走进“黄河大集”，寻觅一程烟火

人生最真实的幸福，是柴米油盐的充实，是那平凡、踏实、朝朝暮暮的烟火气息。

集市大概是一座城市烟火气最为旺盛的地方，里面藏着柴米油盐酱醋茶、鸡鸭鱼肉瓜果蔬菜，也藏着很多普通人的生活希冀。

“黄河大集”，是山东推出的一项留住年味儿、留住传统民俗的创新举措，旨在探索形成“线上+线下”相结合、“文化+旅游+好品+传播”相融合的发展模式，逐步拓展为黄河流域各省区共同讲好黄河故事的重大文旅品牌。

黄河大集将按照一年四季主题化打造。选择“清明、夏至、秋分、小年”等时间节点，贯穿全年，精心设置了冬季“年货大集”、春季“春游大集”、夏季“手造大集”、秋季“丰收大集”，从年节年俗、生态旅游、手造贸易、农民丰收节等角度切入。

赓续文化根脉，传承创新发展。“黄河大集”带着一身“烟火气”源于百姓生活，融入百姓生活。黄河大集在还原传统民俗的基础上，更加注重突出文化体验，融合历史文化、红色文化、民俗文化、农耕文化、生态文化、现代文化等。

黄河大集不仅汇集“山东手造、山东智造”优质产品，以后还会连通重点景区、遗址遗迹、古城古镇古村等景点。“好看”“好吃”“好玩”“好参与”将成为“黄河大集”的标签。

除此之外，山东还将进一步培育一批以民俗为特色的“黄河风情村”、乡村旅游重点村，将其作为具化实化文化体验廊道。

在山东，黄河滋养了沿黄9市，最终在东营入海，孕育了齐鲁大地的五千年文化，见证了齐鲁大地的五千年兴衰。黄河水，深深融进了山东人的文化基因。

习近平总书记在主持召开的黄河流域生态保护和高质量发展座谈会上指出，黄河文化是中华文明的重要组成部分，是中华民族的根和魂。要推进黄河文化遗产的系统保护，深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值，讲好“黄河故事”，延续历史文脉，坚定文化自信，为实现中华民族伟大复兴的中国梦凝聚精神力量。

讲好“黄河故事”，黄河大集就是一个现实载体。举办“黄河大集”，是一种创造性的再现，它让黄河文化“老树发新枝”，让“赶集”重新“焕发光彩”彰显了山东文化软实力。

线下回归“烟火气”，线上增强“新活力” 。山东将在沿黄9市打造一个黄河岸边“文化味、黄河味、乡土味”浓厚的大集，其他市在“四廊一线”文化体验廊道的重要交汇点打造一个大集。将“黄河大集”与乡村冬春群众性文旅活动相融合，在线下将其打造成浓郁齐鲁特色的“年货大集”“好品大集”“文化大集”，为农民群众办好事、让城里人有去处。

“黄河大集”不仅可以在线下赶，还可以“云赶集”。“黄河大集”春节季将与2023山东春晚、山东网上年货节等有机融合，举办“好客山东贺年会”云端购物节、“黄河大集”老字号网上年货节、“黄河大集——年货节”等活动，开展“年货大集”直播嘉年华，建立“电商带货+广播带货+电视购物”融合联动平台，整合山东特色好品、好年货供应链。

山东卫视自12月15日起在每周一到周五18:10、22:30两个时间段播出《好品上春晚》专题节目，闪电新闻客户端还推出了系列融媒产品组合报道，进一步提升“山东好品”的社会认同度、美誉度。

一举多得的多赢之举，感受不一样的“年滋味”。

黄河大集促消费，助力市场活力重燃。“黄河大集”把传统意义上只具备经济功能的乡村大集，重新改造升级为新时代、新业态、新年味、新民俗，兼具文化、品牌、服务赋能的品牌活动，更是帮助农民增收、提升农民生活质量的一个优质选项。

群众基础好、现实影响大、辐射能力强的乡村大集“邂逅”直播带货，既可以推动优质农产品通过线上渠道进入更广阔的市场，也可以将优质正品下沉到农户面前，增强消费市场活力，提振消费信心，助力农民消费升级与美好生活品质升级。

临近春节，黄河大集以“过年就买山东货”为主题，“文化先行、旅游推进、好品带货、网络传播”为内容，通过“线下大集+线上带货+宣传推介”的方式，在全省开展主题突出、特色鲜明、内容丰富而又饱含烟火气息、群众喜闻乐见的文旅活动，打造体现山东黄河文化乡土风情的沉浸式体验区，进一步提升“山东好品”的社会认同度、美誉度，为促进经济社会快速复苏、打造全国黄河流域生态保护和高质量发展的新标杆做出贡献。

人间烟火气，最抚凡人心。小时候最期待的就是过年赶集时候的热闹，那一天，总是觉得岁月静好、山河无恙。人间有味是清欢，今年新春，让我们走进黄河大集，寻觅一程烟火，赴一场清欢，“沉浸式”体验其中新与旧、古与今、城市与乡村的碰撞，重新拾起从前那熟悉的年味儿。