1月8日2023生肖福礼在央视高光亮相 瑞兔春碗背后的故事

1月8日下午，2023年总台文创产品发布会暨重点项目签约仪式将在北京梅地亚中心举行，淄博市联合央视总台文创推出的2023生肖福礼“瑞兔春碗”通过央视在全国上市发布，各大媒体纷纷报道，这只撇口高足、身披红袍的瑞兔春碗“高光”亮相。北方瓷都淄博高水准的文创品牌，步入高位，引发举国关注。

作为曾经在2022年央视春节联欢晚会上引发强烈关注的“虎悦春碗”的崭新同伴，走向前台的“瑞兔春碗”背后，有着更多不为人知的故事。

“得益于虎悦春碗的良好合作基础，我们与央视总台的合作今年进行得更顺畅。”淄博华光国瓷科技文化有限公司副总经理毕庆亮与该项目参与人员有共同的感受。

记者了解到，今年8月份前后，淄博市委宣传部有关领导牵头，开始与总台方面就兔年春碗项目展开对接洽谈，总台方面领导也亲自带队来到淄博，进一步考察、推进合作。经过多方努力，10月中旬前后，合作基本落实，协议在虎年合作内容的基础上只是稍做调整，项目便开始快速推进了。相比虎年春碗项目的谈判，这次在时间上缩短了一半，更重要的，还对接下来的继续合作也做了进一步明确。

兔年春碗项目协议甫一确定，双方就在可能影响生产进度的几个事项上明确任务、与有关单位积极沟通协调，合力推动项目顺利进行。

春碗的设计，延续了去年的大师阵容：华光国瓷设计艺术总监、中国轻工大国工匠何岩，华光国瓷装饰设计总监、中国陶瓷艺术大师孙庆萍，总台签约设计师、清华美院新锐设计师徐颖今年也加入设计团队。

“兔年生肖福礼的前期设计方案就出了五款。”孙庆萍介绍，按照央视总台对兔年生肖福礼“和谐、团圆”的方针定位，团队反复甄选、优化方案，在五款设计方案中，确定了中国传统剪纸元素的设计手法，并在造型、线条和色彩等方面做了更加现代的艺术表现：兔身的花饰等用了卷草纹等现代纹样，以秩序感和平衡性，增加画面的艺术性，以圆畅拙朴的线条勾勒出瑞兔的饱满圆润、憨萌可爱，及回首逐蝶的动态形象；增加了种花（谐音中华）种树、叶子、果实等意向，种花、种树就是种希望，代表中华民族勤奋耕耘、收获美好的期待与愿望。

之前虎悦春碗的成功令人欣喜，但作为具体承制方来讲，后来新产品的设计生产无疑要求更高、压力更大了。

大红釉喜庆祥和，但画面色彩在与红釉的结合上，会有很多细微的变化。窑炉温度对色彩效果影响极大，比如红蓝的对比色，如果把握不好，色彩就会暗哑或者不够柔和；橘红色与橘黄色对温度的要求也很高，温控不够精细也会直接影响整个画面呈色效果。

设计师与生产技术人员选择多个温度进行试烧，每一次细微的变化都详细记录下来，然后不断调整。月余后，瑞兔春碗样品流光溢彩、满目生辉。

华光国瓷董事长苏同强说：“每一次春碗项目的合作，都是一次洗礼。”创意创新，考验的是一个品牌的定力。在瑞兔春碗的上市发布会上，苏同强也表达了携手总台文创陆续推出春碗十二生肖系列经典产品的愿望和决心。

瑞兔春碗项目已经成为淄博市全力打造中华优秀传统文化“两创”新标杆的生动实践。“这只春碗，将进一步推动淄博文化创意产业水平的整体跃升。”淄博市文产中心负责人表示，瑞兔春碗项目把传统生肖文化和淄博的陶琉优势产业很好地结合起来，用创意创新赋能，这是淄博市认真践行“优秀传统文化创新性发展创造性转化”的要求，也是“山东手造齐品淄博”一次时尚化年轻化的表达和尝试。

近年来，淄博市委、市政府高度重视陶瓷产业创新发展，在陶琉技艺和文化传承中不断创新求变，在传统产业提质升级中加大政策扶持力度。今年6月“淄博市窑炉数字大脑正式上线”，以更大力度推动5G、工业互联网落地赋能。在这一波浪潮中，今年初华光国瓷新上了成型自动化生产线，使产品成型质量有了更大的提升。淄博陶瓷产业的创新力与影响力显著增强，国际化和品牌化步伐不断加快，今后，淄博市还将继续通过“文化赋能”和、“产业赋能”、“科技赋能”融合共振，推动传统陶瓷产业不断提高度、拉长度、增厚度，不断走上更高平台，不断加快国际化和品牌化步伐。

“淄博是享誉世界的瓷都之一，既有7000多年陶瓷技术艺术的沉淀，也有守正创新的澎湃动力。”中国国际电视总公司副总裁、中视实业集团有限公司党委书记、董事长李琼如此表达总台方面与淄博方面合作的深度考量。一只春碗的背后，折射着淄博陶瓷产业发展之光，传统文化“双创”之暖，有坚守，更有力量。