冲上热搜!这个好品山东的上榜品牌,在世界杯赛场火出了圈
“世界杯,除了中国队没去,其他能去的都去了。“央视名嘴白岩松对国足的一番调侃,近来在网络流传甚广。本届卡塔尔世界杯正如火如荼,虽然没有国足的身影,但中国制造、中国品牌却是抢尽风头。其中,海信电视作为好品山东的首批上榜品牌,在世界杯开幕后,更是一度冲上了热搜,成为国货之光。
本届世界杯赞助商中,中国品牌表现强势。据全球数据分析和咨询公司Global Data公布的数据显示,本届卡塔尔世界杯中国企业赞助了13.95亿美元,超过了美国企业赞助的11亿美元,一跃成为本届世界杯最大赞助商。本届世界杯官方赞助商中有4家中国企业,这些赞助商五花八门的品牌展示和营销大战,成为世界杯赛场一道靓丽的风景线,也成为国人津津乐道的话题。
作为中国家电业中唯一一家世界杯官方赞助商,海信的广告围挡“Hisense 中国第一 世界第二”在揭幕战上刚一亮相,就引发了网上的热烈讨论,在社交媒体平台上,海信这则广告语一度冲上了热搜榜,网友调侃道:世界杯才刚开打,海信已经赢了第一局。
海信这则广告语,很多人评价“创意满分“,因为这本身就有”一语双关“的妙用:中国第一,世界第二,如果光从字面理解,不看旁边的“Hi sense“,很容易被认为这是中国的国家形象宣传,等于在世界杯赛场上为中国加油。此外,也有很多人看到后,会想到”海信到底是什么排名世界第二?“,从而产生一探究竟的想法,从而对海信来说增加了二次曝光的机会。
事实上,海信宣传自己“中国第一世界第二”,是有数据支撑的。行业研究机构奥维睿沃全渠道监测数据显示,在国内市场,海信电视1-10月出货量占有率为23.31%,出货额占有率为25.19%,出货量和出货额均稳居中国第一,其中出货额占有率同比增长4.66个点,已经拉开第二名拉开超8个点的差距,这一差距比华为+康佳两个品牌的总出货额占有率还要大。而在全球市场上,海信(含东芝)全球出19.6M,同比增长18%。自去年9月以来,内销出货连续14个月增长,今年3月以来外销出货连续8个月增长,10月海信内、外销出货均保持强势增长,1-10月全球TV出货量反超LG,跃居第二,成就了中国彩电品牌的新高光时刻。相比之下,排名第一的三星,今年全球1-10月出货33.2M,同比下降4.9%。值得一提的是,2020年以来,在全球电视行业量占率排名前三的品牌中,仅海信出货量保持持续增长,出货量份额环比增长1.9个点。
作为国际体育营销的老牌玩家,海信此举引发热议,早有伏笔。海信2016年成为欧洲杯的顶级赞助商,当时就把“海信电视,中国第一”的广告语打在了欧洲杯的赛场上,从而引发了一场关于广告法的大讨论;2018年俄罗斯世界杯,他们又将“中国电视,海信第一”设为赛场边的广告词,再次引爆网络。
而通过赞助欧洲杯和世界杯这样的世界大赛,海信在海外市场的知名度也有了大幅攀升,根据全球知名调研机构益普索(Ipsos)2019-2021年对全球18个国家的家电消费者连续调研,海信品牌认知度每年保持10%以上的同比增幅。另有数据显示,从2016年欧洲杯到2018年世界杯,再到2021年欧洲杯,海信的全球知名度从37%上升到59%,海外销售收入从196亿元增长到725亿元,海外收入占比从不到20%上升到41.3%,自主品牌占比更是超过80%。目前,海信已经在全球设立了56个海外分公司、办事处,拥有23个研发中心,31个工业园区和生产基地。海信“未来发展大头在海外”的战略,已充分体现出效果,“中国第一 世界第二”对于海信而言,已是长线布局的必然结果。
今年3月,在好品山东的首批223家品牌名单中,海信有多个品牌上榜,包括海信电视、海信冰箱和海信空调,其中,海信电视正是目前广为流传的“中国第一 世界第二”。从这个角度来说,海信在世界杯赛场上大放异彩,也是给好品山东增光添彩,为山东制造叫响名头,在全球人的目光聚焦下,为好品山东再次擦亮了品牌,助力好品山东走向世界。
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