“黄河大集”何以成为山东人的“春节标配”？

腊月，是一个忙碌而又喜庆的月份，越往后年味就越浓，似乎整个腊月里的活动和习俗都是为春节在做准备。对山东人而言，这其中自然少不了抓紧时间赶大集、买春联、备年货。

人间烟火气，最抚凡人心。

12月22日是烟台黄务大集的开市日，较以往相比，来“赶集”的人流量和商家数量均多了不少，红彤彤的灯笼、春联，五彩缤纷的糖果，以及接踵而至的人们托运着采购完毕的一箱箱年货，组成了一幅幅充满年味儿的喜庆画面。

仅仅一天之后，飘着零星雪花的济南市历城区也迎来了自己的大集，低温天气丝毫没有阻挡市民到仲宫逛大集的热情，“还是大集热闹，年货既新鲜又便宜，满足了家人一站式购齐年货的需求。对我们逛着大集长大的‘80后’而言，似乎还是大集上的节日氛围更为浓厚。”从市区专程驱车前来的市民孙先生表示，春节是团圆的节日，零食水果蔬菜肉类一样也不能少。

青岛市著名的李庄大集上，也在上演着一幅幅我们似曾相识却久违了的画面——商家忙不迭高声叫卖，市民低头挑选鲜花、福字对联、肉食、蔬菜、干果杂粮……处处人头攒动，吆喝声此起彼伏。闪电新闻记者注意到临近春节，山东各地的集市纷纷热闹起来，市民忙着备年货迎新春，熟悉的人间烟火气和浓厚的年味儿在集市间涌动、蔓延开来。而逐渐升腾的“烟火气”，彰显着山东经济社会日渐涌动的新活力，折射出山东更好统筹疫情防控和经济社会发展的新成效。

图/12月30日，青岛，城阳区上马街道年货大集上，市民在摊位前选购对联、福字。

据悉，12月23日，山东召开“黄河大集”工作推进会，由山东省委宣传部等13部门共同组织的“黄河大集”春节季相关工作正式启动。这是山东为深入学习贯彻党的二十大精神，深入贯彻落实习近平总书记文化“两创”要求和保护传承弘扬黄河文化的重要指示精神，挖掘黄河文化蕴含的时代价值，讲好新时代“黄河故事”，打造沿黄文化体验廊道，推动黄河流域生态保护和高质量发展，而策划启动的品牌活动。

“黄河大集”，由政府引导，市场主导；品牌引领，突出品质；“线上+线下”相结合、“文化+旅游+好品+传播”相融合。既汇集“山东手造、山东智造”优质产品，又兼具好看、好吃、好玩、好参与等各种元素，全省16市特别是沿黄9市25区县结合本地资源特色，选取“文化味、乡土味”浓厚的大集，让“黄河大集”与乡村冬春群众性文旅活动相融合，旨在把“黄河大集”打造成“年货大集”“好品大集”“文化大集”。由此可见，“黄河大集”的品质值得信赖。

图/青岛市城阳区流亭街道李家女姑社区的大集上，摆放售卖的工艺葫芦。

“黄河大集”的实惠从何而来？显而易见，举办“黄河大集”，把优质的农副产品送进城市社区，把地道的“山东好品”带到广袤农村，推动优质农产品上网直播销售，可以直接增加乡亲们的收入；以补贴优惠的方式促进品牌产品下乡，能够提升乡亲们的生活质量；让乡村既保留乡愁韵味，又富有现代魅力，“黄河大集”，是绝佳的载体。既增强了消费市场活力，提振了消费信心，更好满足人民群众对美好生活的需求，也是增强消费对经济增长拉动作用的具体举措。这样的“黄河大集”，赶出了山东经济的新活力。

与此同时，“黄河大集”也是传承好黄河文化，推动中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展的重要载体。黄河在山东流经9市25区县，绵延628公里入海，滋养了潍坊、烟台、青岛、威海和日照等沿海城市。深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值，讲好新时代“黄河故事”，建设沉浸式沿黄文化体验旅游廊道，让“沿着黄河遇见海”成为“好客山东、好品山东”的亮丽名片，齐鲁大地上，星罗棋布的“黄河大集”最接地气也最有人气。对山东人而言，年前赶一次大集，是必不可少的“仪式感”；对远道而来的客人来说，则是一番新鲜感十足的文化体验。

图/12月28日，山东临沂，在沂南县岸堤镇大集上，市民在逛集备年货。

过年就买山东货！过年就来山东玩儿！当“黄河大集”与山东人的春节不期而遇，当乡村大集“邂逅”直播带货、惠民演出、文化体验“碰撞”出别样的火花，日子就有了活力与奔头。春节的脚步已近，去体验一番山东集全省之力全新打造的“黄河大集”吧，烟火气十足的年味儿俯拾皆是，定会让你不虚此行！