文化赋能的淄博范儿——2022年淄博文旅工作综述

岁月不居，时节如流。

2022，是充满激情的一年，也是颇具挑战的一年；是团结奋进的一年，也是收获满满的一年。

文旅之脉，交汇在这承上启下的一年。项目先行，一脉相承。坚持顶层设计与有形载体同步推进，齐文化传承创新示范区建设加力提速。

文旅之韵，沉浸于这变化无穷的一年。文物保护，秉持传统。坚持文物保护与开发利用同步推进，文旅资源活化更加高效。

文旅之魂，融入于这不断创新的一年。继承传统，创新发展。坚持设施提档与供给提质同步推进，公共文化服务效能不断提升。

文旅之潮，兴起于这激流勇进的一年。挺立潮头，踔厉奋进。坚持项目建设与拉动消费同步推进，文旅产业发展更加蓬勃。

文旅之势，造就于这铸造不凡的一年。造势营销，节节攀升。坚持宣传营销与市场管理同步推进，“齐国故都”品牌影响更加深远。

做好顶层设计，筑牢项目根基

城市前瞻性的文旅产业布局和“链”式发展思维，是通向“美好”的牢固根基。

2022年，淄博市委、市政府制定出台《淄博市推进中华优秀传统文化“两创”突破行动方案》，深入实施齐文化研究阐释、遗产保护和开发、教育普及、传播交流、产业融合发展、人才培育“六大突破”行动、24项工程，主动融入“山东文脉”，打造“尼山淄水”交相辉映的文化格局。

2月24日，经过近5年的考古发掘，临淄区齐都镇小徐村西的齐故城小城西门外建筑基址群，被初步认定为稷下学宫遗址。穿越两千年的时光，稷下学宫再次开启“校门”。同时有序推进齐国故城考古遗址公园建设项目，目前大城西墙排水道口项目、游客展示服务中心项目完工并对外开放，齐景公墓殉马坑保护展示项目主体工程已竣工，10号宫殿建筑基址、小城城墙保护展示等项目正在推进建设。

另外值得一提的是，6月26日在省旅游发展大会上成功签约的“齐风胜境”文旅综合体项目，9月12日正式开工，先导项目文昌书院精品酒店已建成运营。该项目建成后，将成为文化与旅游深度融合的沉浸式文化体验胜地。

项目，一个接着一个干。

长城、黄河国家文化公园（淄博段）建设稳步推进，全面加强齐长城本体保护，提升齐长城沿线景点，打造“齐长城宿集”品牌；重点推进黄河淤背区百里生态廊道建设，打造“黄河+湿地+温泉+慢城”黄河文旅品牌。

文化和自然遗产日活动

创新保护模式，让文物活起来

淄博历史灿若星河，文物蕴藏丰富。唯有不断提升文物保护水平，创新文物保护模式，方能守护好城市的文脉和灵魂。

淄博实施《全市文物保护三年行动工作计划》，对市级以上文保单位应修尽修，目前52处修缮方案通过专家评审，周村清代城墙（北段）、炳灵公庙等16处项目已修缮完成。同时，深入落实“先考古、后出让”制度，吸引社会力量参与开发博物馆文创产品，让美好文化成果全民参与、全民共享。

截至目前，完成考古调查勘探328个项目，勘探面积超2122万平方米，所有项目流程全部按时序完成，实现了文化遗产保护与经济社会发展的双赢。

以创建“博物馆之城”为抓手，加快完善以国有博物馆为主体，行业博物馆、非国有博物馆等为支撑的博物馆体系。成功举办2022“文化和自然遗产日”山东主场活动，周村丝绸染织技艺、淄博陶瓷烧制技艺等83个非遗项目亮相活动现场，充分展示淄博市文化遗产的独特魅力，让文物“会说话”，发挥其见证历史、记录伟大历程的重要作用，强化文化遗产活化利用，吸引了无数市民打卡。

文化和自然遗产日活动

不断扩容文化圈，尽享文化大餐

10月1日，中国“最美书店”钟书阁正式落户淄博海岱楼并开门纳客，让广大市民在忙碌的日常中求取广博的知识、探寻生活的另一番境界，是淄博不断扩容的“文化圈”，为人们带来了汩汩暖意。

文旅惠民二十条措施适时推出，从公共文化服务、文旅产业、非遗文博、乡村旅游、文旅惠民等五大方面推动文旅惠民工程走深走实。2022年建成城市书房20家、阅读吧40处、农家书屋提质增效示范点50处、建成“5+N”基层综合性文化服务中心96处。

群众始终是文化的主体。

钟书阁

以“升级版”的公共文化服务体系为依托，淄博通过开展多彩群众文化活动，奉上不间断的“文化大餐”。

广泛开展线上线下群众文化活动。在疫情防控常态化形势下，开辟线上惠民新路径，开展“品游淄博·云享文旅”线上活动400余场次，线上观看人数超450万人次，切实提升了群众文化生活满意度。创新实施剧院、影城免费开放日活动，组织民间剧团走进淄博大剧院公益演出12期、城市影院免费放映820场次、惠及群众近15万人次。

一个更均等化、普惠性的公共文化服务体系正连接着城市和乡村，在淄博加速革新、升级换代。

走出城市，有温度的文化也不断滋润着广袤的乡村。

打响群众文化品牌，持续开展“五好淄博‘艺’起来”主题群众文化活动751场、参与人数超20万人次；成功举办2022“齐舞·悦动”文化艺术季活动14场，线上线下近30万人观看；创新组织线上开展“文化名城讲坛”系列活动，覆盖面更广、影响力更深、好评度更高；组织举办各类全民阅读活动3800余场，参与人数达10万余人。

淄博之声

蹴鞠屡过飞鸟上，秋千竞出垂杨里。

11月21日，卡塔尔世界杯正式开赛，作为“探访足球起源文化之旅”重要活动之一，临淄蹴鞠队的第七代传承人李伟鹏在现场进行“白打蹴鞠”表演，让全世界球迷在世界杯热烈的气氛中感受到蹴鞠的独特魅力。

天开海岱河山古，齐风盎然文脉长。

12月18日，在世界球起源地——临淄，第十九届齐文化节暨2022齐文化与稷下学高峰论坛在齐文化博物馆开幕，齐文化博览会、非物质文化遗产展示周等活动相继亮相，再次让齐文化品牌大放异彩。

群众在哪里，哪里就是中心；生活在哪里，哪里就是舞台。

今年新创排五音戏《追梦长歌》、舞剧《大染坊》等42部文艺精品，创作群众性小剧小戏64部，完成高品质公益性演出82场次。市演艺中心与浙江瑞锦文化艺术交流有限公司联合出品的东方魔幻音乐剧《画皮》于11月4日、5日在北京世纪剧院上演。

《追梦长歌》剧照

拓宽消费举措，切实惠民利民

优秀传统文化是历史的烙印，也是城市发展的轴心和灵魂。

新时代的语境下，如何以文脉滋养城脉，让古老“琴弦”演绎最美“新曲”？除了“山东手造”产业品牌的倾力打造，淄博在景区建设、培育旅游新业态方面，亦不断推陈出新。

马踏湖、颜神古镇、华侨城稷下湾文创街区、海岱楼钟书阁等文旅项目建成开放，红叶柿岩、潭溪山、三水源等优质景区持续升级，69个市级重大文旅项目进展顺利。

钟书阁

加快“齐惠游”提质升级，新增市内外景区10家、新业态文旅服务4项。截至目前，“齐惠游”持卡用户2.7万人，累计入园人数达12万余人次。

在此基础上，充分挖掘文旅消费潜力。加快推进国家文化和旅游消费示范城市建设，举办文化和旅游惠民消费季活动，市、县两级累计发放文旅消费券350.8万元，拉动消费超3000万元，刺激文旅消费，挖掘消费潜力，为美好生活赋能。

荣誉满满，乡村旅游再升级

有了春天的播种，就会有秋天的收获。

2022年，淄博文旅系统共获得国家级荣誉10项、省级荣誉40余项。

周村古商城入选第二批国家级夜间文旅消费集聚区；文物执法案例入选第四届全国文物行政执法指导性案例；“以灯带景 以景促灯‘淄博花灯’实现文旅完美融合”案例入选中国民间文化艺术之乡、山东省民间文化艺术之乡建设典型案例；电影《我的父亲焦裕禄》获全国第十六届精神文明建设“五个一工程”奖，打破全国“五个一工程”奖零的突破；《红色淄博—市博物馆馆藏革命文物展》入选全国百大主题展览；印刷发行产业集群入选全省“十强”产业“雁阵形”集群；“五音戏+”珍稀独有剧种全生态传承创新工程项目荣获第五届山东省文化创新奖。

“山东手造·齐品淄博”亮相第三届中国国际文化旅游博览会，小虾米陶艺的《泥塑古画》和汉青陶瓷的《江山如画》斩获首届“振兴传统工艺·鲁班杯”大赛唯一两项全场大奖。

乡村旅游提档升级再上一层楼，沂源县龙子峪村入选全国乡村旅游重点村，博山区和尚房村入选长城主题国家级旅游线路——长城古村名镇寻访之旅；博山区聂家峪村、淄川区鲁子峪村、张店区北焦宋村、高新区傅山村被评为2022年度省乡村旅游重点村名单；张店区北焦宋村、淄川区蒲家村等22个村入选第三批省级景区化村庄名录。

《追梦长歌》剧照

完善品牌体系，营销频频出圈

品牌经济时代，不断扩展市场营销的边界，持续丰富和培育品牌体系，逐渐成为城市拓展文旅宣传推广力度的必然选择。

“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”2022年，淄博市文旅局策划推出“品游淄博”文旅活动年，高标准策划了“五好淄博XIN体验”四季主题活动，组织开展文旅宣传推介活动79个，发布优惠政策112项。

围绕齐文化、聊斋文化、鲁商文化等淄博特色文化元素，在央视CCTV-1新闻联播前淄博文旅宣传片，更深层次地推介淄博文旅资源；在淄博新闻综合频道开设《文旅淄博》电视专栏，每周五19:50首播，进一步培塑淄博文旅品牌；围绕“五好城市”、山东手造等主题，充分利用“三微一端”宣传平台，发布文旅信息1100余条、阅读量达256.4万次，发布短视频497条、播放量超6500万次。

特别是国庆假期，举行的“‘大河之美’沿黄九省（区）国庆大型融媒直播——美在山东走进高青”主题直播活动，全方位展示淄博黄河沿岸风景、非遗、民俗、戏曲、特色农产品等，登上微博全国要闻榜前10位、微博热搜超千万。

一场场欢动的群文活动、一次次惬意的沉浸阅读、一项项暖心的民生实事……细数这一年，淄博文旅用情用心用力贯彻着的，始终是文化旅游为城市赋能的核心要义：一种松弛、平凡却又安定、幸福的生活方式。

回眸2022这一年，虽然受新冠疫情影响，但是淄博文旅部门依然满怀信心，勇毅笃行，被渐次聚焦的文旅发展亮点频频“出圈”，彰显着一个幸福之城更温暖、更鲜活、更新潮、更精致的崭新样貌。

疫散春来，静待花开。

党的二十大报告提出，要“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”，一种深沉的为民情怀，始终贯穿于关于社会主义文化强国建设论述的字里行间，而这也是淄博文化和旅游业一直努力的方向。2023年，全新的开始，期待八方游客来淄博慢享人间烟火，寻找诗与远方，近距离体味有温情的千年齐文化。