“沿着黄河遇见海”：打造“好客山东”亮丽名片

在今年10月举办的二十大新闻中心第三场集体采访中，山东省委常委、宣传部部长白玉刚表示，建设沉浸式沿黄文化体验旅游廊道，让“沿着黄河遇见海”成为“好客山东 好品山东”亮丽名片。一时间，“沿着黄河遇见海”引发公众关注。

今年6月，山东省旅游推广中心发起“沿着黄河遇见海”新媒体联合推广活动。活动以创新的视角、丰富的内容以及不拘一格的形式，全方位展示、宣传和推广了山东的沿黄沿海文旅资源，让“沿着黄河遇见海”迅速出圈，成为“好客山东”新媒体营销的一大亮点。

迅速出圈

“听黄河故事，讲黄河文化”“这个夏天，我要和我的朋友们去海边看看”“山东这么美，我也想去看看”……直播过程中，来自全国各地的网友纷纷在直播间内留言。作为“沿着黄河遇见海”新媒体推广的系列活动之一，“沿着黄河遇见海”主题直播活动通过山东省文化和旅游厅官方账号在抖音、快手、今日头条、微博等12个平台联动直播，14场直播活动吸引了60余位文旅大V参与话题互动，多位金牌导游参与讲解，并与直播间网友互动，活动总曝光量达1.5亿。

全国特级导游孙树伟参与了直播活动，他对直播采用的“房车移动直播+无人机拍摄+主持人讲解”的创新形式印象深刻。“沉浸式直播活动带领网友们感受黄河自西向东奔入大海的过程，看黄河一路卷携着牡丹的香气，怀抱着水浒好汉的豪情，环绕五岳的巍峨，路遇水城的风雅，最后一起见证黄蓝交汇的奇景。”孙树伟说。

同时，百万级粉丝网络达人、摄影大咖采风团走进沿黄和沿海城市，推出“惊艳度MAX！沿着黄河遇见海”H5专题页，收集100个“黄河与海”的回忆故事，打造“沿黄遇海回忆录”……活动期间的联动宣传，还引来了其他沿黄省份文旅部门的参与。各种新颖、实用、有趣的线上宣传，吸引网友纷纷“种草”。据统计，“沿着黄河遇见海”仅微博相关话题阅读量就迅速破亿。

在线上深入展示黄河文化与海洋文化的同时，山东手造及文创特色展、黄河与海洋主题摄影图片展等线下活动依次开展，“沿着黄河遇见海”新媒体推广通过线上新媒体触达与线下实地探访相结合的形式，对山东沿黄和沿海城市的传统文化、非遗、自然风光等资源进行了系统梳理与集中推介。

拉动消费

流光溢彩的灯火、翩若惊鸿的仕女、琳琅满目的美食……今年国庆假期，活动走进黄河沿岸的泰安市东平县的大宋不夜城，让人仿佛置身在宋朝的繁华市井中。“大宋不夜城今年国庆假期试运营，入园人数达到了11.58万人，收入104.63万元，两次登上短视频平台山东同城榜第二名。”东平湖文旅集团董事长谢兴庆介绍。

黄河在山东流经9市25县，绵延628公里入海，而她又滋养了潍坊、烟台、青岛、威海和日照等沿海城市。“‘沿着黄河遇见海’直接串联起山东省14个地市，在这条线路上几乎可以深度体验整个山东的精华。”孙树伟说。

为将沿黄、沿海城市的新业态、新资源进行有效串联，山东省旅游推广中心推出省内10条黄河、海洋精品旅游线路，这些线路以“活力出行记”“潮玩夜游录”“古都新节拍”“山海行摄集”为主题，涵盖自驾、骑行、露营、夜游等多种业态，并在各大OTA平台的黄河、海洋文化旅游产品专区上线。高质量文旅产品的上线，不仅丰富了“旅游+黄河”“旅游+海洋”业态，也为到鲁游客提供了更多选择。产品一经推出，迅速受到市场青睐。据统计，截至目前，通过携程、同程平台整合上线的20余万件沿黄及滨海文旅产品，直接销售额达到239亿元，有效带动省内文旅消费提升，实现社会效益、经济效益双丰收。

山东省文化和旅游厅相关负责人表示，“沿着黄河遇见海”新媒体联合推广正值暑期，开展的线上宣传及线下活动，多角度、多形式展现了山东的黄河文化及海洋文旅资源，有效释放了文旅消费潜力，提振了市场信心。

塑造品牌

今年暑期，“潮拍千里山海”“威海网红打卡地”“看海上日出”等威海旅游关键词频频登上社交平台热门话题榜，千里山海自驾路、猫头山观景平台、火炬八街、一战华工纪念馆等吸引了众多市民游客前来“打卡”。

近几年，山东各地在产品打造上不断推陈出新，在业态丰富上不断推动融合，但由于山东传统文化、人文景观、自然风光等资源众多，各地在新媒体宣传上也是特色各异，如何聚合全省各地新媒体营销力量，在省级层面上形成全省一盘棋的新媒体营销创举？

山东省文化和旅游厅相关负责人表示，举办“沿着黄河遇见海”新媒体联合推广活动，旨在深度打造潜力较大的新兴网红打卡地，挖掘其文化内涵与核心特质，借助多种形式的新媒体平台，培育具有全国影响力的地标式网红打卡地，通过进一步整合新业态、网红元素和文化地标，在拉动周边优质网红打卡地共同发展的同时，以“沿着黄河遇见海”为品牌引领，聚集全省力量，打造全省品牌，在新媒体创新推广上进一步叫响“好客山东”品牌。

下一步，山东省旅游推广中心将持续借力好客山东营销推广平台及“好客山东”其它新媒体矩阵平台，继续擦亮“沿着黄河遇见海”名片。

（来源：中国旅游新闻客户端）