“手造+直播”，开辟老手艺传承新路径

“家人们，我手中的这个产品叫做‘黑五宝’代餐粉，是将多种药食同源谷物相配伍，经古法加现代技术加工而成，具有补元气、养五脏、润肠通便、美容养颜等多种作用，非常适合脾胃虚弱人群。”11月9日，在武城县电子商务产业园，一张长桌、一套直播设备，主播王立强正在镜头下介绍武城手造项目“黑五宝”系列产品。

“观众们非常喜欢这样的产品。现在看直播的年轻人比较多，他们不仅关注产品本身的实用性，更喜欢为产品背后的价值买单，这种手造项目最大的特点就是文化内涵丰富，体现着先人的智慧，非常受欢迎，下单也很爽快。”王立强说。目前店铺粉丝量节节攀升，直播间最多的时候有2万人同时在线。

“山东手造”工程实施以来，武城县立足本地文化、资源、产业等，不断挖掘，整理本地的手造项目，建立了全县非遗资源、手造人才、重点企业、手造品牌资源库，目前共建立县级项目库97项，其中63项被纳入德州手造项目库，全市领先。制定《武城县“山东手造”工作方案》，从手造项目挖掘、手造企业发展奖励、手造项目宣传推广和手造人才培养等方面，为手造产业发展提供强有力的政策支持。目前，神龙毯业有限公司成功入选省委宣传部组织评选的“山东手造 优选100”企业名单。武城春旭地毯荣获青岛国际版权交易会手造展“版权保护类”金奖。

如此深厚的手造文化底蕴如何在当代重获生机？为此，武城启动“手造+电商”模式，将手造项目与电商平台有机融合，手造项目产业化、品牌化、市场化，为手造项目的发展开辟全新路径，进一步推动手造产业转型升级，让手造项目“活起来”“火起来”。

作为省级非物质文化遗产的古贝春酒传统酿造工艺，古贝春集团也在寻求营销渠道融合密码，通过建立电商工作室，集中开展常态化网上销售与直播带货，售卖“优价好品”，目前已在抖音、快手、淘宝等各大电商平台开通账号，粉丝量稳步提升。

“这些手造项目只是在当地叫的响，市场较小，通过直播平台，让文化遗产以一种更加鲜活生动、奇妙多姿的的方式，贴近当代人们的生活，不仅拓宽了产业发展空间，也带动当地群众致富，实现经济效益与社会效益双丰收。”武城县委宣传部副部长、县文化和旅游局局长赵立军说。

为进一步利用新技术、新手段激发手造产业活力。武城县文化和旅游局依托县电商产业园，打造武城“山东手造”直播间，建立产品展示中心，整合县内手造产品，把汉服、地毯、烙画、石磨面粉、古贝春酒等手造精品纳入电商直播平台，打造集宣传展示、购物消费、交流研学等功能于一体的手造电商直播基地，为武城县手造产业高质量发展注入新动能。今年以来，通过电商销售方式，“手造”项目线上交易额已超过800万元。

（来源：大众报业·大众日报）