秀传统文化“两创”的代表，不仅可以给观众讲述青州传统文化、宣传防溺水知识和各种政策，还能直播带货，把个性化、多样化、品质化、国际化的文创产品带向全国各地，甚至远渡重洋，以东亚文化之都成员国和“一带一路”沿线国家为主要脉络开展了世界之旅。

2022年8月，峱宝宝城市IP项目荣获山东省第四届“泰山设计杯”山东手造创新设计大赛“手造品牌设计类”优秀奖。为了让“峱宝宝”更好地服务市民生活，阳光社工峱宝宝志愿服务队、古城应急救援服务站也依托“峱宝宝家”辐射青州古城景区，以“峱宝宝”城市IP形象及峱宝宝文创志愿者为主要力量，广泛开展文化传播、应急救援等志愿服务。

“此前，‘峱宝宝’就曾担任学习强国推广员、禁毒宣传志愿者、安全生产宣讲员、疫情防控志愿者等，引领着我们志愿队伍和救援队伍冲在志愿服务一线，我们也希望通过团队的实际行动，弘扬文明新风，引爆城市IP，让‘峱宝宝家’成为弘扬青州优秀传统文化、倡导文明志愿精神的窗口。”阳光社工峱宝宝志愿服务队负责人郭凯干劲十足。

“‘峱宝宝’作为青州优秀传统文化‘两创’的代表，无论是助力打造‘志愿者之城’，还是推动山东手造进景区，讲好中国故事山东篇，都已深深融入我们的市民生活，这对于城市IP在飞速更新的快节奏中保持持久生命力，成为展示青州文明形象、与其他城市链接的一个窗口，对于助力千年古城新崛起，有着极为重要的意义。”青州市委宣传部文化科副科长刘雪萌表示。