“黄河大集”，来了！

12月23日，山东召开了“黄河大集”工作推进会，由省委宣传部等13部门共同组织的“黄河大集”春节季相关工作启动。　　这是山东为深入学习贯彻党的二十大精神，深入贯彻落实习近平总书记文化“两创”要求和保护传承弘扬黄河文化的重要指示精神，挖掘黄河文化蕴含的时代价值，讲好新时代“黄河故事”，打造沿黄文化体验廊道，推动黄河流域生态保护和高质量发展，而策划启动的品牌活动。

大集，乡村特有。

在乡村，大集不仅仅是一个集聚卖和买的市场，也是一种精神符号，是乡亲们的社会交流需求，是日子的句点。

大集是有灵性的，有了大集，生活就有了生机与活力。

济南仲宫大集，延续至今已有2000多年历史；在淄博周村大集，可绝不仅仅能买到有3000多粒芝麻的周村烧饼；青岛王哥庄大集“海味”十足，上百种干鲜海货你认识几个？……

春节前后的大集是最热闹的，当乡村大集“邂逅”直播带货、惠民演出、文化体验，会“碰撞”出怎样的火花呢？

“黄河大集”来了！

乡乡有大集，为啥要搞“黄河大集”？

举办“黄河大集”，是为了更好满足群众的美好生活需求。推动优质农产品上网直播销售，增加乡亲们的收入。以补贴优惠的方式促进品牌产品下乡，提升乡亲们的生活质量。让乡村既保留乡愁韵味，又富有现代魅力。

在农村，或是因为便宜，或是因为“不识货”，“山寨货”依然还存在，粤力粤、康帅傅、娃恰恰等假冒伪劣商品还会出现在集市上、小卖部。举办“黄河大集”，通过大量优惠活动，将优质正品送到乡亲们面前，可以增强消费市场活力，提振消费信心，助力乡亲们消费与美好生活品质同步升级。

举办“黄河大集”，可以传承黄河优秀文化。黄河是中华民族的母亲河，黄河文化是中华文明的重要组成部分，是中华民族的根和魂，凝聚着中华优秀传统文化的核心要素。推进黄河文化遗产的系统保护，需要载体，以深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值，讲好新时代“黄河故事”。举办“黄河大集”，可以利用黄河文化中的优秀资源，讲好经典故事，有效支撑黄河文化保护传承弘扬，推动中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展。

举办“黄河大集”，是推进文化体验廊道建设的具体举措。为贯彻落实党的二十大报告提出的“建好用好国家文化公园”的部署要求，山东正在打造形成“国家文化公园引领，文化交通线贯穿，沿黄河、沿大运河、沿齐长城和沿黄渤海、沿胶济铁路五大文化体验廊道示范，八大文化传承发展片区支撑，全域‘两创’新标杆和文化旅游高质量发展”的新格局。

在推进文化体验廊道建设的过程中，关键点之一就是要突出文化体验。所以要融合历史文化、红色文化、民俗文化、农耕文化、生态文化、现代文化等，连通重点景区、遗址遗迹、古城古镇古村等节点，汇集“山东手造、山东智造”优质产品，打造好看、好吃、好玩、好参与的“黄河大集”。在这个基础上，培育一批以民俗为特色的“黄河风情村”、乡村旅游重点村，使其成为文化体验廊道建设的具化实化项目。

黄河流域是中华文明起源和发展的核心地区，在我国5000多年文明史中，黄河流域有3000多年是全国政治、经济、文化中心。孕育了河湟、关中、三晋、河洛、齐鲁等地域文化，诞生了“四大发明”和《诗经》《老子》《史记》等经典著作。

九曲黄河，奔腾向前，是中华民族坚定文化自信的重要根基。民族的就是世界的，习近平总书记讲要“让世界更好认识中国、了解中国”，黄河文化无疑是推动中华文化走出去，传播中华文明、促进文化交流的重要桥梁、纽带、载体和窗口。“黄河大集”立足文化、彰显底蕴，也会成为国外友人了解山东、了解黄河的重要支点。

“黄河大集”，不是一般的大集。

“黄河大集”，由政府引导，市场主导；品牌引领，突出品质；“线上+线下”相结合、“文化+旅游+好品+传播”相融合。目标是逐步拓展为黄河流域各省区共同讲好黄河故事的文旅品牌、商贸品牌。

“黄河大集”是一项系统工程。由省委宣传部总协调，省文旅厅牵头主办，省委网信办、省工信厅、省农业农村厅、省商务厅、省市场监管局、省广电局、大众报业集团、山东广播电视台、省文联、省作协、山东工艺美术学院等部门院校立足自身职能，分别制定工作方案。全省16市特别是沿黄9市25区县结合本地资源特色，负责场地落实、货源组织、活动保障、特色文化活动举办等工作。

从时间线上，按照一年四季不同主题，选择“清明、夏至、秋分、小年”等时间节点，设冬季“年货大集”、春季“春游大集”、夏季“手造大集”、秋季“丰收大集”，从年节年俗、生态旅游、手造贸易、农民丰收节等角度切入。

即将到来的春节，是党的二十大胜利闭幕后的第一个春节，也是三年疫情防控措施优化后的第一个春节。

“黄河大集”春节季将与2023山东春晚、山东网上年货节等有机融合,以“过年就买山东货”为主题，举办“好客山东贺年会”云端购物节、“黄河大集”老字号网上年货节、“黄河大集——年货节”等活动，开展“年货大集”直播嘉年华，建立“电商带货+广播带货+电视购物”融合联动平台，整合山东特色好品、好年货供应链，让需要备年货的消费者买得方便又放心。

“黄河大集”还将以“文化先行、旅游推进、好品带货、网络传播”为内容，通过“线下大集+线上带货+宣传推介”的方式，开展主题突出、内容丰富、饱含烟火气息、群众又喜闻乐见的文旅活动，打造体现山东黄河文化乡土风情的沉浸式体验区，助力社会经济快速复苏，打造全国黄河流域生态保护和高质量发展的新标杆。

活动还将依托沿黄河传统乡村大集，结合文化、科技、卫生、法律“四下乡”，组织实施一系列惠民利民项目，打造具有黄河特色、山东特色的新时代新民俗、新业态、新品牌。围绕小年、春节、元宵节等节点，联动举办“山东省2022—2023冬春文化惠民季活动”“我们的中国梦”——文化进万家等活动，各地通过文化下乡、群众性小戏小剧创演、庄户剧团汇演等方式，将活动推向高潮。

每个地方都将选取“文化味、乡土味”浓厚的大集，让“黄河大集”与乡村冬春群众性文旅活动相融合，把“黄河大集”打造成“年货大集”“好品大集”“文化大集”。

活动期间，还将发放“黄河大集”主题惠民消费券，依托云游齐鲁、建行生活平台，线上设立黄河大集文旅消费专区，展示展销沿黄文旅产品。同时，鼓励各市县围绕“黄河大集”，持续举办文化和旅游消费惠民活动，推出消费惠民措施，激活年节消费。

“黄河大集”即将开启，发往全国各地的山东年货已经备足，好看好玩又热闹的年俗活动翘首以待。过年就买山东货！过年就来山东玩儿！

“黄河大集”，等着您来！