冲上热搜！这个好品山东的上榜品牌，在世界杯赛场火出了圈

“世界杯，除了中国队没去，其他能去的都去了。“央视名嘴白岩松对国足的一番调侃，近来在网络流传甚广。本届卡塔尔世界杯正如火如荼，虽然没有国足的身影，但中国制造、中国品牌却是抢尽风头。其中，海信电视作为好品山东的首批上榜品牌，在世界杯开幕后，更是一度冲上了热搜，成为国货之光。

本届世界杯赞助商中，中国品牌表现强势。据全球数据分析和咨询公司Global Data公布的数据显示，本届卡塔尔世界杯中国企业赞助了13.95亿美元，超过了美国企业赞助的11亿美元，一跃成为本届世界杯最大赞助商。本届世界杯官方赞助商中有4家中国企业，这些赞助商五花八门的品牌展示和营销大战，成为世界杯赛场一道靓丽的风景线，也成为国人津津乐道的话题。

作为中国家电业中唯一一家世界杯官方赞助商，海信的广告围挡“Hisense 中国第一 世界第二”在揭幕战上刚一亮相，就引发了网上的热烈讨论，在社交媒体平台上，海信这则广告语一度冲上了热搜榜，网友调侃道：世界杯才刚开打，海信已经赢了第一局。

海信这则广告语，很多人评价“创意满分“，因为这本身就有”一语双关“的妙用：中国第一，世界第二，如果光从字面理解，不看旁边的“Hi sense“，很容易被认为这是中国的国家形象宣传，等于在世界杯赛场上为中国加油。此外，也有很多人看到后，会想到”海信到底是什么排名世界第二？“，从而产生一探究竟的想法，从而对海信来说增加了二次曝光的机会。

事实上，海信宣传自己“中国第一世界第二”，是有数据支撑的。行业研究机构奥维睿沃全渠道监测数据显示，在国内市场，海信电视1-10月出货量占有率为23.31%，出货额占有率为25.19%，出货量和出货额均稳居中国第一，其中出货额占有率同比增长4.66个点，已经拉开第二名拉开超8个点的差距，这一差距比华为+康佳两个品牌的总出货额占有率还要大。而在全球市场上，海信（含东芝）全球出19.6M，同比增长18%。自去年9月以来，内销出货连续14个月增长，今年3月以来外销出货连续8个月增长，10月海信内、外销出货均保持强势增长，1-10月全球TV出货量反超LG，跃居第二，成就了中国彩电品牌的新高光时刻。相比之下，排名第一的三星，今年全球1-10月出货33.2M，同比下降4.9%。值得一提的是，2020年以来，在全球电视行业量占率排名前三的品牌中，仅海信出货量保持持续增长，出货量份额环比增长1.9个点。

作为国际体育营销的老牌玩家，海信此举引发热议，早有伏笔。海信2016年成为欧洲杯的顶级赞助商，当时就把“海信电视，中国第一”的广告语打在了欧洲杯的赛场上，从而引发了一场关于广告法的大讨论；2018年俄罗斯世界杯，他们又将“中国电视，海信第一”设为赛场边的广告词，再次引爆网络。

而通过赞助欧洲杯和世界杯这样的世界大赛，海信在海外市场的知名度也有了大幅攀升，根据全球知名调研机构益普索（Ipsos）2019-2021年对全球18个国家的家电消费者连续调研，海信品牌认知度每年保持10%以上的同比增幅。另有数据显示，从2016年欧洲杯到2018年世界杯，再到2021年欧洲杯，海信的全球知名度从37%上升到59%，海外销售收入从196亿元增长到725亿元，海外收入占比从不到20%上升到41.3%，自主品牌占比更是超过80%。目前，海信已经在全球设立了56个海外分公司、办事处，拥有23个研发中心，31个工业园区和生产基地。海信“未来发展大头在海外”的战略，已充分体现出效果，“中国第一 世界第二”对于海信而言，已是长线布局的必然结果。

今年3月，在好品山东的首批223家品牌名单中，海信有多个品牌上榜，包括海信电视、海信冰箱和海信空调，其中，海信电视正是目前广为流传的“中国第一 世界第二”。从这个角度来说，海信在世界杯赛场上大放异彩，也是给好品山东增光添彩，为山东制造叫响名头，在全球人的目光聚焦下，为好品山东再次擦亮了品牌，助力好品山东走向世界。