奎文区以新媒体赋能文旅融合创新发展

今年以来，奎文区文旅局高度重视新媒体、新方式、新技术的应用，围绕“新媒体赋能文旅融合发展”，利用政务新媒体及文旅企业媒体矩阵，策划制作了大量新媒体作品，拓展宣传维度、讲好文旅故事、凝聚创新合力，打造全方位多层次宽领域宣传格局，进一步提升奎文文旅知名度、开辟文旅深度融合发展新赛道。

布局宣传矩阵，多点突破塑造文旅新形象。奎文区文旅局整合新媒体资源，横向联动潍坊文旅、大众网潍坊、奎文发布、奎文融媒等平台，纵向联动文旅企业“泰华城很哇塞”、“山东手造·潍有尚品”、“潍坊金宝乐园”等视频号、抖音号和网红旅游达人自媒体资源，利用沉浸式直播、短视频剪辑发布等方式进行二次传播，借助网络新媒体力量放大奎文旅游的核心优势，叫响“一城繁华半城诗”的文旅品牌，推动奎文文化旅游长效发展。注册运营“文旅奎文”官方抖音号，升级“文旅奎文”公众号、视频号，创新打造城市微旅行主题产品“奎文微度假”、“奎文·记忆”，通过分享旅行、美食、人文、建筑，对城市元素进行深度解构，一期一个主题，多维度更立体地解读展示奎文这座城市的方方面面，唤醒城市记忆，焕发活力奎文时尚魅力。截止目前，“文旅奎文”抖音号、视频号已累计制作发布各类宣传短视频400余条，点击量达到20000余次。

链接媒体资源，搭建宣传平台实现双向赋能。奎文区文旅局强化服务企业意识，主动靠前为文旅企业纾困解难，积极链接潍坊、奎文等媒体资源，召集辖区重点景区、骨干文旅企业、非遗文化企业召开座谈会议，就疫情常态化背景下，文旅行业如何通过新媒体宣传“破局出圈”深入交流探讨，把脉问诊、出谋划策，助力文旅产业复苏。邀请潍坊市级媒体，为恒盛斋百年老字号非遗文化企业制作《一口甜蜜·传承百年》短视频，以主持人打卡体验的方式介绍恒盛斋美食产品和手工加工过程，弘扬传承非遗文化的同时，吸引更多消费者线下亲身体验传统文化,购买非遗好物。联合省级网媒在文旅奎文抖音平台制作发布“奎文微度假”城市微旅行短视频160余篇，邀请旅游达人对辖区优质旅游资源进行体验采风，通过设置互动话题、探店的方式，以图文、短视频等形式进行宣传引流，点赞量达5700余条，使游客感受到更人性化的文旅体验。

创新宣传方式，助推文旅融合促消费增活力。今年以来奎文区文旅局大力发展“云出游微旅行”、直播带货，丰富文旅“云端经济”模式。精心策划拍摄“一城繁华半城诗，更好的奎文欢迎你”文旅局长带你游城市文化宣传片，文旅局长变身文旅推荐官，沉浸式打卡，推介奎文优质文旅资源，为擦亮城市文化品牌赋能加码。活动在奎文文旅、潍坊文旅等平台发布，播放总量超过20万人次，点赞评论量达到15000余条。齐鲁文化（潍坊）生态保护区综合传承基地、潍坊金宝乐园、潍坊泰华城等文旅企业依托抖音号、视频号等平台，常态化开展直播宣传，带领网友在“云端”实时畅游文旅景区、现场体验特色产品，感受非遗传统文化魅力，以新媒体的交互性特点解锁文旅沉浸式体验。齐鲁文化（潍坊）生态保护区综合传承基地建设“山东手造·潍有尚品”优选100产品专区、非遗直播等板块内容，自7月份启动运营以来，通过网络直播场次160余场，网络直播观看量30多万次，产品销售额120万元。

（来源：大众报业·大众日报）